TAILIEUCHUNG - Vai trò của văn hóa trong hoạt động marketing tại các tổ chức văn hóa nghệ thuật
Bài viết "Vai trò của văn hóa trong hoạt động marketing tại các tổ chức văn hóa nghệ thuật" đề cập đến văn hóa thể hiện trong nhận thức về marketing, văn hóa trong việc xác định mục đích marketing, văn hóa trong việc lựa chọn thị trường mục tiêu, văn hóa trong định vị sản phẩm. . | VAI TRÒ CỦA VĂN HOÁ TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÁC TỔ CHỨC VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT NGUYỄN THỊ LANH THANH Tóm tắt: Có rất nhiều yếu tố (bên trong và bên ngoài) ảnh hưởng đến hoạt động nói chung và hoạt động marketing của một tổ chức văn hoá nghệ thuật. Trong các yếu tố bên ngoài như: xã hội, công nghệ, kinh tế, chính trị , văn hoá được coi là một yếu tố có ảnh hưởng mạnh đến các khía cạnh của hoạt động marketing. Cụ thể, văn hoá biểu hiện trong nhận thức về marketing, trong việc xác định mục đích marketing, lựa chọn thị trường mục tiêu cho hoạt động marketing Những ảnh hưởng này có thể mang lại nhiều tác dụng tích cực cho hoạt động marketing hoặc ngược lại. Bởi vậy, muốn cho hoạt động Marketing có hiệu quả, bất kỳ một tổ chức văn hoá nghệ thuật nào cũng đều cần nhận thức rõ những ảnh hưởng này để tận dụng những cơ may hoặc phòng ngừa những rủi ro tiềm ẩn. Để tiếp cận sâu hơn với marketing trong các tổ chức văn hóa nghệ thuật, cần nghiên cứu hoạt động này (hoạt động marketing) dưới tác động (ảnh hưởng) của văn hóa. Văn hóa được hiểu theo nghĩa rộng là tổng thể nói chung những giá trị vật chất và tinh thần do loài người sáng tạo ra trong quá trình lịch sử. Mọi xã hội đều có văn hóa chung (của toàn xã hội) và văn hóa riêng (của các tổ chức, cơ quan, doanh nghiệp. Vền văn hóa riêng chịu ảnh hưởng và đồng thời là một bộ phận không thể tách rời, cấu thành nền văn hóa chung. Do đó, văn hóa riêng hay văn hóa của tổ chức, doanh nghiệp chính là tổng thể giá trị văn hóa (văn hóa vật chất và văn hóa tinh thần) của một tổ chức được mọi thành viên của tổ chức đó thừa nhận và vận dụng để thực hiện các hoạt động của tổ chức một cách có hiệu quả. Như vậy, có thể nói, văn hóa chung tác động đến mọi hoạt động của tổ chức, trong đó có hoạt động marketing. Nói đến marketing cũng có nhiều quan điểm khác nhau. Dưới góc độ kinh tế, bản chất của marketing được hiểu là: Marketing phát hiện ra nhu cầu và tìm cách thỏa mãn nhu cầu đó. Marketing quan tâm đến khách hàng, mọi hoạt động của .
đang nạp các trang xem trước
