TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 2: Môi trường marketing (Trường ĐH Tài chính - Marketing)

Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 2: Môi trường marketing. Sau khi học xong chương này, học viên có thể: trình bày khái niệm về môi trường, các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp; phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô, vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING Mục tiêu chương 2 Trình bày khái niệm về môi trường các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp Phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Nội dung chương 2 1. Khái niệm môi trường Marketing 2. Phân tích môi trường Vĩ mô 3. Phân tích môi trường Vi mô 4. Phân tích môi trường Nội vi 5. Ứng dụng mô hình SWOT trong phân tích môi trường và ra quyết định 1. Khái niệm môi trường Marketing Khái niệm môi trường Marketing Theo Philip Kotler Môi trường Marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai cung như duy trì các cuộc giao dịch thành công đối với khách hàng mục tiêu. Môi trường marketing bao gồm môi trường vĩ mô môi trường vi mô và môi trường nội bộ Nguồn Giáo trình Nguyên lý Marketing 2013 _ Trường đại học Tài chính Marketing Phân loại môi trường Marketing Phân loại môi trường Marketing tt Môi trường Marketing là những nhân tố và lực lượng tác động đến thị trường và hoạt động Marketing của một DN. Môi trường vĩ mô bao gồm các lực lượng mà DN không thể kiểm soát và tác động thay đổi được Môi trường vi mô bao gồm những lực lượng có quan hệ trực tiếp tới bản thân doanh nghiệp tới bộ phận Marketing mà DN có thể kiểm soát và tác động ngược trở lại được 1 Môi trường vĩ mô Nguồn Giáo trình Nguyên lý Marketing 2013 _ Trường đại học Tài chính Marketing Kinh tế o Khả năng chi tiêu của khách hàng consumer purchasing power nhu cầu giá cả tình hình kinh tế thu nhập nhu cầu tiết kiệm điều kiện tài chính - tín dụng tốc độ tăng trưởng kinh tế quốc dân lạm phát thất nghiệp lãi suất o Thu nhập trung bình tăng nhu cầu và yêu cầu về tiêu dùng tăng lên o Sự phân bổ về thu nhập trong dân số phân hóa Nhân khẩu học oSự thay đổi về cơ cấu gia đình xu hướng sống độc thân gia đình có ít

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Môi trường marketing
• Phân tích môi trường vĩ mô
• Phân tích môi trường vi mô
• Phân tích môi trường nội vi
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• giáo trình nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Quan điểm kinh doanh
• Hỗn hợp marketing
• Hoạt động của marketing
• g cáo thương mại
• Dữ liệu thứ cấp
• Dữ liệu sơ cấp