TAILIEUCHUNG - Tên thương hiệu = tên chủ, độc đáo hay rủi ro?

Tên thương hiệu = tên chủ, độc đáo hay rủi ro? Người ta vẫn thường thấy một số cơ sở sản xuất in hình ông chủ, bà chủ lên bao bì sản phẩm. Cách làm này tưởng chừng như rất mộc mạc của các cơ sở nhỏ lẻ, lại được áp dụng ở những doanh nghiệp lớn, liên quan tới chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. | Tên thương hiệu tên chủ độc đáo hay rủi ro Người ta vẫn thường thấy một số cơ sở sản xuất in hình ông chủ bà chủ lên bao bì sản phẩm. Cách làm này tưởng chừng như rất mộc mạc của các cơ sở nhỏ lẻ lại được áp dụng ở những doanh nghiệp lớn liên quan tới chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu. Khi Tập đoàn Tân Hiệp Phát dùng hình ảnh tổng giám đốc quảng cáo cho thương hiệu trà thanh nhiệt thảo mộc Dr. Thanh dư luận đã có nhiều ý kiến đồng tình chê trách khác nhau. Song không biết có phải sự tò mò với cách quảng cáo này hay không mà chỉ sau ba tháng tung ra thị trường trà thảo mộc đã được nhiều người tiêu dùng đón nhận từ sản lượng chai ngày tập đoàn này đã nâng lên chai ngày. Ông Trần Quí Thanh Tổng giám đốc Tân Hiệp Phát cho biết Thành công của trà thảo mộc Dr. Thanh là kết quả của nhiều giải pháp phối nhiên yếu tố đầu tiên thu hút người tiêu dùng đến với sản phẩm chính là hình thức quảng cáo khác biệt của Tân Hiệp Phát Lấy hình ảnh người đứng đầu doanh nghiệp để quảng cáo thương hiệu . Từ năm 1939 thương hiệu KFC do ông Sanders sáng lập cũng đã thành công mỹ mãn khi ông lấy chính hình ảnh của mình làm hình ảnh cho thương hiệu. Theo các chuyên gia tiếp thị tiếp thị bằng hình ảnh của chính ông chủ hoặc lãnh đạo cấp cao của công ty là phương thức phù hợp với mọi doanh nghiệp nếu biết cách làm sẽ đem đến hiệu quả cao. Song một trong những cách làm thành công là phải tạo đựơc thiện cảm của người tiêu dùng với chính người lãnh đạo đang quảng cáo cho thương hiệu. Vào những ngày đầu khởi nghiệp do không có kinh phí quảng cáo Kimberly Fowler chủ các trung tâm thể dục thẩm mỹ nổi tiếng YAS Fitness tại Los Angeles Mỹ cũng đã sử dụng chính gương mặt của mình để giới thiệu tên tuổi của công ty. Cô kể lại chuyện đã chiến đấu thành công với căn bệnh ung thư và chuyện mang tính cá nhân ấy đã vượt ra ngoài website của Flower xuất hiện trên các phương tiện truyền thông tạo cho bao người sự yếu mến quý trọng. Kết quả là doanh thu của Flower đã tăng .

• Quản trị kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• trẻ hóa thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• thương hiệu VIB
• vai trò của thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kích hoạt thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• vai trò logo
• thương hiệu nhánh
• quan hệ thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• định vị thương hiệu
• hình ảnh thương hiệu
• bí kíp cảm nhận thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• bảo vệ thương hiệu
• điểm nhấn thương hiệu
• tiến hóa của thương hiệu
• thiết kế thương hiệu
• sứ giả thương hiệu
• công dụng của thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• màu sắc thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu
• bảo chứng thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• Tối ưu hoá thương hiệu
• đại sứ thương hiệu
• kiến thức kinh doanh