TAILIEUCHUNG - Nêu cao vai trò PR qua cuộc chiến Nescafe - G7

Nêu cao vai trò PR qua cuộc chiến Nescafe - G7 Trong cuốn sách “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, tác giả Al Ries & Laura Ries đã có những lập luận đề cao vai trò của PR (Puclic Relations - quan hệ công chúng). Trong phần lớn cuốn sách nhỏ này, người đọc tìm thấy một nỗ lực của tác giả chứng minh rằng các thành công về tiếp thị gần đây là thành công của đó, PR có thể đóng vai trò quyết định trong việc tung ra và xây dựng thành công những thương hiệu. | Nêu cao vai trò PR qua cuộc chiến Nescafe - G7 Trong cuốn sách Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi tác giả Al Ries Laura Ries đã có những lập luận đề cao vai trò của PR Puclic Relations - quan hệ công chúng . Trong phần lớn cuốn sách nhỏ này người đọc tìm thấy một nỗ lực của tác giả chứng minh rằng các thành công về tiếp thị gần đây là thành công của PR. Trong đó PR có thể đóng vai trò quyết định trong việc tung ra và xây dựng thành công những thương hiệu lớn. Trong thời gian gần đây cà phê hòa tan G7 được nhắc đến như một hiện tượng của Thương hiệu Việt tại Việt Nam. Có thể nói với một thương hiệu mới toanh vừa thâm nhập thị trường hơn 2 năm như G7 những gì G7 làm được có thể gọi là thành công. Đó có thể là thành công về chiến lược sản phảm chiến lược phân phối rộng khắp. Tuy nhiên một phần không thể không nhắc đến trong chiến lược của Trung Nguyên trong việc xây dựng thương hiệu G7 là PR. Nói nôm na thì PR là nhờ bên thứ ba báo chí nói hộ cho thương hiệu những gì các marketer muốn nói. Xây dựng một thương hiệu mới bằng PR theo tinh thần của cuốn sách thì cũng như khởi sự từ số không và bạn cần có sự hợp sức của bên thứ ba. Bước đầu tiên của mọi chiến dịch tiếp thị mới phải là quan hệ công chúng. Dĩ nhiên chúng ta phải tính đến chuyện các chuyên gia tiếp thị tài giỏi của Trung Nguyên đã tính toán kỹ đến sức mạnh của bên thứ ba này rất nhiều. Trong quá trình thực hiện bài viết chúng tôi tìm thấy khá nhiều thông tin về G7 trên các trang báo trực tuyến có nhiều nhận xét khác nhau về thành công của G7 và có những cảm tình giống nhau về G7 như một nỗ lực của doanh nhân Việt Nam. Tuy nhiên điểm giống nhau đáng kể nhất của các bài này là đa phần đều có các cụm từ cuộc chiến cà phê hoà tan và nhắc đến một cặp đối thủ G7-Nescafe. Tại sao là một cuộc chiến giữa G7 và Nescafe Ở đây chúng ta có thể nhận thấy được yếu tố newsworthiness tính thu hút của thông tin và câu chuyện hay để có thể kể trên báo. Người đọc báo kể lại với người chưa được đọc để bày tỏ quan điểm chính kiến .

• Marketing - Bán hàng
• PR
• Nescafe
• G7
• thương hiệu
• cuộc chiến thương hiệu
• marketing
• truyển thông
• vai trò thương hiệu