TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị Marketing - Bài 3: Phân tích môi trường và nguồn lực Marketing (TS. Phạm Thị Huyền)

Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng Quản trị Marketing - Bài 3: Phân tích môi trường và nguồn lực Marketing (TS. Phạm Thị Huyền) để nắm chi tiết khái quát về môi trường marketing; phân tích môi trường marketing vĩ mô; phân tích môi trường ngành và đối thủ cạnh tranh; phân tích nguồn lực marketing của doanh nghiệp. | BÀI 3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ NGUỒN LỰC MARKETING TS. Phạm Thị Huyền Trường Đại học Kinh tế Quốc dân 1 TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Nhà máy gạch Phú Điền - Cơ hội trong tầm tay Gạch Phú Điền nổi tiếng tại thị trường miền Trung. Nhưng bắt đầu đã rất khó khăn. Việc chào bán sản phẩm gạch 6 lỗ loại gạch mới đã không được thị trường chấp nhận vì quen với loại 4 lỗ. Khi TP. Đà Nẵng phát triển nhu cầu gạch tăng cao gạch 6 lỗ mới có cơ hội. Hiện ba nhà máy gạch này tạo việc làm thu nhập ổn định cho hơn 350 lao động. Mỗi năm ba nhà máy cung ứng cho thị trường miền Trung 120 triệu viên gạch Tuynel không nung và 5 triệu m2 gạch lát vỉa hè doanh thu hơn 70 tỷ đồng. 1. Theo từng thời kỳ nhận định những cơ hội và thách thức mà anh Nguyên gặp phải trong quá trình kinh doanh 2. Phân tích điểm mạnh điểm yếu của sản phẩm gạch 6 lỗ. 2 MỤC TIÊU Tìm hiểu về môi trường marketing và thảo luận các loại thông tin thị trường liên quan cần thu thập để phân tích môi trường. Tóm tắt các mô hình và khung khổ lý thuyết phân tích môi trường được sử dụng để lập kế hoạch marketing trên cơ sở phép phân tích SWOT. 3 NỘI DUNG Khái quát về môi trường marketing Phân tích môi trường marketing vĩ mô Phân tích môi trường ngành và đối thủ cạnh tranh Phân tích nguồn lực marketing của doanh nghiệp 4 1. KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING . Thế nào là môi trường marketing . Tại sao phải nghiên cứu môi trường marketing . Nhiệm vụ của quản trị marketing . Cơ sở xây dựng kế hoạch marketing . Phân tích môi trường 5 . THẾ NÀO LÀ MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường marketing là Tập hợp tất cả những yếu tố lực lượng có ảnh hưởng tới các quyết định marketing trong việc thiết lập duy trì và phát triển mối quan hệ với khách hàng lựa chọn trước để thực hiện mục tiêu của tổ chức. Môi trường Marketing vĩ mô Doanh nghiệp Những người Trung gian Khách cung cấp Đối thủ marketing hàng cạnh tranh Công chúng của thị trường 6 . TẠI SAO .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Quản trị Marketing
• Phân tích môi trường Marketing
• Nguồn lực Marketing
• Nguồn lực marketing của doanh nghiệp
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing