TAILIEUCHUNG - Xây dựng bản đồ định vị nghiên cứu cho ngành xi măng

Định vị là một bước quan trọng trong tiến trình xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp. Thông qua định vị, doanh nghiệp đánh giá được tương quan vị trí của mình so với đối thủ trong cảm nhận của khách hàng. Tại Việt Nam, các công trình nghiên cứu về định vị còn hạn chế. Đa số doanh nghiệp Việt chưa thực hiện các nghiên cứu cần thiết để nhận diện vị trí của mình trên thị trường. | Xõy dựng bản đồ định vị nghiờn cứu cho ngành xi măng Kinh tế và quản lý XÂY DỰNG BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ NGHIấN CỨU CHO NGÀNH XI MĂNG Lờ Thị Minh Hằng Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Email: Đ Ngày nhận: 31/07/2018 Ngày nhận lại: 27/03/2019 Ngày duyờ t đăng: 02/04/2019 ịnh vị là một bước quan trọng trong tiến trỡnh xõy dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp. Thụng qua định vị, doanh nghiệp đỏnh giỏ được tương quan vị trớ của mỡnh so với đối thủ trong cảm nhận của khỏch hàng. Tại Việt Nam, cỏc cụng trỡnh nghiờn cứu về định vị cũn hạn chế. Đa số doanh nghiệp Việt chưa thực hiện cỏc nghiờn cứu cần thiết để nhận diện vị trớ của mỡnh trờn thị trường. Trong nghiờn cứu này, chỳng tụi đó sử dụng quy trỡnh xõy dựng bản đồ định vị với 4 bước cơ bản của Shocker & Srinivasan (1974): (1) Nhận diện thị trường mục tiờu, (2) Nhận diện thuộc tớnh, đặc điểm quan trọng của sản phẩm, (3) Xõy dựng bản đồ định vị, (4) Xõy dựng phương ỏn tỏi định vị, trong đú trọng tõm vào bước (2) và (3) với mục tiờu xõy dựng bản đồ định vị cho ngành xi măng tại thị trường Đà Nẵng. Nghiờn cứu đó được thực hiện thụng qua 2 bước: phỏng vấn chuyờn gia và nghiờn cứu định lượng trờn 400 mẫu. Dữ liệu được xử lý chủ yếu bằng kỹ thuật phõn tớch đa hướng (Multidimensional scaling-MDS). Từ khúa: Bản đồ định vị, kỹ thuật phõn tớch đa hướng (MDS), ngành xi măng, Đà Nẵng. 1. Đặt vấn đề Nghiờn cứu định vị đó được giới học thuật thế Định vị là một bước quan trọng trong tiến trỡnh giới quan tõm từ lõu. Năm 1969, Alpert và Gatty đó xõy dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp. nghiờn cứu định vị sản phẩm dựa trờn phong cỏch Theo Kotler và Amstrong (2014), định vị là việc xỏc sống thụng qua việc điều tra 5424 người tiờu dựng lập vị trớ tương đối của sản phẩm trong tõm trớ khỏch nam trờn 80 thuộc tớnh được sử dụng để xếp hạng hàng so với đối thủ cạnh tranh, là việc so sỏnh tương thương hiệu ở Mỹ, sau đú sử dụng phõn tớch nhõn tố quan giữa cỏc .

• Kiến trúc - Xây dựng
• Tạp chí Khoa học thương mại
• Bản đồ định vị
• Kỹ thuật phân tích đa hướng
• Ngành xi măng
• Chiến lược marketing của doanh nghiệp
• Báo cáo luật thương mại Việt Nam
• Báo cáo công ước viên 1980
• Nghiên cứu khoa học
• Báo cáo nghiên cứu khoa học
• Tạp chí khoa học
• Tạp chí khoa học luật
• Thi hành pháp luật
• Thương mại tại Việt Nam
• Hiệp định thương mại tự do thế hệ mới
• Luật Thương mại
• Pháp luật thương mại
• Hoạt động thương mại của thương nhân
• Khái niệm thương nhân
• Cá nhân thương nhân hoạt động thương mại
• Những ngành nghề
• Danh mục hàng hóa có điều kiện
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ
• Khoa học và Công nghệ Việt Nam
• Khoa học và Công nghệ Việt Nam năm 2018
• Thương mại hóa sáng chế
• Khoa học và Công nghệ Việt Nam năm 2020
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ số 4B
• Thương mại biên giới của Việt Nam
• Hiệu quả tài chính
• Định vị thương mại hóa báo chí
• Thương mại hóa báo chí
• Báo chí ở Việt Nam
• Kỉ nguyên số
• Chính sách thương mại
• Thương mại nông thôn
• Chính sách phát triển
• Chính sách thương mại nông thôn
• Thương mại hóa
• Chính sách thúc đẩy thương mại hóa
• Chính sách của Việt Nam
• Phát triển khoa học công nghệ
• Thương mại hóa công nghệ
• Tạp chí Công nghệ
• Quản lý công nghệ
• Thương mại hóa kết quả nghiên cứu
• Phát triển công nghệ
• Pháp luật Việt Nam
• Giải quyết tranh chấp thương mại
• Thương mại trực tuyến
• Thương mại điện tử
• Tạp chí Khoa học & Công nghệ
• Doanh nghiệp thương mại
• Hỗ trợ vốn cho các doanh nghiệp thương mại
• Nâng cao hiệu quả kinh doanh doanh nghiệp thương mại
• Hỗ trợ năng lực tài chính
• Hoạt động thương mại
• Thương mại Việt Nam – Hồng Kông
• Cán cân thương mại
• Cơ cấu hàng hóa xuất khẩu
• Thương mại di động
• Mạng 3G/4G
• Dịch vụ thương mại di động
• Điện thoại di động
• Tạp chí Khoa học xã hội
• Đánh giá trực tuyến
• Quản trị sàn thương mại điện tử
• Sàn thương mại Tiki vn
• Tạp chí sinh học
• Công nghệ sinh học
• Đặc điểm sinh học của nấm hương
• khả năng điều hòa miễn dịch của nấm
• Chủng nấm hương thương mại Nhật Bản
• Chuyển giao công nghệ
• Cán cân thương mại Việt Nam
• Tỷ giá hối đoái
• Biến động tỷ giá hối đoái
• Hàng hóa ngoại thương
• Thương mại hóa công nghệ mới
• Công nghệ mới
• Tạp chí Khoa học Công nghệ
• Kết nối doanh nghiệp
• Thương mại Du lịch
• Giải pháp tăng cường hoạt động kết nối
• Đào tạo nguồn nhân lực
• Kết nối trường đại học và doanh nghiệp
• Tạp chí y dược
• Y dược quân sự
• Phần mềm Website
• Cổng Thông tin Điện tử
• Thư viện số
• Tạp chí điện tử
• Website thương mại điện tử
• báo cáo khoa học
• kỹ thuật thương mại
• xuất khẩu thủy sản
• THỊ TRƯỜNG NHẬT
• Chữ 货 hóa với hoạt động thương mại
• Hoạt động thương mại cổ đại Trung Quốc
• Chữ 货 hóa
• Người Trung Quốc
• Nguyên tắc dịch thuật văn bản
• Dịch thuật văn bản thư tín thương mại
• Thư tín thương mại
• Dịch thuật văn bản
• Quan hệ thương mại
• Quan hệ thương mại giữa Ấn Độ và Singapore
• Năm 2005 đến năm 2015
• Ấn Độ và Singapore
• Lịch sử và văn hóa
• Rào cản thương mại
• Cải tiến công nghệ
• Tăng sản lượng nông sản
• Thương mại quốc tế