TAILIEUCHUNG - Chiến lược Marketing: Thu hẹp để mở rộng

Quan điểm này không có gì mới. Ngay tại Việt Nam, từ xa xưa cha ông ta đã từng nói "Nhất nghệ tinh, nhất thân vinh", có nghĩa là không có ai có thể giỏi mọi thứ, chỉ có thể thành công khi phát huy một sở trường của mình mà thôi. Vấn đề là trong thực tế, đứng trước cơ hội kinh doanh và áp lực tăng trưởng. | Chiến lược Marketing Thu hẹp để mở rộng Quan điểm này không có gì mới. Ngay tại Việt Nam từ xa xưa cha ông ta đã từng nói Nhất nghệ tinh nhất thân vinh có nghĩa là không có ai có thể giỏi mọi thứ chỉ có thể thành công khi phát huy một sở trường của mình mà thôi. Vấn đề là trong thực tế đứng trước cơ hội kinh doanh và áp lực tăng trưởng không phải doanh nghiệp nào cũng đủ tỉnh táo và kiên định với mục tiêu chiến lược ban đầu đề ra. Ai cũng hiểu về ngyên tắc tập trung nhưng rất nhiều người không đủ dũng cảm để thực thi nguyên tắc đó đến cùng. Sở Giao dịch Chứng khoán từng xếp FPT vào nhóm bán buôn máy móc và thiết bị phụ tùng . Lý do là vì gần 70 doanh thu của FPT là từ việc bán lẻ phân phối thiết bị điện tử điện thoại máy tính. Có ai tưởng tượng là thương hiệu FPT - vốn gắn liền với lĩnh vực công nghệ thông tin từ năm 1988 nay bỗng dưng có một brand name là Nhà buôn máy móc và phụ tùng . Tất nhiên sẽ còn có nhiều ý kiến khác nhau về việc gọi tên danh mục doanh nghiệp này nhưng việc xếp nhóm như vậy không ít thì nhiều sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu của FPT nếu FPT định hướng là một công ty công nghệ thông tin hàng đầu của Việt Nam. Và đây là chuyện của thương hiệu cà phê Starbucks. Sau gần 20 năm liền duy trì mức tăng trưởng doanh thu 5 lần đầu tiên vào năm 2008 tỷ lệ tăng trưởng của Starbucks tụt xuống thảm hại chỉ có 1 . Nguyên nhân chính là Starbucks bị cám dỗ bởi thành công của các ngành kinh doanh phụ trợ xung quanh sản phẩm cà phê đã đi quá xa so với giá trị cốt lõi của họ. Thu hẹp để mở rộng đó là những gì Howard Schultz đã làm để phục hưng đế chế cà phê của mình. Những phụ kiện của nàng tiên cá Starbucks đã bị cắt giảm hoặc loại bỏ hoàn toàn những đĩa nhạc đĩa phim hay món sandwich ăn sáng vốn đã xáo trộn cửa hàng và làm mờ nhạt hình ảnh cà phê espresso quyến rũ mang tên Starbucks nên nhớ thời điếm đó những dịch vụ này vẫn đang chiếm phần lớn trong doanh thu của Starbucks . Quyết định dũng cảm này đã mang lại kết quả xứng đáng Mùa Hè năm 2009 bất chấp sự

• Internet Marketing
• chiến lược Marketing
• chiến lược kinh doanh
• kế hoạch marketing
• marketing trực tuyến
• marketing online
• nghệ thuật marketing
• bài giảng Chiến lược marketing
• tài liệu Chiến lược marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả
• Chiến lược marketing tổng hợp
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến dịch marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Chiến lược khác biệt hóa
• Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh
• Chiến lược marketing theo chuỗi giá trị
• Quản lý marketing
• Chương trình marketing
• Tổ chức thực hiện marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Chiến lược Marketing là gì
• Marketing là gì
• chiến lược marketing hỗn hợp 4P
• Chiến lược marketing mix
• Kinh doanh marketing
• Phân tích chiến lược marketing
• Tìm hiểu chiến lược marketing
• Marketing sữa tươi
• Tài liệu marketing
• Marketing trải nghiệm
• Xây dựng kế hoạch marketing
• Marketing nhờ trẻ em
• Cơ hội marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Quá trình kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lược
• Chiến lược tăng trưởng
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp cà phê
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược cạnh tranh
• Định vị chiến lược marketing
• Đồ án môn học
• Đồ án môn học Chiến lược Marketing
• Hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty Biscafun
• Marketing cho công ty Biscafun
• Bài giảng Marketing căn bản
• Xây dựng chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Chiến lược Marketing cà phê Trung Nguyên
• Chiến lược Marketing cà phê
• Marketing cà phê Trung Nguyên
• Giới thiệu về chiến lược Marketing
• Phương pháp Marketing cà phê
• Kỹ năng Marketing cà phê Trung Nguyên
• Bài thuyết trình Marketing quốc tế
• Đề tài chiến lược Marketing
• Marketing quốc tế
• Thuyết trình quản trị
• Chiến lược Marketing của Viettel
• Marketing dịch vụ
• Tiểu luận Marketing dịch vụ
• Thuyết trình Marketing dịch vụ
• Phân tích chiến lược Marketing dịch vụ
• Phương pháp xác lập chiến lược marketing
• Chiến lược phân biệt
• Marketing hỗn hợp
• Chiến lược marketing cạnh tranh
• Đề tài chiến lược cạnh tranh
• Báo cáo phân tích chiến lược
• Marketing cạnh tranh
• Báo cáo bài tập nhóm
• Bài tập nhóm Quản trị chiến lược
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược marketing của KFC tại Việt Nam
• Kế hoạch marketing sản phẩm
• Chiến lược marketing của Lazada
• Các hình thức marketing doanh nghiệp
• Chiến lược giá
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược xúc tiến
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược Marketing mix mạng 3G
• Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Bài giảng Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá sản phẩm quốc tế
• Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế
• Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Sự phát triển của Marketing
• Chiến lược bán hàng
• Chiến lược marketing điển hình
• Chiến lực sản phẩm
• Marketing sản phẩm
• Chiến lược đầu tư