TAILIEUCHUNG - Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến việc hình thành giá trị thương hiệu điện thoại di động OPPO tại thành phố Cần Thơ
Ngày nay, khách hàng không chỉ mua công dụng hay lợi ích, chức năng của sản phẩm mà còn đòi hỏi các lợi ích cảm tính để thỏa mãn nhu cầu tinh thần. Nhưng bản thân sản phẩm không thể mang lại lợi ích cảm tính mà chính thương hiệu của sản phẩm mới có khả năng mang lại lợi ích này. Như vậy, chính thương hiệu là yếu tố tăng vị thế cạnh tranh cho doanh nghiệp. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá giá trị thương hiệu, tác động của quảng cáo và khuyến mãi tới các thành phần giá trị tại thị trường Thành phố Cần Thơ. Kết quả kiểm định cho thấy, các thành phần giá trị thương hiệu điện thoại di động OPPO bao gồm: Nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và trung thành thương hiệu. Đồng thời, quảng cáo và khuyến mãi có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu, trong đó quảng cáo đóng vai trò quan trọng hơn rất nhiều so với khuyến mãi. Ngoài ra, quảng cáo có tác động tích cực đến bốn thành phần giá trị thương hiệu, trong khi đó khuyến mãi chỉ có tác động tích cực đến lòng trung thành thương hiệu. | Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến việc hình thành giá trị thương hiệu điện thoại di động OPPO tại thành phố Cần Thơ Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 06 - 2019 TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI ĐẾN VIỆC HÌNH THÀNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG OPPO TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Trịnh Bửu Nam* và Trương Khánh Linh Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Tây Đô (Email: trinhbuunam@) Ngày nhận: 15/3/2019 Ngày phản biện: 25/4/2019 Ngày duyệt đăng: 15/5/2019 TÓM TẮT Ngày nay, khách hàng không chỉ mua công dụng hay lợi ích, chức năng của sản phẩm mà còn đòi hỏi các lợi ích cảm tính để thỏa mãn nhu cầu tinh thần. Nhưng bản thân sản phẩm không thể mang lại lợi ích cảm tính mà chính thương hiệu của sản phẩm mới có khả năng mang lại lợi ích này. Như vậy, chính thương hiệu là yếu tố tăng vị thế cạnh tranh cho doanh nghiệp. Nghiên cứu nhằm mục đích đánh giá giá trị thương hiệu, tác động của quảng cáo và khuyến mãi tới các thành phần giá trị tại thị trường Thành phố Cần Thơ. Kết quả kiểm định cho thấy, các thành phần giá trị thương hiệu điện thoại di động OPPO bao gồm: Nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và trung thành thương hiệu. Đồng thời, quảng cáo và khuyến mãi có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu, trong đó quảng cáo đóng vai trò quan trọng hơn rất nhiều so với khuyến mãi. Ngoài ra, quảng cáo có tác động tích cực đến bốn thành phần giá trị thương hiệu, trong khi đó khuyến mãi chỉ có tác động tích cực đến lòng trung thành thương hiệu. Kết quả này góp phần giúp cho các nhà quản lý OPPO tại Thành phố Cần Thơ hiểu rõ hơn về sự tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến việc hình thành giá trị thương hiệu, từ đó có thể đưa ra các chính sách truyền thông phù hợp, nâng cao hiệu quả kinh doanh. Từ khóa: Giá trị thương hiệu, khuyến mãi, quảng cáo, OPPO Cần Thơ. Trích dẫn: Trịnh Bửu Nam và Trương Khánh Linh, 2019. Tác động của quảng .
đang nạp các trang xem trước
