TAILIEUCHUNG - Marketing Địa phương - Chương 8 Phổ biến hình tượng và thông điệp của địa phương

Mỗi địa phương cần xây dựng một câu chuyện về chính mình và kể câu chuyện đó một cách thật hay và nhất quán. Tuy thế, số lượng thị trường và các kênh truyền thông đông đảo sẽ dẫn đến rủi ro gửi đi những thông điệp trái ngược và lộn xộn. Ví dụ, nếu ủy ban du lịch ở Pusan quảng bá một khu vực du lịch đang thịnh vượng trong khi phòng thương mại cũng quảng bá nơi này là một khu hải cảng thuận lợi cho các công ty sản xuất, sự nhầm | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Marketing Asian Places Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 8 Chương 8 Phổ biến hình tượng và thông điệp của địa phương Mỗi địa phương cần xây dựng một câu chuyện về chính mình và kể câu chuyện đó một cách thật hay và nhất quán. Tuy thế, số lượng thị trường và các kênh truyền thông đông đảo sẽ dẫn đến rủi ro gửi đi những thông điệp trái ngược và lộn xộn. Ví dụ, nếu ủy ban du lịch ở Pusan quảng bá một khu vực du lịch đang thịnh vượng trong khi phòng thương mại cũng quảng bá nơi này là một khu hải cảng thuận lợi cho các công ty sản xuất, sự nhầm lẫn có thể dễ dàng phát sinh. Chương này xem xét những thách thức gắn liền với việc phổ biến một hình tượng nhất quán và mạnh mẽ về địa phương. Những ai phụ trách việc truyền đạt hình tượng địa phương phải lưu ý đến những vấn đề sau: 1. Khán giả mục tiêu là ai? 2. Ta có thể sử dụng những công cụ tác động bao quát nào? 3. Hiện đã có sẵn những kênh truyền thông quảng cáo chính hay chưa, và những đặc điểm riêng của chúng là gì? 4. Nên sử dụng những tiêu chí nào trong việc đánh giá các phương tiện truyền thông quảng cáo cụ thể? 5. Nên ấn định thời điểm cho các thông điệp quảng cáo như thế nào? 6. Làm thế nào xây dựng một tổ hợp các phương tiện truyền thông? 7. Làm thế nào đánh giá các kết quả truyền thông? 8. Làm thế nào xử lý các nguồn truyền thông và các thông điệp mâu thuẫn nhau? XÁC ĐỊNH RÕ KHÁN GIẢ MỤC TIÊU VÀ HÀNH VI ĐƯỢC MONG ĐỢI Bước đầu tiên trước khi chọn thông điệp và phương tiện truyền thông là xác định khán giả mục tiêu. Lấy ví dụ, làm thế nào Madhya Pradesh, tiểu bang lớn nhất Ấn Độ, xác định rõ khán giả mục tiêu với nhiều nét thu hút khác nhau như thế? Được gọi là “Trái tim của Ấn Độ”, Madhya Pradesh là nguồn cảm hứng cho tác phẩm Jungle Books của Rudyard Kipling. Những mô tả sống động của Kipling đã làm cho Công viên Quốc gia Kanha, giờ được gọi là “xứ sở Kipling”, trở thành bất tử. Với một quá khứ huy hoàng, một vị trí cửa ngõ về mặt địa lý và địa giới chung .

• Internet Marketing
• bí quyết quảng cáo
• mẹo kinh doanh
• marketing căn bản
• chuyên ngành marketing
• Marketing Địa phương
• thông điệp của địa phương
• Quảng cáo Google Adwords
• Bí quyết chạy quảng cáo Google Adwords
• Chạy quảng cáo Google Adwords hiệu quả
• 10 bí quyết chạy quảng cáo Google Adwords
• Mẫu quảng cáo Google AdWords
• Từ khóa khi chạy quảng cáo Google AdWords
• Bí quyết thiết lập chiến dịch quảng cáo
• Thiết lập chiến dịch quảng cáo
• Cách thiết lập quảng cáo
• Chiến dịch quảng cáo
• Kinh nghiệm chiến dịch quảng cáo
• Kế hoạch lập chiến dịch quảng cáo
• kĩ năng quảng cáo
• nghệ thuật viết quảng cáo
• bí quyết marketing
• kinh nghiệm quảng cáo
• phương thức quảng cáo
• Bí quyết quảng cáo thành công
• Hoạt động quảng cáo
• Chiến lược quảng cáo
• Quảng cáo tiêu cực
• Marketing hàng hóa
• Bí quyết PR sản phẩm
• Mẫu quảng cáo
• kĩ năng viết quảng cáo
• quảng cáo
• Những giải pháp quảng cáo miễn phí
• sử dụng mẫu quảng cáo
• chỉnh sửa quảng cáo miễn phí
• quảng cáo hiển thị hình
• tài liệu quảng cáo
• Bí quyết sử dụng thư quảng cáo qua e mail
• dịch vụ quảng cáo
• thị trường quảng cáo
• xu thế quảng cáo
• Quảng cáo sản phẩm
• Chiến dịch quảng cáo cho mobile
• Cách thiết lập quảng cáo cho mobile
• Bí quyết quảng cáo cho mobile
• bí kíp quảng cáo
• mẹo quảng cáo
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• Bí quyết viết quảng cáo
• Tiêu đề hấp dẫn
• Người tiêu dùng
• Bản chất của quảng cáo
• Đề tài quảng cáo
• Kinh nghiệm viết quảng cáo
• Viết quảng cáo
• thất bại của tạp chí
• Quy tắc quảng cáo
• Chào bán dịch vụ
• Đầu đề quảng cáo
• Quảng cáo trực tuyến
• thông điệp quảng cáo
• Quảng cáo online
• kỹ năng quảng cáo
• thủ thuật kinh doanh
• quảng cáo trên mạng
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• chiến lược marketing
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quảng bá trang web
• Email marketing
• kinh doanh qua mạng
• Marketing online
• Marketing trực tuyến
• công thức marketing
• phương tiện quảng cáo
• phim quảng cáo
• sáng tạo quảng cáo
• quảng cáo ngoài trời
• ý tưởng quảng cáo
• nghệ thuật marketing