TAILIEUCHUNG - Đại sứ thương hiệu có cần phải là ngôi sao?

Chọn một đại sứ thương hiệu để giúp sản phẩm và dịch vụ đến gần hơn với khách hàng là một việc quan trọng và được sử dụng khá phổ biến. Tuy nhiên, làm sao chọn được đại sứ thương hiệu phù hợp không phải là một việc đơn giản. Nó không phải đến từ một quyết định ngẫu hứng hay sự lựa chọn một ngôi sao nổi tiếng với hi vọng là thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn. Đại sứ thương hiệu là ngôi sao – Lợi bất cập hại Chọn ngôi sao thể thao, điện. | Đại sứ thương hiệu có cần phải là ngôi sao Chọn một đại sứ thương hiệu để giúp sản phẩm và dịch vụ đến gần hơn với khách hàng là một việc quan trọng và được sử dụng khá phổ biến. Tuy nhiên làm sao chọn được đại sứ thương hiệu phù hợp không phải là một việc đơn giản. Nó không phải đến từ một quyết định ngẫu hứng hay sự lựa chọn một ngôi sao nổi tiếng với hi vọng là thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn. Đại sứ thương hiệu là ngôi sao - Lợi bất cập hại Chọn ngôi sao thể thao điện ảnh hay ca sĩ người mẫu noi tiếng để đại diện cho thương hiệu như con dao hai lưỡi . Việc sử dụng ngôi sao quảng cáo phù hợp có thể tác động tích cực đến người tiêu dùng cũng như thương hiệu qua việc thu hút sự chú ý của khách hàng đến thương hiệu khiến họ có cái nhìn thiện cảm đối với thương hiệu giống như tình cảm họ dành cho thần tượng của mình. Tuy nhiên việc đo lường mức độ hiệu quả của việc sử dụng ngôi sao hay không phải ngôi sao không hề đơn giản và dường như sự đánh giá hiệu quả chỉ dựa trên cảm tính là chính. Bên cạnh lợi ích về sự thu hút quan tâm của khách hàng đến thương hiệu việc sử dụng ngôi sao trong quảng bá còn tiềm ẩn rất nhiều rủi ro ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu cũng như làm tổn thất về mặt kinh doanh. Công ty Pepsi Việt Nam đã chịu tổn thất nặng nề khi sử dụng cầu thủ Phạm Văn Quyến để quảng bá cho sản phẩm của mình. Khi Phạm Văn Quyến dính vào scandal bán độ bóng đá và bị tẩy chay bởi người hâm mộ Việt Nam thì Pepsi cũng phải dừng lại mọi hoạt động quảng bá sử dụng hình ảnh cầu thủ này. Pepsi đã ton thất rất lớn không chỉ kinh phí đầu tư cho các chiến dịch này mà còn phải gánh chịu sự tổn hại vô cùng lớn về mặt hình ảnh thương hiệu. Một trường hợp khác HT Mobile đã chi ra hàng tỷ đồng để tài trợ cho bộ phim Nhật Ký Vàng Anh. Khi nữ diễn viên chính tuổi teen này bị lộ clip sex thì phim này đã bị dừng chiếu. HT mobile phải tháo gỡ mọi hình ảnh của nữ diễn viên này trong các hoạt động tiếp thị của mình. Những tổn thất về hình ảnh thương hiệu vô cùng .

• PR - Truyền thông
• đại sứ thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Tối ưu hoá thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kiến thức kinh doanh
• thương hiệu bán lẻ
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• thương hiệu
• Ý định mua hàng
• Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• Kế toán quản trị
• Khoa học trong kinh doanh
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kỹ năng bán hàng
• xây dựng thương hiệu
• nghệ thuật marketing
• quảng bá thương hiệu
• nghệ thuật kinh doanh
• chuyên ngành marketing
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• định vị thương hiệu
• phân phối sản phẩm
• phương pháp tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• chiến lược tiếp thị
• quảng cáo thương hiệu
• quảng cáo sản phẩm
• tổ chức doanh nghiệp