TAILIEUCHUNG - Chương 8 : Chiến lược phân phối

Phân phối trong marketing làm thay đổi sở hữu sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng. Phân phối làm cho cung cầu ăn khớp với nhau, tức nó đã tạo ra dịch vụ, bởi vì sản xuất thường tập trung và chuyên môn hoá trong khi người tiêu dùng lại phân tán | CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI (Distribution strategy) Mục tiêu chương 8 Giới thiệu phân phối trong marketing mix. Giới thiệu các kênh phân phối phổ biến. Các căn cứ lựa chọn kênh phân phối. Giới thiệu các hình thức phân phối. Một số hoạt động phân phối SP vật chất. Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing Khái niệm Phân phối là tiến trình chuyển đưa SP từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng thông qua các thành viên trung gian bằng nhiều phương thức và hoạt động khác nhau. Phân phối trong marketing làm thay đổi sở hữu sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng. Phân phối làm cho cung cầu ăn khớp với nhau, tức nó đã tạo ra dịch vụ, bởi vì sản xuất thường tập trung và chuyên môn hoá trong khi người tiêu dùng lại phân tán và có nhu cầu rất đa dạng. Tầm quan trọng của phân phối Những quyết định phân phối có ảnh hưởng lớn đến các nỗ lực marketing. Do các trung gian thực hiện chức năng phân phối nên kế hoạch marketing của công ty sẽ khác nhau khi lựa chọn những trung gian phân phối khác nhau. Một chiến lược phân phối hợp lý, thuận tiện cho người mua sẽ góp phần cho sản phẩm lưu thông thông suốt, nhanh chóng, dễ xâm nhập thị trường. Mức độ chiếm lĩnh thị trường của SP thường chịu ảnh hưởng bởi số lượng, vị trí, khả năng thâm nhập thị trường, hình ảnh, dịch vụ và các kế hoạch khác của các nhà bán buôn, bán lẻ. Chi phí và lợi nhuận cũng bị ảnh hưởng bởi những quyết định lựa chọn kênh phân phối. (Phân phối trực tiếp hay thông qua trung gian). Kênh phân phối (Distribution channel) Khái niệm Kênh phân phối SP là tập hợp các tổ chức và cá nhân làm nhiệm vụ chuyển đưa SP từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Như vậy, kênh phân phối kết hợp tất cả các thành viên tham gia vào tiến trình phân phối bao gồm nhà sản xuất, nhà bán buôn, nhà bán lẻ, đại lý, môi giới và người tiêu dùng. Cấu trúc kênh phân phối Kênh phân phối hàng tiêu dùng 1 NHÀ SẢN XUẤT Bán lẻ Bán buôn Bán buôn Đại lý 2

• Marketing - Bán hàng
• Chiến lược giá và phân phối
• Chiến lược phân phối
• bài giảng Chiến lược phân phối
• tài liệu Chiến lược phân phối
• Hệ thống kênh phân phối
• Phân phối quốc tế
• chiến lược giá cả
• Kênh phân phối
• hệ thống phân phối
• Phân phối sản phẩm
• Marketing căn bản
• Chiến lược phân phối sản phẩm
• Hệ thống phân phối sản phẩm
• Giáo trình Marketing
• Phân phối trong marketing
• chiến thuật phân phối
• mẹo phân phối
• marketing trong kinh doanh
• nhà phân phối
• cách thức phân phôi
• Chiến lược phân phối quốc tế
• kế hoạch marketing
• chiến lược marketing
• chiến lược sản phẩm
• Trung gian phân phối
• marketing quốc tế
• phân phối độc quyền
• phân phối tập trung
• Tài liệu phân phối sản phẩm
• chiến lược bán hàng
• cách thức phân phối
• chính sách phân phối sản phẩm
• báo cáo phân phối sản phẩm
• luận văn phân phối sản phẩm
• quản lý phân phối sản phẩm
• hoạch định chiến lược
• chiến lược định giá
• chiến lược giá
• tài liệu chiến lược định giá
• phương pháp tiếp thị
• quảng cáo sản phẩm
• chiến lược kinh doanh
• cafe trung nguyên
• thị trường mục tiêu
• các loại kênh phân phối
• Định giá sản phẩm quốc tế
• Chiến lược định giá hiện hành
• Chiến lược định giá thâm nhập
• kênh phân phối của công ty
• cấu trúc kênh phân phối
• hoàn thiện mạng lưới
• chiến lược định giá Vinamilk
• Tiểu luận định giá sản phẩm
• Định giá sản phẩm của vinamilk
• phân tích sự khác biệt
• định giá sản phẩm
• định giá hớt váng
• định giá thâm nhập
• marketing cơ bản
• Định giá sản phẩm mới
• Chiến lược định giá trong marketing
• Luận văn marketing
• Chiến lược xúc tiến
• Chiến lược phát triển thị trường
• Tài liệu định giá sản phẩm
• phân khúc thị trường
• phânt ích swot