TAILIEUCHUNG - Mở rộng mô hình Elaboration likehood model để giải thích hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội

Bài viết Mở rộng mô hình Elaboration likehood model để giải thích hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội. Kết quả cho thấy các thang đo lường đều đạt được độ tin cậy và độ giá trị. Mô hình đề xuất phù hợp để nghiên cứu quá trình tác động của nội dung do người dùng tạo ra đến người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các giả thuyết đều được chứng minh về mặt thực nghiệm,. . | 34 SCIENCE & TECHNOLOGY DEVELOPMENT, Vol 20, No Q3 - 2017 Mở rộng mô hình Elaboration Likehood Model để giải thích hành vi ngƣời tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội Nguyễn Hữu Khôi, Đỗ Nhƣ An Tóm tắt—Nghiên cứu này giải thích cách thức các nội dung do người dùng tạo ra trên YouTube tác động đến nhận thức, thái độ và việc hình thành ý định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên mô hình Elaboration Likelihood Model với các biến số mở rộng gồm hữu ích cảm nhận, thái độ, tiếp nhận thông tin và ý định mua hàng. Phương pháp phân tích cấu trúc tuyến tính được áp dụng trên một mẫu có cỡ 204 cá nhân có quan tâm đến smartphone. Kết quả cho thấy các thang đo lường đều đạt được độ tin cậy và độ giá trị. Mô hình đề xuất phù hợp để nghiên cứu quá trình tác động của nội dung do người dùng tạo ra đến người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các giả thuyết đều được chứng minh về mặt thực nghiệm. Do đó, nghiên cứu có những đóng góp nhất định về mặt lý thuyết và thực tiễn. Từ khóa—Nội dung do người tiêu dùng tạo ra, hữu ích cảm nhận, thái độ, tiếp nhận thông tin, ý định mua hàng. 1 GIỚI THIỆU GƢỜI tiêu dùng ngày càng tin tƣởng các nội dung do ngƣời tiêu dùng tạo ra (CGC) [1; 2]. Các bằng chứng thực nghiệm cho thấy CGC có tác động đến thái độ và hành vi của khách hàng mạnh hơn các quảng cáo thƣơng mại [3; 4]. Các nghiên cứu trƣớc đây về tác động của CGC đến ngƣời tiêu dùng thực hiện trên nhiều nền tảng khác nhau bao gồm forum và cộng đồng trực tuyến [5], website thƣơng mại điện tử và trang đánh giá trực tuyến [6], blogs [7], wikis và mạng xã hội [8; 9]. Tuy nhiên, tác động của CGC trên YouTube đến hành vi ngƣời tiêu dùng lại ít đƣợc quan tâm [10]. YouTube là nguồn CGC khổng lồ có vai trò quan trọng đối với ngƣời tiêu dùng [11]. Ví dụ, kết N Bài nhận ngày 30 tháng 9 năm 2016, hoàn chỉnh sửa chữa ngày 22 tháng 12 năm 2016. Tác giả Nguyễn Hữu Khôi công tác tại trƣờng Đại học Nha Trang (e-mail: khoinh@). Tác giả Đỗ Nhƣ An công tác .

