TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 2 - ThS. Dương Thị Hoa

Mục tiêu bài giảng chương 2 nhằm giúp các bạn sinh viên hiểu rõ về các yếu tố thuộc môi trường vi mô và vĩ mô tác động đến hoạt động marketing quốc tế của DN; Đánh giá tầm quan trọng của việc phân tích môi trường marketing quốc tế trước khi doanh nghiệp ra quyết định lựa chọn phương án thâm nhập thị trường mới. Cách áp dụng mô hình PEST để phân tích và so sánh mức độ hấp dẫn giữa các thị trường quốc tế. | BÀI GIẢNG MARKETING QUỐC TẾ CHƯƠNG II MÔI TRƯỜNG MKT QUỐC TẾ Ths. Dương Thị Hoa Khoa Marketing - NEU MỤC TIÊU Hiểu rõ về các yếu tố thuộc môi trường vi mô và vĩ mô tác động đến hoạt động marketing quốc tế của DN Đánh giá tầm quan trọng của việc phân tích môi trường marketing quốc tế trước khi doanh nghiệp ra quyết định lựa chọn phương án thâm nhập thị trường mới. Cách áp dụng mô hình PEST để phân tích và so sánh mức độ hấp dẫn giữa các thị trường quốc tế NỘI DUNG Khái quát chung về môi trường marketing Công cụ trong phân tích môi trường marketing Mô hình SWOT mô hình PEST KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING KHÁI NIỆM Môi trường marketing là tập hợp tất cả những yếu tố lực lượng có ảnh hưởng tới các quyết định marketing của doanh nghiệp. VAI TRÒ CỦA VIỆC NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNG MARKETING Giúp doanh nghiệp phát hiện các cơ hội và thách thức đối với hoạt động marketing Giúp dự đoán những thay đổi của môi trường Giảm thiểu rủi ro khi đưa ra các quyết định kinh doanh lựa chọn chiến lược kinh doanh phù hợp Giúp DN xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp với điều kiện môi trường đang hoạt động. CÔNG CỤ TRONG PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING SWOT Phân tích SWOT Điểm mạnh- Điểm Yếu Cơ hội Thách thức Các yếu tố bên trong internal Điểm mạnh Điểm yếu. Các yếu tố bên ngoài External Cơ hội Thách thức CÔNG CỤ TRONG PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING PEST Phân tích PEST Là công cụ dùng để đánh giá tác động của các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô. Giúp DN tìm ra cơ hội và đe dọa của từng thị trường quốc tế mà DN đang muốn xâm nhập. PEST Political Chính trị Economic Kinh Tế Social Xã hội Technological Công Nghệ . So sánh và phân tích các yếu tố PEST giúp DN nhận ra quốc gia nào có mức độ hấp dẫn cao hơn và QG nào rủi ro hơn khi đầu tư. Ứng dụng giúp đánh giá mức độ hấp dẫn đầu tư của một quốc gia từ đó có thể so sánh mức độ hấp dẫn giữa các quốc gia giúp công ty quyết định lựa chọn thị trường đầu tư phù hợp và có chiến lược kinh doanh thích nghi với môi trường đó. MỐI QUAN HỆ GIỮA SWOT VÀ

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Môi trường marketing
• Mô hình SWOT
• Phương án thâm nhập thị trường
• Cạnh tranh toàn cầu
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Quản trị Marketing
• Tác động của Marketing quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Marketing trong nước
• Lợi ích của Marketing quốc tế
• Khái niệm Marketing
• Xu hướng kinh doanh toàn cầu hóa
• Giai đọan tham gia Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Thương mại quốc tế
• International marketing
• Cấu trúc môi trường marketing quốc tế
• Điều tra marketing quốc tế
• Marketing toàn cầu
• Định hướng marketing
• Thực hiện chương trình marketing quốc tế
• Chương trình marketing quốc tế
• Chương trình kiểm soát hoạt động marketing
• Bài giảng Marketing
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Học thuyết thương mại quốc tế
• Quan điểm quản trị marketing quốc tế
• Đặc trưng của marketing quốc tế
• Chiến lược marketing quốc tế
• Công ty kinh doanh quốc tế
• Quy mô của Marketing quốc tế
• Tổng quan về Marketing quốc tế
• Yếu tố cấu thành Marketing mix
• Quản trị Marketing quốc tế
• Thị trường marketing quốc tế
• tài liệu marketing quốc tế
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• marketing
• giới thiệu Marketing Quốc tế
• Marketing cơ bản
• tài liệu marketing
• vai trò marketing
• Marketing xúc tiến
• Quản trị marketing xúc tiến
• Đánh giá thời cơ marketing quốc tế
• Thời cơ xâm nhập thị trường
• Quản trị marketing sản phẩm
• Thị trường quốc tế
• Quản trị marketing định giá
• Quản trị marketing phân phối
• Kế hoạch hóa hoạt động marketing
• Lý thuyết Marketing
• Môi trường kinh doanh quốc tế