TAILIEUCHUNG - Tính đồng bộ trong chiến lược truyền thông

Chiếndịch truyền thông ít nhiều luôn tồn tại ở từng doanh nghiệp? • Doanh nghiệp tổ chức truyền thông tự phát, thiếuchiếnlược •Nhiều chiến dịch truyền thông qui mô, nhưng thiếu tính nhất quán trong thông điệp •Chiến lược truyền thông nhất quán, hoạch định tốt nhưng thiếu “thông điệp WOW xuấtsắc”! •Truyền thông = tốnkém! Cần có một chiến dịch IMC hiệu quả | TÍNH ĐỒNG BỘ TRONG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG Integrated marketing Communication (IMC) BBF7: OV Club, 01st Oct. 2005 Trình bày Masso Group BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày Vấn đề •Chiếndịch truyền thông ít nhiềuluôntồntại ở từng doanh nghiệp? • Doanh nghiệptổ chứctruyền thông tự phát, thiếuchiếnlược •Nhiềuchiếndịch truyền thông qui mô, nhưng thiếu tính nhất quán trong thông điệp •Chiếnlượctruyền thông nhất quán, hoạch định tốt nhưng thiếu “thông điệp WOW xuấtsắc”! •Truyền thông = tốnkém! Cầncómộtchiếndịch IMC hiệuquả BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày 1 Chiếnlượctiếpthị nào cũng cầnIMC Thương Kéo (pull strategy) rấtcầnIMC hiệu Người Sản tiêu Nhàphânphối Người bán lẻ Phẩm dùng Nhà SX Đẩy (push strategy) cùng cầnIMC BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày Vai trò củaIMC Chiếnlượctruyền thông - Nói gì (what?) Người Chiến -Nóivớiai(who?) tiêu lược - Nói khi nào (When?). dùng thương Công cụ truyền thông nào ? nhân hiệu - Quảng cáo (Advertising) - Quan hệ công chúng (PR) thức? -Khuyến mãi (Promotion) - Kênh bán hàng(Selling) Tính chấtsảnphẩm & phân bổ ngân sách ? BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày 2 IMC & tổ hợp các công cụ nào ? AIDA Attention (biết) Interest (thích) Desire (mong) Action (mua) MụctiêuDN % B án h àng Ngân Cạnh tranh K huy ến m sách Qua ãi n hệ Nguồnlực cô tiếp ng c Qu hún ảng g cáo thị Khác Adapted from Hàng tiêu dùng Hàng công nghiệp PR SMITH BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày IMC - MộtDànHòaTấuThương Hiệu Quảng cáo PR Khuyếnmãi Bán hàng Nhân viên Tài trợ, POS và nhiềuphương tiệnkhác BBF7 Mộtsố phân tích về chủđề- Masso Group trình bày 3 Tại sao IMC thấtbại •Rất nhiềungườihiểu rõ tính quan trọng củaIMC nhưng thựctế ít chương trình thành công! •Các Agency hướng doanh nghiệp theo thế mạnh/hạn chế củatừng Agency, các giớihạncủa kênh thông tin •Tổ .

• Marketing - Bán hàng
• tiếp thị
• bán hàng
• truyền thông
• nhất quán
• hoạch định
• IMC
• thông điệp
• chiến dịch
• Mẹo tiếp thị
• luật tiếp thị
• cẩm nang tiếp thị
• điều chưa biết về tiếp thị
• kỹ năng tiếp thị
• kế hoach tiếp thị
• khả năng tiếp thị
• 22 Luật tiếp thị không đổi
• Kinh nghiệm tiếp thị
• Tiếp thị thành công
• Nghệ thuật tiếp thị
• tiếp thị marketting
• kinh doanh tiếp thị
• phương pháp tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• tiếp thị online
• video tiếp thị
• kênh tiếp thị trực tuyến
• Giao tiếp của trẻ khiếm thị
• Phát triển giao tiếp trẻ khiếm thị
• Trẻ khiếm thị mầm non
• Bài giảng Giao tiếp trẻ khiếm thị
• Giáo dục trẻ khiếm thị
• Ảnh hưởng khiếm thị đến giao tiếp
• sai lầm tiếp thị
• hoạt động tiếp thị
• thủ thuật tiếp thị
• chiến thuật tiếp thị du kích
• tài liệu tiếp thị
• gai1o trình tiếp thị
• cảm nang tiếp thị
• Thấu hiểu tiếp thị
• giáo trình tiếp thị