TAILIEUCHUNG - Các nhân tố Marketing lan tỏa ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đồ uống: Nghiên cứu tại thị trường Hà Nội

Bài viết nhằm kiểm định các nhân tố marketing lan tỏa tác động đến ý định mua các sản phẩm đồ uống tại thị trường Hà Nội và kiểm chứng mối quan hệ giữa các biến tác động. Trong bài viết này, dữ liệu nghiên cứu thực hiện bằng phương pháp điều tra ngẫu nhiên với 186 người tiêu dùng thông qua điều tra bằng bảng hỏi và được xử lý bằng phần mềm SPSS , AMOS thông qua các bước phân tích độ tin cậy, phân tích khám phá nhân tố, phân tích khẳng định nhân tố và mô hình cấu trúc SEM. | Tạp chí Quản lý và Kinh tế quốc tế Trang chủ http CÁC NHÂN TỐ MARKETING LAN TỎA ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG NGHIÊN CỨU TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI Nguyễn Hồng Quân1 Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Ngày nhận 22 06 2020 Ngày hoàn thành biên tập 28 09 2020 Ngày duyệt đăng 02 10 2020 Tóm tắt Nghiên cứu nhằm kiểm định các nhân tố marketing lan tỏa tác động đến ý định mua các sản phẩm đồ uống tại thị trường Hà Nội và kiểm chứng mối quan hệ giữa các biến tác động. Trong bài viết này dữ liệu nghiên cứu thực hiện bằng phương pháp điều tra ngẫu nhiên với 186 người tiêu dùng thông qua điều tra bằng bảng hỏi và được xử lý bằng phần mềm SPSS AMOS thông qua các bước phân tích độ tin cậy phân tích khám phá nhân tố phân tích khẳng định nhân tố và mô hình cấu trúc SEM. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng giá trị cảm xúc giá trị xã hội nhận thức về thương hiệu và khía cạnh bảo mật thông tin của marketing lan tỏa có tác động tích cực đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm đồ uống. Từ khóa Marketing lan tỏa Ý định mua sắm Sản phẩm đồ uống VIRAL MARKETING S FACTORS AFFECTING CONSUMERS INTENTION TO BUY BEVERAGE PRODUCTS RESEARCH IN HANOI MARKET Abstract The study examines the impact of spreading marketing factors on the purchase intent of customers for beverage products in Hanoi market and verifies the relationship between the impact variables. An analysis was conducted by the random survey method with 186 consumers through questionnaire surveys. The data were processed by SPSS and AMOS softwares with steps including reliability analysis factor discovery analysis factor confirmation analysis and SEM structure model. The results show that emotional value social value brand awareness and information security aspects of spreading marketing have a positive impact on consumers buying intentions for beverage products. Keywords Viral marketing Intention s purchase Beverage products 1. Giới thiệu chung Trong những năm gần .

• Marketing - Bán hàng
• Các nhân tố Marketing lan tỏa
• Marketing lan tỏa
• Ý định mua sản phẩm đồ uống
• Sản phẩm đồ uống
• Thị trường sản phẩm đồ uống
• hoạt động doanh nghiệp
• thị trường kinh doanh
• chi phí sản xuất
• giá thành sản phẩm
• đối tượng lao động
• sức lao động
• Công ty Cổ phần sản xuất và kinh doanh đồ uống Thảo Mộc
• Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp ngành Công nghệ thực phẩm
• Quy trình sản xuất nước uống đóng chai
• Nước uống từ thảo mộc thiên nhiên
• Thị trường tiêu thụ nước thảo mộc
• Quy trình sản xuất nước uống thanh nhiệt
• Thị trường tiêu dùng nước giải khát
• Nước uống từ thảo mộc
• tiểu luận
• tiêu thụ sản phẩm
• kinh doanh đồ uống
• công nghiệp giải khát
• cạnh tranh đồ uống
• sản phẩm bia hơi
• Công ty bia Việt Hà
• Luận văn tốt nghiệp
• công ty TNHH Huế Bia
• Trách nhiệm xã hội
• Doanh nghiệp ngành thực phẩm – đồ uống niêm yết
• Thị trường chứng khoán
• Sản xuất kinh doanh
• Bảo vệ môi trường
• Phân tích công tỷ
• ngành thực phẩm
• ngành đồ uống
• luận văn kinh tế
• sản phẩm cùng ngành
• thị trường tiêu thụ
• Đồ án tốt nghiệp Công nghệ thực phẩm
• Quy trình sản xuất nước uống lên men
• Giá trị dinh dưỡng của trái Sơ ri
• Thị trường nước giải khát Việt Nam
• Sản xuất nước nha đam mật ong
• Thị trường tiêu thụ nước giải khát
• Sản phẩm nước uống không chất bảo quản
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Đòn bẩy tài chính
• Danh mục đầu tư
• Công ty thực phẩm
• Sản xuất đồ uống
• Quy trình sản xuất nước rong biển
• Thị trường tiêu thụ nước uống thảo mộc
• Phương pháp bảo quản rong nâu
• Quy trình sản xuất nước sâm
• Nước uống thảo dược
• Thị trường tiêu thụ nước thảo dược Việt Nam
• Quy trình sản xuất nước bí đỏ
• Nước giải khát từ trái bí đỏ
• Luận văn quản trị kinh doanh
• Giải pháp kênh phân phối
• Luận văn Thạc sĩ
• Tài chính ngân hàng
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Cấu trúc vốn
• Doanh nghiệp sản xuất thực phẩm