TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Trần Hồng Hải

Các nội dung chính trong chương 9 Chiến lược phân phối (Distribution strategy) thuộc bài giảng Marketing căn bản nhằm mục tiêu vai trò của phân phối trong marketing, khái niệm kênh phân phối, các kênh phân phối phổ biến, các quyết định khi thiết kế kênh phân phối. | Chiến lược phân phối 1 Distribution strategy m Các nội dung chính Vai trò của phân phối trong marketing Khái niệm kênh phân phối Các kênh phân phối phổ biến Các quyết định khi thiết kế kênh phân phối Người hướng dẫn Trần Hồng Hải m Khái niệm - Vai trò Phân phối là quá trình giúp chuyển giá trị thương hiệu từ nhà sản xuất tới người tiêu dùng thể hiện qua nhiều phương thức va hoạt động khác nhau Phân phối giúp cung và cầu gặp nhau vì khách hàng sống phân tán và nhu cầu đa dạng các nhà sản xuất tập trung và chuyên môn hóa cao Tầm quan trọng của phân m phối trong marketing mix Một hệ thống phân phối tốt cũng là yếu tố tạo dựng và duy trì lợi thế cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường ngăn chặn sự xâm nhập của đối thủ Bia tươi Laser chai và Tiger draught beer VBL giúp đưa giá trị của thương hiệu tới tay người tiêu dùng kịp thời thuận tiện củng cố mức độ nhận biết và sử dụng thương hiệu nâng cao doanh thu lợi nhuận thị phần 4 m Kênh phân phối Khái niệm Tập hợp các tổ chức và cá nhân tham gia vào quá trình lưu chuyển sản phẩm dịch vụ từ nhà sản xuất tới người tiêu dùng Kênh phân phối kết hợp tất cả các thành viên tham gia vào quá trình phân phối bao gồm nhà sản xuất hàng hóa nhà cung ứng dịch vụ nhà bán buôn đại lý môi giới nhà bán lẻ và người tiêu dùng Ý nghĩa Việc sử dụng trung gian bên thứ ba trong phân phối dẫn tới việc nhà sản xuất phải kiểm soát những vấn đề rủi ro sau bán hàng cho ai và bán như thế nào 5 Vai trò của trung gian trong RI phân phối Ngược lại doanh nghiệp và xã hội đạt được những lợi ích Trung gian sẽ chịu phần chi phí trong việc bán hàng trực tiếp tới tay người tiêu dùng Trung gian tạo điều kiện cung ứng sản phẩm bổ sung Doanh nghiệp có điều kiện tập trung đầu tư vào công việc sản xuất thế mạnh cốt lõi Trung gian làm giảm số lượng các mối quan hệ tăng hiệu quả phân phối trong xã hội 6 1 Vai trò của kênh phân phối RI trong marketing mix Việc lựa chọn kênh phân phối có ảnh hưởng lớn tới các quyết định marketing khác vì chúng có mối quan hệ phụ thuộc

• Marketing - Bán hàng
• Chiến lược phân phối
• Kênh phân phối
• Thiết kế kênh phân phối
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marketing
• Nhập môn marketing
• Chiến lược giá và phân phối
• bài giảng Chiến lược phân phối
• tài liệu Chiến lược phân phối
• Hệ thống kênh phân phối
• Phân phối quốc tế
• Quản trị kênh phân phối
• Bài giảng Quản trị kênh phân phối
• Distribution channel management
• Phân tích chiến lược kênh phân phối
• Thiết kế chiến lược kênh phân phối
• Phân đoạn kênh phân phối
• Chiến lược phân phối sản phẩm
• Hệ thống phân phối sản phẩm
• Giáo trình Marketing
• Phân phối trong marketing
• chiến lược giá cả
• hệ thống phân phối
• Phân phối sản phẩm
• bài báo cáo thực tập
• cà phê Trung Nguyên
• kênh phân phối dọc
• Tìm hiểu chiến lược phân phối ngân hàng
• Kênh phân phối ngân hàng
• Hệ thống kênh phân phối ngân hàng
• Đặc điểm kênh phân phối ngân hàng
• Vai trò của kênh phân phối ngân hàng
• chiến thuật phân phối
• mẹo phân phối
• marketing trong kinh doanh
• Cải thiện hệ thống phân phối
• Chiến lược kênh phân phối
• Xây dựng chiến lược kênh phân phối
• Quản lý hệ thống phân phối
• Thực trạng hệ thống phân phối
• Chuyển giao công nghệ
• Hành vi mua sắm của khách hàng
• nhà phân phối
• cách thức phân phôi
• Chiến lược phân phối quốc tế
• kế hoạch marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• nghiệp vụ marketing
• chiến lược sản phẩm
• Trung gian phân phối
• marketing quốc tế
• phân phối độc quyền
• phân phối tập trung
• Tài liệu phân phối sản phẩm
• chiến lược bán hàng
• cách thức phân phối
• Quản trị kinh doanh
• Thiết kế chiến lược phân phối
• chiến dịch marketing
• Pepsico Việt Nam
• phân khúc hàng tiêu dùng
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Tiểu luận chiến lược sản phẩm
• chính sách phân phối sản phẩm
• báo cáo phân phối sản phẩm
• luận văn phân phối sản phẩm
• quản lý phân phối sản phẩm
• Phương án chiến lược kênh phân phối
• Kênh phân phối bán lẻ
• Kênh phân phối nhượng quyền
• Vận hành chiến lược kênh phân phối
• Vận hành chính sách kênh phân phối
• Quản lý logistics kênh phân phối
• Bài giảng
• chiến lược tiếp thị
• nhà bán buôn
• phương pháp tiếp thị
• quảng cáo sản phẩm