TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị sản phẩm: Chương 8 - GV. Trần Nhật Minh

Bài giảng Quản trị sản phẩm: Chương 8 cung cấp cho người học các kiến thức: Tại sao cần đánh giá hiệu quả, đánh giá hiệu quả của cái gì, các công cụ đánh giá, đánh giá hiệu quả ngân sách marketing, hoạt động kiểm soát chiến lược sản phẩm. | PHÂN TÍCH HI trong qu Tr Nh Minh, MBA tr s ph M TIÊU ► Hiểu được vai trò quan trọng của việc đo lường, đánh giá hiệu quả hoạt động marketing ► Nắm bắt được các công cụ đo lường, đánh giá hiệu quả hoạt động marketing cơ bản ► Khả năng áp dụng được vào hoạt động marketing thực tế 2 N 1. Tại sao cần đánh giá hiệu quả ? 2. Đánh giá hiệu quả của cái gì? (những yếu tố nào là quan trọng?) 3. Các công cụ đánh giá 4. Đánh giá hiệu quả ngân sách marketing 5. Hoạt động kiểm soát chiến lược sản phẩm 3 1. T SAO C hi qu ho GIÁ marketing? Thực tiễn trong hoạt động marketing ► Nhà quản trị sản phẩm ngày càng bị sức ép phải cho thấy kết quả của chương trình marketing phải thấy được rõ ràng, đo đếm được ► Marketing không thể hiện rõ ràng được đóng góp của mình cho doanh nghiệp ► Khi kinh tế khó khăn, chi phí và nhân sự marketing thường bị cắt giảm đầu tiên ► Kế toán, tài chính thường xem marketing là bộ phận chỉ biết tiêu tiền, không tạo ra thu nhập cho doanh nghiệp 4 1. T SAO C hi qu ho GIÁ marketing? Hoạt động marketing và đo lường Hiệu quả của hoạt động truyền thông PR Hiệu quả của thông điệp Niềm tin và nhận thức về thương hiệu Marcom Làm quen với nhãn hiệu Cân nhắc việc mua hàng Kiểm tra lại Nhận thức về các sản phẩm khác Thường chỉ tập trung vào phần bán hàng Dự định mua hàng Sử dụng và hài lòng Định giá Hoạt động bán hàng Khuyến mãi Mua .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Phân tích hiệu quả trong quản trị sản phẩm
• Hiệu quả ngân sách marketing
• Đánh giá hiệu quả ngân sách marketing
• Hoạt động kiểm soát chiến lược sản phẩm
• Kiểm soát chiến lược sản phẩm
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Xây dựng chiến lược sản phẩm
• Thiết kế chiến lược sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm
• Quá trình thiết kế chiến lược sản phẩm
• Phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Bài giảng Quản trị sản xuất
• Bài giảng Quản trị sản xuất Chương 7
• Quản trị sản xuất
• Quyết định sản phẩm và công nghệ
• Thiết kế sản phẩm
• Quản trị học
• Quản trị chất lượng
• Dịch vụ sản phẩm
• Chất lượng sản phẩm
• Quản trị chất lượng dịch vụ hỗ trợ
• Bài giảng Quản trị chất lượng ứng dụng trong doanh nghiệp
• Chất lượng sản phẩm hàng hóa dịch vụ
• Quản trị chất lượng sản phẩm hàng hóa dịch vụ
• Thiết kế sản phẩm hàng hóa
• Thương mại hóa sản phẩm hàng hóa
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Bài giảng Quản trị bán hàng và phân phối sản phẩm
• Quản trị bán hàng
• Phân phối sản phẩm
• Quản trị nhân viên bán hàng
• Phân tích công việc của nhân viên bán hàng
• Quản trị phân phối sản phẩm
• Khái niệm dự báo nhu cầu sản phẩm
• Ảnh hưởng dự báo nhu cầu sản phẩm
• Dự báo nhu cầu sản phẩm
• Tài liệu quản trị sản xuất
• Bài giảng Quản trị Maketing
• Hoạch định chính sách sản phẩm
• Quyết định về danh mục sản phẩm
• Quyết định về loại sản phẩm
• Quyết định nhãn hiệu sản phẩm
• Marketing MIX hỗ trợ cho sản phẩm
• Phối thức markeing hỗ trợ sản phẩm
• Lập kế hoạch marketing
• Phối thức marketing
• Tổng quan quản trị sản xuất
• Sản phẩm vật chất
• Sản phẩm dịch vụ
• Quản trị tác nghiệp
• Bài giảng Quản trị thực phẩm và đồ uống
• Quản trị thực phẩm và đồ uống
• Quản trị thực phẩm
• Quản trị nhân lực
• Sản xuất chế biến
• Tiêu thụ sản phẩm ăn uống
• Kinh doanh ăn uống
• Bài giảng Quản trị chất lượng
• Bài giảng Quản trị chất lượng bài 2
• Nhân tố ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm
• Tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm
• Chiến lực sản phẩm
• Chiến lược khác biệt
• hát triển sản phẩm mới
• Cấu trúc tổ chức marketing
• Hoạt động quản trị sản phẩm
• Tổ chức marketing
• Nguyên tắc thị trường
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm