TAILIEUCHUNG - Marketing địa phương - quản lý nhãn hiệu

Trong những năm gần đây, người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Tài liệu giúp bạn nhận biết được nhản hiệu, chức năng của nhãn hiệu, các khái niệm khác nhau của nhãn hiệu, . | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu: • bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán • hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng • kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu • những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu • làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn • vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy (leveraged) như thế nào • vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược • các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu. Noel Capon & J. M. Hulbert Biên dịch: Xinh Xinh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu DẪN NHẬP Nếu phải phân chia doanh nghiệp này, tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu, các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại, và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa (giá trị tất cả công trình xây dựng) và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn - John Stuart, nguyên Chủ tịch của Quaker. Trong những năm gần đây, người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu (brand equity) là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới, giá trị của các nhãn hiệu lớn hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây, và đang dẫn đến việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên, chủ đề vốn nhãn hiệu thật phức tạp,

• Quản trị kinh doanh
• marketing địa phương
• kinh doanh trực tuyến
• quảng cáo trên mạng
• Email marketing
• Quảng cáo trực tuyến
• chuyên ngành marketing
• Quản lý Marketing
• Giải pháp marketing địa phương
• Thực trạng marketing địa phương
• Lý luận về marketing địa phương
• Chiến lược marketing địa phương
• Marketing địa phương của Hồ Chí Minh
• Bài giảng Marketing địa phương
• Đặc điểm của marketing địa phương
• Qui trình marketing địa phương
• Mô hình hóa marketing
• Tổng quan về Marketing
• Chiến lược Marketing
• Nguyên tắc Marketing
• Marketing theo mục tiêu
• ảnh hưởng của marketing
• doanh nghiệp và marketing
• quản trị marketing
• chiến lược cải thiện
• Phát triển du lịch
• Du lịch tỉnh Tuyên Quang
• Hoạt động marketing
• bí quyết quảng cáo
• mẹo kinh doanh
• marketing căn bản
• thông điệp của địa phương
• Luận văn thạc sĩ kinh tế phát triển
• Luận văn thạc sĩ kinh tế
• Luận văn thạc sĩ
• Xây dựng marketing địa phương
• Chức năng xúc tiến
• Truyền thông thông tin
• Ứng dụng marketing địa phương
• cày xới biển cả
• quá trình hoạch định chiến lược
• THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
• phương pháp marketing
• nghệ thuật marketing
• marketing trực tuyến
• marketting online
• kinh doanh tiếp thị
• Phương pháp phát triển du lịch địa phương
• Du lịch tỉnh Bình Dương
• Giải pháp thu hút khách du lịch
• Tạp chí Nghiên cứu khoa học
• Thu hút khách du lịch
• Du lịch Hải Dương
• Marketing đặc trưng địa phương
• Marketing cơ sở hạ tầng
• Yếu tố của marketing
• Thu hút vốn đầu tư
• Xây dựng được chiến lược marketing
• Phát triển kinh tế địa phương
• Phát triển du lịch bền vững
• Lòng hồ thủy điện Sơn La
• Marketing đặc trưng hấp dẫn
• Quản lý nhãn hiệu
• Gắn nhãn hiệu
• Chức năng của nhãn hiệu
• Vốn nhãn hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Thị trường xuất khẩu
• Thiết kế chiến lược marketing địa phương
• chăm sóc khách hàng
• giáo trình Marketing
• tài liệu học đại học
• giáo dục đào tạo
• giáo trình đại học
• giáo trình cao đẳng
• marketing
• Marketing Asian Places
• cải tiến địa phương
• kinh doanh qua mạng
• thủ thuật kinh doanh
• cách tiếp thị ở địa phương
• kỹ năng quảng cáo
• Sự thiển cận tron
• Kĩ năng marketing
• kiến thức marketing
• kinh nghiệm marketing
• chiến lược tiếp thị