TAILIEUCHUNG - Chương I: Nội dung cơ bản của quản lý thương hiệu Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng

Xuất phát từ chỗ đang còn tranh cãi về nội hàm của thuật ngữ thương hiệu nên việc quản lý thương hiệu tại Việt Nam cũng có những bất cập ngay từ trong cách đặt vấn đề . | Chương I Nội dung cơ bản của quản lý th ương hiệu Việt Nam trong lĩnh v ực hàng tiêu dùng 1 Khái niệ m quản lý thương hiệu . Xuất phát từ chỗ đang còn tranh cãi v ề nội hàm của thu ật ngữ thương hiệu nên việc quản lý thương hiệu tại Việt Nam cũng có những b ất cập ngay từ trong cách đặt vấn đề . Rất cần phân bi ệt dõ dàng về xây dựng thương hiệu và việc tạo ra các yếu tố thương hiệu một thương hiệu có thể c ấu thành từ các yếu tố như sau tên hiệu biểu trưng biểu tượng nhạc hiệu . tạo ra các yếu tố thương hiệu có thể hiểu là việ c đặt tên vẽ logo tạo ra kh ẩu hiệu ho ặc sử dụng nhạc hiệu và rồi có thể tiến hành đăng ký bảo hộ nhiều trong các yếu tố đó theo yêu cầu c ủa doanh nghiệp . Một tên hiệu cho sản ph ẩn v ới một logo đi kèm chưa nói lên được diều gì chưa có sự liên k ết đ áng kể nào với khách hàng và thậm trí người tiêu dùng có thể không hề để ý đến tên gọi của logo đó. Như vậy thì thương hiệu là một cái tên từ ngữ ký hiệu biểu tượng hoặc hình vẽ thi ết kế .hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ củ a người bán ho ặc một nhóm người bán với hàng hoá dịch vụ đối thủ cạnh tranh .Nhưng trên thực tế nói đến thưong hiệu chính là nói đến nhãn hiệu hàng hoá đã đi vào cuộ c số ng đã lưu lại trong ký ức của người tiêu dùng .Vậy thì quản lý nhãn hiệu hàng hoá la gì Qu ản lý thương hiệu là quá trình tạo dựng hình ảnh về hàng hoá hoặc dịch vụ trong tâm trí trong nhận thức của người tiêu 1 dùng . Đây là quá trình lâu dài với sự quyết tâm và khả năng vận dụng hợp lý tối đa các nguồ n lự c và biện phát để làm sao s ản ph ẩm có một vị trí trong tâm trí khách hàng . Việc tạo ra các yếu tố thương hiệu chỉ là những b ước khởi đầu quan trọ ng để có được những căn cứ quản lý nhũng yếu tố vật chất cụ thể nhằm liên k ết bộ nhớ củ a khách hàng đến v ới doanh nghiệp và sản phẩm củ a doanh nghiệp .Quá trình quản lý thương hiệu của doanh nghiệp cần phải làm sao để khách hàng biết đến thương hiệu thông qua các yếu tố như tên gọi logo khẩu hiệu . và .

• Quản trị kinh doanh
• quản lý thương hiệu Việt Nam
• lĩnh vực hàng tiêu dùng
• quản lý thương hiệu
• Chức năng thông tin
• Chức năng bảo vệ hàng hoá
• Kinh nghiệm quản lý thương hiệu
• Hàng tiêu dùng
• Thương hiệu hàng tiêu dùng
• Tiểu luận quản lý thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bảo hộ thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Luận án Quản trị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Xây dựng thương hiệu ngành may
• Quản lý thương hiệu ngành may
• vai trò thương hiệu
• chính sách quản lý
• thương hiêu Việt Nam
• kinh tế toàn cầu
• thị trường thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Định giá thương hiệu
• Quản lý nhà nước
• hiệu quả quản lý
• vốn lưu động
• sử dụng vốn
• Công ty Điện lực Ba Đình
• Quản trị thương hiệu trường đại học
• Lý thuyết đặc trưng thương hiệu
• Phương pháp qualitative multiple case study
• Trường đại học Việt Nam
• Multiple case study
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Xây dựng quản lý thương hiệu may
• Doanh nghiệp may Việt Nam
• Thương hiệu của doanh nghiệp may
• Giải pháp xây dựng thương hiệu may
• Định danh yếu tố
• Thị dân Bản thể đại diện xã hội
• Bản thể đại diện xã hội
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu tại Việt Nam
• luận văn báo cáo
• đề án
• thương hiệu Việt Nam
• doanh nghiệp Việt Nam
• chuyên đề
• phát triển thương hiệu
• hội nhập kinh tế
• đầu tư thương hiệu
• Thương hiệu sản xuất
• Hàng tiêu dùng Việt Nam
• Chất lượng hàng hóa Việt Nam
• Quản lý chất lượng
• Luận văn Thạc sĩ
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Luận văn Kinh doanh và quản lý
• Thương hiệu bia
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu bia Asahi
• Hệ thống giáo dục đào tạo
• Truyền thông thương hiệu tích hợp
• Mô hình truyền thông thương hiệu tích hợp
• Quản lý giá trị thương hiệu
• Hoạt động quản trị giá trị thƣơng hiệu
• Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Kinh tế
• Tài chính Ngân hàng
• Quản lý thương hiệu ngân hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Thương hiệu nhà tuyển dụng
• Báo cáo kiểm toán
• Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả Quản lý rủi ro tín dụng tại ngân hàng Ngoại Thương Việt Nam
• kinh tế Việt Nam
• luận văn kinh tế
• luận văn tốt nghiệp
• luận văn
• Thương hiệu trên thị trường sản phẩm
• Thương hiệu hàng hóa
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Hoạt động truyền thông
• Đẩy mạnh hoạt động truyền thông
• Tập đoàn bưu chính viễn thông Việt Nam
• Thương hiệu bưu chính viễn thông Việt Nam
• Phát triển bưu chính viễn thông Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ ngành Quản lý Kinh tế
• Hiệu quả kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Nâng cao hiệu quả kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Đặc điểm hoạt động kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Quản lý nợ công
• Hiệu quả quản lý nợ công
• Quản lý nợ công Việt Nam
• Tiểu luận ngân hàng
• Nghiệp vụ ngân hàng
• Ngân hàng thương mại