Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 16: Advertising and sales promotion
TAILIEUCHUNG - Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 16: Advertising and sales promotion
After completing this chapter, students will: Understand why a marketing manager sets specific objectives to guide the advertising effort, understand when the various kinds of advertising are needed, understand how to choose the "best" medium, understand how to plan the "best" message - that is, the copy thrust, understand what advertising agencies do and how they are paid,. | Chapter 16: Advertising and Sales Promotion 16-2 Strategic Planning for Advertising Sales Promotion Mass Selling Personal Selling Target Market Price Promotion Place Product Copy thrust Media types Kind of advertising Target audience Who will do the work? Publicity Advertising Exhibit 16-2 Summary Overview Marketing managers must make specific advertising strategy decisions to guide the work done by the firm and/or its advertising agency. Making specific decisions is very important to ensure that advertising efforts support marketing objectives, not just communication objectives. Advertising Strategy Decisions Target Audience. The marketing manager should be very specific about who the company is trying to reach. Advertising campaigns can be narrowed very accurately to appeal to very specific groups of people through careful selection of words, images, and symbols. It is crucial that marketing provide the advertiser with accurate target market information. Kind of Advertising to Use. There are many kinds of advertising that can be effective in promoting products. Each kind is designed to address the information needs of different groups: channel members, opinion leaders, reference groups, or final consumers, for example. Marketing managers should specify the kinds of advertising that will best support the overall marketing objectives. Instructor’s Note: Kinds of advertising are discussed in greater detail on a subsequent slide. Media to Use. Different target markets use different media and in different combinations. Marketing managers should specify to the advertiser which media should be used to reach the target market. What to Say. While an advertising agency might be hired to develop the “creative” message -- including some specific advertising copy -- the marketing manager should specify the direction of this copy thrust and its link to specific promotion objectives. Who Will Do the Work. Here the marketing manager determines if the firm’s own advertising .
Minh Hùng
91
12
ppt
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 1: Marketing’s role within organizations
8
126
0
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 19: Developing innovative marketing plans
8
87
0
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 2: Strategic market planning and the evaluation of marketing opportunities
13
103
0
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 4: Using marketing information to make better decisions
6
93
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 8 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
8
82
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 20 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
8
96
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 22 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
5
98
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 1 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
14
82
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 8 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
8
108
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 20 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
8
130
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461905
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22843
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10943
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10133
449
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9552
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8328
1127
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8266
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7880
2223
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6751
253
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5917
1427
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Basic Marketing
Lecture Basic Marketing
Marketing opportunities
Strategic market planning
Sales promotion
Advertising promotion
Micro marketing
Macro marketing
Marketing’s changing role
Marketing’s role within organizations
Marketing plans
Developing innovative marketing plans
Marketing strategy
Four Ps of the Marketing Mix
Marketing information systems
Marketing research process
Marketing research
Marketing problems
Managing marketing’s link
Marketing plan
Marketing strategy planning
Ethical Marketing
Challenges facing marketers
Marketing environment
Competitive environment
Integrated marketing communications
Strategic distribution
Controlling marketing plans
Total quality management
Marketing management process
Marketing strategy planning process
Forecasting market potential
Channel systems
Vertical Marketing systems
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
257
0
09-05-2024
beginning Ubuntu Linux phần 1
34
216
1
09-05-2024
THE ANTHROPOLOGY OF ONLINE COMMUNITIES BY Samuel M.Wilson and Leighton C. Peterson
19
156
0
09-05-2024
MÔN HỌC VẬT LIỆU VÀ CÔNG NGHỆ KIM LOẠI - PHẦN I: KIM LOẠI HỌC
32
180
2
09-05-2024
Lịch sử Đội TNTP Hồ Chí Minh - CHƯƠNG III VÂNG LỜI BÁC DẠY, LÀM NGHÌN VIỆC TỐT, CHỐNG MỸ, CỨU NƯỚC, THIẾU NIÊN SĂN SÀNG
45
140
0
09-05-2024
Đóng mới oto 8 chỗ ngồi part 9
10
123
0
09-05-2024
Đề tài: Tìm hiểu một số yêu cầu đặt ra với một phòng thu âm, để đảm bảo chất lượng âm thanh trong sản phẩm đa phương tiện
8
164
1
09-05-2024
Diseases of the Liver and Biliary System - part 1
33
132
0
09-05-2024
XỬ TRÍ CHẤN THƯƠNG SỌ NÃO KÍN
1
119
1
09-05-2024
báo cáo hóa học:" Rare ligamentum flavum cyst causing incapacitating lumbar spinal stenosis: Experience with 3 Chinese patients"
4
99
0
09-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7880
2223
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5917
1427
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3778
1244
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5369
1137
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8328
1127
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3527
646
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10943
531
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3715
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4115
520
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4153
481
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.