TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 6 - ThS. Vũ Thịnh Trường

Chương này giúp sinh viên: Hiểu được các khái niệm về đo lường trong nghiên cứu marketing, phân biệt các loại thang đo, hiểu được các khái niệm và nhiệm vụ của bản câu hỏi, biết tiến trình thiết kế bản câu hỏi. Mời các bạn cùng tham khảo. | Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 6 - ThS. Vũ Thịnh Trường ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU amp THIẾT KẾ BẢN CÂU HỎI 6 chương Mục tiêu chương Chương này giúp sinh viên Hiểu được các khái niệm về đo lường trong nghiên cứu marketing Phân biệt các loại thang đo Hiểu được các khái niệm và nhiệm vụ của bản câu hỏi Biết tiến trình thiết kế bản câu hỏi Nội dung chương . Khái niệm về đo lường trong nghiên cứu marketing Các loại thang đo lường Khái niệm và nhiệm vụ của bản câu hỏi Tiến trình thiết kế bản câu hỏi . Khái niệm về đo lường trong nghiên cứu marketing Đo lường Quá quen thuộc quá dễ quot Đo chiều cao cân nặng. Đo huyết áp thử sức kéo quot Nhưng chúng ta có biết Đo trạng thái của con người thì đo thế nào đây Khái niệm Đo lường trong nghiên cứu là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật hiện tượng - Ví dụ Để đánh giá mức độ yêu thích nhãn hiệu Honda người ta có thể sử dụng những số 1 2 3 4 và 5 để biểu thị trong đó 1 hoàn toàn không thích 2 không thích 3 bình thường 4 thích 5 rất thích. Lợi ích của việc đo lường Giúp cung cấp thông tin cho việc ra quyết định Biến các đặc tính của sự vật thành dạng có thể phân tích so sánh được . Các loại thang đo trong nghiên cứu marketing Các loại thang đo lường Thang đo biểu danh Nominal scale Thang đo thứ tự Các Ordinal scale loại thang Thang đo khoảng đo Interval scale Thang đo tỷ lệ Ratio scale Thang đo định danh Sử dụng các con số hoặc ký tự để phân loại đối tượng Chỉ có ý nghĩa định danh không có ý nghĩa định lượng Tồn tại một quan hệ tương ứng một- một giữa con số và đối tượng Thang đo định danh tt Có thể sử dụng câu hỏi 1 lựa chọn SA hoặc câu hỏi nhiều lựa chọn MA Phân loại - Thang nhị phân Dichotomy Scale - Thang điều mục Category Scale Ví dụ về Thang đo định danh 1. Bạn có thích nhãn hiệu xe máy Suzuki hay không 1. Có 2. Không 2. Tình trạng hôn nhân của bạn là 1. Đã có gia đình 2. Chưa có gia đình 3. Bạn biết đến các nhãn hiệu nào sau đây MA 1. Double Rich .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nghiên cứu Marketing
• Marketing research
• Nghiên cứu Marketing
• Đo lường trong nghiên cứu marketing
• Thiết kế bảng câu hỏi
• Đo lường trong nghiên cứu
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing
• Phân loại nghiên cứu Marketing
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Vấn đề nghiên cứ marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Dữ liệu marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thông tin marketing
• Hệ thống thông tin nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Hệ thống và Nghiên cứu Marketing
• Hệ thống Marketing
• Bộ phận của hệ thống Marketing
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Kế hoạch nghiên cứu Marketing
• Khái quát về nghiên cứu marketing
• Phát triển của nghiên cứu Marketing
• Khái niệm nghiên cứu Marketing
• Mô hình nghiên cứu
• Marketing thử nghiệm