TAILIEUCHUNG - Đề án "Hiệu hàng, bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm "

Như trong mô tả về trường hợp của LEVI, một hiệu hàng có thể là tất cả những điều quan trọng nhất đối với nhiều sản phẩm. Hơn nữa, làm thế nào bạn có thể giải thích việc một số khách hàng muốn mua thuốc Bayer aspirin còn những người khác thì đang thích ( hoặc ít nhất cũng là đang chấp nhận) hiệu hàng Walgreen khi mà cả hai đều là nhũng sản phẩm giống nhau về mặt lí tính và hoá tính? Những sự lựa chọn của các khách hàng không những bị ảnh. | Hiệu hàng, bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm HIỆU HÀNG Như trong mô tả về trường hợp của LEVI, một hiệu hàng có thể là tất cả những điều quan trọng nhất đối với nhiều sản phẩm. Hơn nữa, làm thế nào bạn có thể giải thích việc một số khách hàng muốn mua thuốc Bayer aspirin còn những người khác thì đang thích ( hoặc ít nhất cũng là đang chấp nhận) hiệu hàng Walgreen khi mà cả hai đều là nhũng sản phẩm giống nhau về mặt lí tính và hoá tính? Những sự lựa chọn của các khách hàng không những bị ảnh hưởng bởi hiệu hàng mà còn bị ảnh hưởng bởi bao bì, mẫu mã, hoặc những đặc điểm khác của sản phẩm. Do những đặc điểm này của sản phẩm là những thành tố quan trọng trong chương trình Marketing, nên mục đích của chương này là làm rõ chúng. Sau khi học xong chương này bạn có thể hiểu được: Bản chất và tầm quan trọng của hiệu hàng. Những đặc tính của một tên hiệu hàng hiệu quả. Tại sao và làm thế nào ngày càng có nhiều công ty đang xây dựng và sử dụng luật công lí của hiệu hàng. Bản chất và tầm quan trọng của bao bì và dán nhãn hàng hoá. Những chiến lược bao bì hàng hoá chủ yếu. Những ẩn ý Marketing về các đặc điểm khác của sản phẩm-mẫu mã, màu sắc và chất lượng - mà nó có thể thoả mãn nhu cầu của khách hàng. HIỆU HÀNG- BRANDS Hiệu hàng là một từ mang tính tổng quát, nó hàm chứa những nghĩa khác hẹp hơn. Một hiệu hàng là một tên, và/hoặc một mác được thiết kế để nhận biết sản phẩm của một hoặc một nhóm các nhà bán hàng và để phân biệt với các sản phẩm cạnh tranh. Một tên hiệu hàng (Brand Name) bao gồm các từ, các chữ, và/hoặc các chữ số có thể phát âm thành lời. Một mác hiệu hàng (Brand Mark) là một phần của hiệu hàng, xuất hiện dưới dạng một biểu tưọng, mẫu mã hoặc các từ, màu sắc khác biệt. Một mác hiệu hàng được nhận biết thông qua các dấu hiệu nhìn thấy chứ không thể được biểu đạt như khi phát âm một tên hiệu hàng. Crest, Coors và Gillette là những tên hiệu hàng. Mác hiệu hàng là hình quả địa cầu với những đường kẻ khác biệt của AT&T hay như hình người cưỡi

• Quản trị kinh doanh
• quản lý marketing
• chương trình marketing
• quản lý nhãn hiệu
• nhãn hiệu hàng hóa
• chiến lược bao bì
• thương hiệu sản phẩm
• Quản trị marketing
• Tiến trình quản trị Marketing
• Kế hoạch marketing
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Hoạt động marketing
• Hệ thống tình báo marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Quản trị doanh nghiệp
• Quản trị thông tin
• Quản trị hoạt động marketing
• Hành vi khách hàng
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài giảng quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Dược Phẩm Nam Hà
• Marketing dược
• lý thuyết Marketing
• sáng tạo các lý thuyết
• báo cáo quản trị marketing
• thực trạng quản trị marketing
• luận văn quản trị
• tiểu luận
• Tổ chức thực hiện marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Thị trường mục tiêu
• Triết lý quản trị Marketing
• Triết lý sản xuất
• Người tiêu dùng
• Nhu cầu sản phẩm
• Triết lý sản phẩm
• Triết lý bán hàng
• Triết lý marketing
• Triết lý marketing xã hội
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Marketing sản phẩm mới
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Các chiến lược marketing cạnh tranh
• Cạnh tranh thị trường
• Khách hàng mục tiêu
• Cổ động bán hàng
• Bài thảo luận Marketing Quốc tế
• Marketing Quốc tế
• Quản lý marketing quảng cáo của OMO
• Quản lý hoạt động marketing quảng cáo
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hoạt động marketing quốc tế của OMO
• Nguyên lý Marketing
• bài giảng Nguyên lý Marketing
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• Bản chất của Marketing
• Qui trình quản trị Marketing
• Kế hoạch quản trị Marketing
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Marketing căn bản
• Hệ thống marketing MIS
• Marketing ngân hàng là gì
• Tổng quan về Marketing ngân hàng
• Hành vi của khách hàng
• Chiến lược Marketing Mix
• Bài giảng Quản trị maketing
• Hệ thống marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• Tự động hóa Marketing
• Marketing Automation
• Chiến dịch marketing
• Quản lý thời gian
• Quản lý dữ liệu
• Công nghệ marketing tự động hóa
• Phân khúc khách hàng
• Quản lý chiến dịch marketing
• Tài liệu Quản trị Marketing
• Kiến thức Quản trị Marketing
• Tìm hiểu về Quản trị Marketing
• Tài liệu quản lý doanh nghiệp
• Nghệ thuật Quản trị marketing
• Marketing bệnh viện
• Quản lý bệnh viện
• Marketing dịch vụ chăm sóc sức khỏe
• Marketing dịch vụ
• Môi trường marketing bệnh viện
• Nguyên tắc marketing
• Trắc nghiệm marketing
• Câu hỏi về marketing
• Ôn tập marketing
• Bài tập về quản trị marketing
• Ứng dụng marketing