TAILIEUCHUNG - Bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp ở nước ngoài

Đi đòi thương hiệu Việc đối tác Singapore là Sabeco Asia Pacific sử dụng con dấu có hình ảnh gần giống như hình ảnh thương hiệu Sabeco đã phần nào cho thấy sự chủ quan của Sabeco trong việc bảo vệ thương hiệu của mình. Bài viết này không bàn vào nội dung hợp đồng ký kết cũng như sự vô tình hay hữu ý trong việc chọn đối tác của Sabeco để dẫn đến những sự cố đáng tiếc như hiện nay. Chỉ nhân đây xin nhắc lại những câu chuyện thương hiệu đã bị đối tác nước ngoài. | Bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp ở nước ngoài Đi đòi thương hiệu Việc đối tác Singapore là Sabeco Asia Pacific sử dụng con dấu có hình ảnh gần giống như hình ảnh thương hiệu Sabeco đã phần nào cho thấy sự chủ quan của Sabeco trong việc bảo vệ thương hiệu của mình. Bài viết này không bàn vào nội dung hợp đồng ký kết cũng như sự vô tình hay hữu ý trong việc chọn đối tác của Sabeco để dẫn đến những sự cố đáng tiếc như hiện nay. Chỉ nhân đây xin nhắc lại những câu chuyện thương hiệu đã bị đối tác nước ngoài chiếm đoạt và một vài gợi ý để giúp doanh nghiệp bảo vệ tài sản vô hình của mình thương hiệu. Kẹo dừa Bến Tre thường được nhắc đến như một trường hợp đầu tiên và cũng là trường hợp hy hữu có được một cái kết có hậu về chuyện đi đòi thương hiệu của mình ở nước ngoài. Năm 1998 doanh số tiêu thụ kẹo dừa Bến Tre ở Trung Quốc đang tăng cao thì đột ngột giảm mạnh do một đối tác làm nhái và đăng ký độc quyền nhãn hiệu này ở Trung Quốc. Bà Hai Tỏ chủ nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre đã phải bao phen vất vả hết gõ cửa chính quyền đến gặp gỡ giới truyền thông nước này để chứng minh kẹo dừa Bến Tre là của Việt Nam. Năm 1999 bà thành công trong việc đòi lại tên thương hiệu. Thương hiệu Vinataba của Tổng công ty Thuốc lá Việt Nam dẫu đã được đăng ký sở hữu trí tuệ trong nước từ năm 1990 nhưng đến năm 2001 khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ở một số quốc gia mới hay là thương hiệu này đã được Công ty Putra Satbat Industry của Indonesia đăng ký giùm ở 13 nước. Điều này đồng nghĩa sản phẩm Vinataba không thể xuất khẩu sang các quốc gia đó vì sẽ vi phạm luật sở hữu trí tuệ hàng thật sẽ biến thành hàng giả. Trong 13 thị trường trên có các thị trường láng giềng quan trọng như Trung Quốc Lào và Campuchia. Phải tìm đủ mọi cách trải qua bao phen tranh đấu tốn nhiều tiền của công sức nhưng cho đến nay theo một chuyên gia Vinataba mới chỉ giành lại được thương hiệu của mình ở Campuchia. Những rắc rối của nhãn hiệu mì ăn liền Vifon ở Ba Lan bia Sài Gòn ở Mỹ bánh phồng tôm Sa Giang tại Pháp và hàng loạt .

• Kế hoạch kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• tạo dựng thương hiệu
• bảo hộ thương hiệu
• quy trỉnh bảo vệ thương hiệu
• thương mại quốc tế
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kinh doanh tiếp thị
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• Hoạt động xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu gốm Bát Tràng
• Sản phẩm gốm Bát Tràng
• Bài giảng Xây dựng thương hiệu
• Lợi thế cạnh tranh
• Tìm hiểu xây dựng thương hiệu
• Vấn đề xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Kiến thức thương hiệu
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Nhận diện thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Xây dựng ý tưởng thương hiệu
• Xây dựng concept
• Concept trong trải nghiệm thương hiệu
• Hệ thống ý tưởng thương hiệu
• Lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Quảng bá thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Vòng đời thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• cách xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• cạnh tranh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may