TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Marketing quốc tế: Bài 5 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng môn Marketing quốc tế - Bài 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm sản phẩm/ dịch vụ; định vị sản phẩm quốc tế, Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế, dòng sản phẩm quốc tế,. . | 1/2/2017 Bài 5 Chiến lược Sản phẩm Quốc tế Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Mục tiêu chương 5 Giúp sinh viên hiểu rõ khái niệm sản phẩm/ dịch vụ và các chiến lược định vị nhằm tạo sự khác biệt trên thị trường thế giới. Làm rõ nhiều khái niệm liên quan mật thiết đến sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cần biết khi phát triển sản phẩm. Hiểu các chiến lược triển khai sản phẩm trên thị trường thế giới và những điều chỉnh Marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm. 2 Muc lục 1 Khái niệm sản phẩm/ dịch vụ 2 Định vị sản phẩm quốc tế 3 Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế 4 Dòng sản phẩm quốc tế 5 3 Sản phẩm giả mạo 6 4 Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O 7 3 Chiến lược sản phẩm quốc tế 3 1 1/2/2017 Khái niệm sản phẩm “Sản phẩm là toàn bộ những thỏa mãn vật chất và tinh thần mà người mua (hoặc người sử dụng) nhận được từ việc mua hay sử dụng sản phẩm đó.” Gerald Albaum, Jesper Strandskov, Edwin Duerr 4 Khái niệm sản phẩm (tt) Doanh nghiệp bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ trên thị trường có thể cạnh tranh thông qua các yếu tố nào? 5 Khái niệm sản phẩm (tt) Hình 1: Các yếu tố cấu thành sản phẩm 7 2 1/2/2017 Core Components Product platform (essential technology) Design features Functional features 12-8 Packaging Component Label (languages) Quality Package size Price Trademark Brand name 12-9 Support Services Component Deliveries Warranty Spare parts Repair and maintenance Installation Instructions Other related services 12-10 3 1/2/2017 Khái niệm sản phẩm (tt) Vô hình Không tách biệt Cannot be seen tasted, felt or smelled before purchasing From the provider Dịch vụ Đa dạng Dễ tàn Depends on who provides and under what conditions Cannot be stored for resale or later use Hình 2: Đặc điểm sản phẩm dịch vụ 11 Định vị sản phẩm quốc tế 13 Định vị sản phẩm quốc tế (tt) ĐỊNH VỊ LÀ GÌ? 14 4 1/2/2017 Positioning map Excellent product High .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng môn Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Định vị sản phẩm quốc tế
• Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
• Dòng sản phẩm quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Thị trường thế giới
• Chiến lược Marketing quốc tế
• Phân đoạn thị trường
• Quốc tế hóa
• Hoạt động marketing quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá quốc tế
• Chiến lược phân phối quốc tế
• Chiến lược xúc tiến quốc tế
• Kênh phân phối sản phẩm quốc tế
• Định giá trong môi trường lạm phát
• Quản trị kênh phân phối quốc tế
• Quản lý phân phối vật chất
• Quản trị marketing
• Marketing căn bản
• Xâm nhập thị trường
• Nhập môn marketing quốc tế
• Lý thuyết marketing
• Môi trường kinh doanh quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Môi trường Kinh tế
• Chiến lược chiêu thị quốc tế
• Hoạt động chiêu thị
• Lựa chọn công cụ chiêu thị
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing
• Phương pháp marketing
• Kế hoạch hoá chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế Tài liệu marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô
• Tài liệu marketing quốc tế
• Xuất khẩu trực tiếp
• Nhượng quyền thương hiệu
• Xuất khẩu gián tiếp
• Giới thiệu môn học
• Nghiên cứu thị trường thế giới
• Qui trình nghiên cứu thị trường
• Phương thức thâm nhập thị trường thế giới
• Thoái lui thị trường
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Bản chất của Marketing
• Khái niệm Marketing
• Phân tích chi phí và giá thành
• Phương thức phân phối
• Hợp đồng Franchising
• Thị trường doanh nghiệp
• Phân loại thị trường
• Chiến lược sản phẩm
• Nhãn hiệu sản phẩm