TAILIEUCHUNG - Những suy nghĩ về xây dựng thương hiệu thành công

Trước đây, các sản phẩm thường gánh chịu trách nhiệm về số phận của một công ty. Nếu hàng hóa bán ra bị sụt giảm, doanh nghiệp sẽ kết luận sản phẩm của họ đang gặp thất bại. Ngày nay, các công ty không đổ lỗi cho sản phẩm mà là cho thương hiệu. Bằng cách thêm vào một yếu tố "nhân bản" cho sản phẩm, việc thiết lập thương hiệu đã làm thư giãn đầu óc của những người mua hàng của thế kỷ 19. Họ từng có lúc đặt niềm tin vào một chủ cửa hàng thân hữu. | WT1 1 Ă V 1 Ji 1 V Những suy nghĩ vê xây dựng thương hiệu thành công Trước đây các sản phẩm thường gánh chịu trách nhiệm về số phận của một công ty. Nếu hàng hóa bán ra bị sụt giảm doanh nghiệp sẽ kết luận sản phẩm của họ đang gặp thất bại. Ngày nay các công ty không đổ lỗi cho sản phẩm mà là cho thương hiệu. Bằng cách thêm vào một yếu tố nhân bản cho sản phẩm việc thiết lập thương hiệu đã làm thư giãn đầu óc của những người mua hàng của thế kỷ 19. Họ từng có lúc đặt niềm tin vào một chủ cửa hàng thân hữu thì nay họ có thể đặt sự tin tưởng đó vào tự thân các thương hiệu và những gương mặt tươi cười của các cậu Ben và cô Jemima bên các kệ hàng. Sự thất bại của các mặt hàng sản xuất đại trà mà các chủ nhà máy lo sợ đã không bao giờ xảy ra. Các thương hiệu đã cứu chuộc cái ngày ấy. Đến thế kỷ 21 một hình ảnh khác hẳn xuất hiện. Lúc này thì tự thân các thương hiệu trở thành vấn đề. Chúng trở thành nạn nhân của chính sự thành công của mình. Khi một sản phẩm thất bại lỗi hoàn toàn do thương hiệu. Chúng có thể hỗ trợ cho các công ty như McDonald s Nike Coca-Cola và Microsoft xây dựng nên những vương quốc toàn cầu nhưng các thương hiệu cũng chuyển thể các quá trình marketing thành một quá trình xây dựng nhận thức. Điều này có nghĩa người tiêu dùng quyết định mua hàng dựa trên nhận thức của họ về thương hiệu hơn là tính thực tế của sản phẩm. Các thương hiệu trở nên quý giá hơn những tài sản hữu hình của chúng và cũng có nghĩa là chúng hoàn toàn có thể đánh mất giá trị này bất cứ lúc nào. Nếu hình ảnh thương hiệu bị vấy bẩn qua một vụ tai tiếng truyền thông một sự kiện gây tranh luận hay ngay cả một lời đồn đại được rao truyền qua Internet thì một công ty cũng có thể thấy mình đang đối mặt với những nguy hiểm cận kề. Như vậy việc thiết lập thương hiệu không còn đơn giản là một cách để tránh khỏi thất bại nữa. Nó là tất cả các công ty sống hay chết là tùy thuộc vào sức mạnh thương hiệu của họ. Sự thất bại không dành riêng cho bất kỳ một loại hình kinh doanh nào cả. Các gã .

• Kế hoạch kinh doanh
• Thành công của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Định nghĩa thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Thương hiệu Phở 24
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu Phở 24
• Đề tài Nhận diện thương hiệu
• Thành công thương hiệu Phở 24
• Khóa luận tốt nghiệp
• Lòng trung thành khách hàng
• Thương hiệu bia Festival
• Công ty TNHH Bia Huế
• Nâng cao lòng trung thành của khách hàng
• Báo cáo khoa học
• Đề tài khoa học và công nghệ
• Đề tài khoa học và công nghệ cấp bộ
• Yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu điểm đến
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• mở rộng thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Thương hiệu bia Huda Gold
• Độ nhận biết thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Giá trị thương hiệu sản phẩm
• Giá trị thương hiệu tập đoàn
• Công ty xe máy SYM
• bí kíp cho thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• nhượng quyền thương hiệu
• Xây dựng Thương hiệu cá nhân
• bí quyết kinh doanh thành công
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu cá nhân
• cách tạo dựng thương hiệu
• Thương hiệu Bia Saigon Special
• Giá trị thương hiệu
• Vang Đà Lạt
• Chất lượng cảm nhận
• Trung thành thương hiệu
• Marketing quốc tế
• Bài tập Marketing quốc tế
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Sự thành công của thương hiệu Pepsi
• Chiến lược kinh doanh của Pepsi
• Xây dựng chiến lược kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Lòng trung thành của khách hàng
• Công tác quản trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu ngân hàng
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Chức năng của thương hiệu
• Vai trò của thương hiệu
• Cà phê Mộc Nguyên
• Phương thức chế biến cà phê
• Bí mật thành công hàng tỷ USD của Pixar
• thành công của Google
• Đo lường giá trị thương hiệu sản phẩm đồng phục
• Mô hình giá trị thương hiệu
• slogan là gì
• công dụng của slogan
• lưu ý về slogan
• Marketing trực tuyến
• Thương hiệu WAY
• Mạng giá trị
• Giá trị của nhãn hiệu
• Xây dựng thành công hình ảnh
• Hình ảnh của Marlboro
• Nhãn hiệu trong marketing