TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua trực tuyến đối với mặt hàng thực phẩm tươi sống tại Đà Nẵng

Nghiên cứu được thực hiện bằng cách phỏng vấn trực tiếp qua bảng câu hỏi chi tiết, dữ liệu sau khi thu thập sẽ được mã hoá, nhập liệu, làm sạch và xử lý bằng phần mềm SPSS 22. Kết quả khảo sát từ 301 người tiêu dùng tại Đà Nẵng cho thấy có 7 nhân tố chính ảnh hưởng, đó là: (1) Nhận thức sự hữu ích, (2) Nhận thức tính dễ sử dụng, (3) Ý kiến nhóm tham khảo, (4) Nhận thức kiểm soát hành vi, (5) Nhận thức rủi ro, (6) Chất lượng Website, (7) Nguồn gốc thức phẩm. | TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 8 02 - 2020 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA TRỰC TUYẾN ĐỐI VỚI MẶT HÀNG THỰC PHẨM TƯƠI SỐNG TẠI ĐÀ NẴNG FACTORS AFFECTING ONLINE BUYING DECISIONS FOR FRESH FOOD IN DA NANG Ngày nhận bài 24 04 2020 Ngày chấp nhận đăng 29 06 2020 Nguyễn Trường Sơn Trần Bảo Khanh Nguyễn Văn Lân TÓM TẮT Trên thế giới mua bán trực tuyến đang trở thành một xu thế trong tiêu dùng nói chung và thực phẩm tươi sống nói riêng. Trên cơ sở mô hình lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và các nghiên cứu liên quan tác giả đã xây dựng mô hình nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua trực tuyến đối với mặt hàng thực phẩm tươi sống. Nghiên cứu được thực hiện bằng cách phỏng vấn trực tiếp qua bảng câu hỏi chi tiết dữ liệu sau khi thu thập sẽ được mã hoá nhập liệu làm sạch và xử lý bằng phần mềm SPSS 22. Kết quả khảo sát từ 301 người tiêu dùng tại Đà Nẵng cho thấy có 7 nhân tố chính ảnh hưởng đó là 1 Nhận thức sự hữu ích 2 Nhận thức tính dễ sử dụng 3 Ý kiến nhóm tham khảo 4 Nhận thức kiểm soát hành vi 5 Nhận thức rủi ro 6 Chất lượng Website 7 Nguồn gốc thức phẩm. Trong đó nhân tố Nhận thức rủi ro được đo lường thông qua 2 nhân tố Nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm và Nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch nhân tố Chất lượng Website được đo lường bởi 4 nhân tố Thiết kế Độ tin cậy Bảo mật và Dịch vụ khách hàng. Từ khóa hành vi mua trực tuyến thực phẩm tươi sống nhận thức sự hữu ích nhận thức tính dễ sử dụng ý kiến nhóm tham khảo nhận thức kiểm soát hành vi nhận thức rủi ro chất lượng website. ABSTRACT Buying and selling via internet is becoming a trend in fresh food consumption. Base on a theoretical of consumer behavior model and related researches the authors have built a model to analyze the factors that influence online buying decisions of consumer. The study was conducted by direct interviews through detailed questionnaires the collected data will be encrypted entered cleaned and processed by SPSS 22 software. Survey results from 301 .

• Xã hội học
• Mua trực tuyến
• Thực phẩm tươi sống
• Nhận thức kiểm soát hành vi
• Nhận thức rủi ro
• Chất lượng website
• Mua hàng trực tuyến
• quy tắc bán hàng trực tuyến
• thanh toán trực tuyến
• thương mại điện tử
• mua bán trực tuyến trên trang web
• Mua sắm trực tuyến
• Doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến
• Hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên
• Mô hình nghiên cứu hành vi mua sắm
• Xu hướng mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng
• Website doanh nghiệp Việt Nam
• Bối cảnh dịch COVID 19
• Ý định mua sắm trực tuyến
• Mua theo nhóm
• Ảnh hưởng của mua theo nhóm
• Mua theo nhóm trực tuyến
• Mua trực tuyến tại Việt Nam
• Hình thức mua hàng thương mại điện tử
• Người mua hàng điện trực tuyến
• Quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• Các bước mua hàng trực tuyến
• Các bước thanh toán trực tuyến
• Mua hàng online
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khách hàng cá nhân
• Chấp nhận mua trực tuyến
• Bán hàng trực tuyến
• Sản phẩm mua trực tuyến
• Hiểm họa hàng trực tuyến
• có nên mua nội thất trực tuyến
• thiết kế nội thất
• trang trí nội thất
• lý do mua nội thất trực tuyến
• mua sắm nội thất
• mua nội thất trực tuyến
• Ảnh hưởng đến việc mua hàng
• Mua hàng trên các trang web
• Mua sấm trực tuyến
• Người tiêu dùng trực tuyến
• Nghiên cứu người tiêu dùng trực tuyến
• Dịch vụ bán hàng
• Giao dịch mua sắm trực tuyến
• Khoa học thương mại
• Giải pháp thu hút người tiêu dùng
• Hình thức kinh doanh trực tuyến
• Khách hàng mua sắm trực tuyến
• Rủi ro tài chính
• Rủi ro sản phẩm
• Mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Công nghệ 4 0
• Bán hàng online
• Kênh mua bán trực tuyến
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Lợi ích của mua sắm trực tuyến
• Nhận thức rủi ro trong mua sắm trực tuyến
• Ý định mua hàng trực tuyến
• Hành vi người tiêu dùng
• Thương mại trực tuyến
• Quyết định mua sắm trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến trên Instagram
• Kinh doanh mua sắm trực tuyến
• Thuyết hành vi có hoạch định
• E business
• Hành vi mua sắm
• Khách hàng thế hệ Z
• Chuẩn mực chủ quan trong mua sắm
• Lý thuyết hành vi có hoạch định
• Luận văn thạc sĩ
• Kinh doanh trực tuyến
• Dịch vụ mua sắm trực tuyến
• Doanh nghiệp bán hàng trực tuyến
• Bảo mật thông tin khách hàng
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quảng cáo trực tuyến
• Lý thuyết nhận thức rủi ro
• Ý định mua mỹ phẩm trực tuyến