• Xã hội học
• Mở rộng mô hình
• Người tiêu dùng tạo ra
• Hữu ích cảm nhận
• Tiếp nhận thông tin
• Ý định mua hàng
• Mở rộng hai lớp thời gian
• Đề xuất mở rộng hai lớp thời gian
• Mở rộng hai lớp ngữ nghĩa
• Mô hình UDM
• Truy vấn lịch sử biến đổi không gian
• Giải thuật tìm tổ tiên
• Kinh tế lượng
• Bài giảng Kinh tế lượng
• Mở rộng mô hình hồi quy 2 biến
• Mô hình bán logarit
• Mô hình tuyến tính logarit
• Mô hình nghịch đảo
• Mở rộng InfoSphere Data Architect của IBM
• yêu cầu mô hình hóa và tích hợp dữ liệu cụ thể của bạn
• Sửa đổi các mô hình của IDA và tùy chỉnh các đặc tính
• hệ quản trị cơ sở dữ liệu
• lập trình XML
• cơ sở dữ liệu nâng cao
• Ứng dụng mô hình điện dung
• Mô hình điện dung
• Mô hình điện trở mở rộng
• Vỉa bơm ép nước
• Sản lượng khai thác dầu mỏ
• Chính sách trách nhiệm mở rộng
• Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất
• Quản lý sản phẩm
• Ngân sách nhà nước
• Quản lý môi trường quốc gia
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Mở rộng thương hiệu
• Chất lượng cảm nhận về mở rộng thương hiệu
• Mô hình Tài sản thương hiệu
• Mô hình tối ưu tuyến tính
• Quy hoạch tuyến tính
• Lập kế hoạch sản xuất
• Phân bố vốn đầu tư
• bài toán Quy hoạch tuyến tính
• mô hình mở rộng
• Cánh đồng mẫu lớn
• Mô hình cánh đồng mẫu lớn
• Mở rộng cánh đồng mẫu lớn
• Phát triển mô hình cánh đồng mẫu lớn
• Nông nghiệp Việt Nam
• Điểm yếu của cánh đồng mẫu lớn
• Cơ sở dữ liệu
• Database Management System
• Mô hình thực thể kết hợp mở rộng
• Enhanced Entity Relationship Model
• Mô hình EER
• Luận văn thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học
• Mô hình hồi quy tuyến tính hai biến
• Hồi quy tuyến tính hai biến
• Mở rộng mô hình hồi quy
• Phương pháp toán sơ cấp
• Kinh tế học
• Mở rộng mô hình hồi qui hai biến
• Mô hình hồi qui hai biến
• Hồi qui hai biến
• Mô hình chuẩn SM
• Sự phân rã của hạt meson b
• Thí nghiệm LHCb
• Mở rộng mô hình SM
• SM Standard Model
• Mở rộng mô hình cân đối liên ngành
• Mô hình cân đối liên ngành
• Mối quan hệ giữa nhân khẩu và kinh tế
• Nhân khẩu và kinh tế
• Chính sách kinh tế
• Phát triển kinh tế
• Nhân khẩu học
• Mở rộng mô hình hoạt động
• Mô hình hoạt động của CAPE
• Sử dụng máy ảo
• Hoạt động của CAPE
• Bộ vi xử lý đa lõi
• Tính toán hiệu năng cao
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Mô hình TPB
• Sử dụng mô hình TPB mở rộng
• Ý định lựa chọn khách sạn xanh
• Sự hình thành và mở rộng khe nứt
• Mô men kháng nứt
• Bề rộng khe nứt
• Thiết kế kết cấu bê tông cốt thép
• TCVN 55742012
• Báo cáo khoa học
• Nghiên cứu khoa học cấp trường
• Mô hình Input Output
• Xây dựng mô hình liên vùng
• Xây dựng mô hình nhân khẩu
• Các mô hình Toán Kinh Tế
• Nghiên cứu khoa học
• Báo cáo nghiên cứu khoa học cấp trường
• Mô hình Input Output
• Học phần Các mô hình Toán Kinh tế
• Chỉ số xây dựng mô hình Input Output
• Mô hình nhân khẩu kinh tế
• Luận án Tiến sĩ Kỹ thuật
• Tóm tắt Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ
• Khoa học máy tính
• Xây dựng mô hình mở rộng truy vấn
• Truy xuất thông tin văn bản
• các yêu cầu mô hình hóa
• tích hợp dữ liệu cụ thể của bạn
• Phần 2 Xây dựng các báo cáo tùy chỉnh và các quy tắc xác nhận hợp lệ với IDA
• Mô hình chéo 2 giai đoạn
• Rủi ro của các nhà đầu tư gây nhiễu
• Giai đoạn có kế thừa
• Phần mở rộng với rủi ro cơ bản
• Quy luật định giá
• Mô hình chéo mở rộng
• Điện trở mở rộng
• Thu hồi dầu thứ cấp
• Bơm ép nước
• Nguồn năng lượng tự nhiên
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ Vật lí
• Đặc tính của các hạt siêu đối xứng
• Mô hình chuẩn mở rộng
• Sử dụng siêu đối xứng
• Hằng số tương tác
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Tóm tắt luận văn Kinh doanh và quản lý
• Tài chính Ngân hàng
• Mở rộng cho vay khách hàng
• Cho vay khách hàng cá nhân
• Mô hình tổ liên kết vay vốn