TAILIEUCHUNG - Xây dựng bảng đo lường sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam dựa trên số liệu tài chính

Dựa trên nghiên cứu của David Haigh về chỉ số sức mạnh thương hiệu, tác giả đã xây dựng bảng đo lường sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam gồm tám thuộc tính dựa trên các số liệu tài chính của ngân hàng. Kết quả đo lường không chỉ giúp cơ quan quản lý và khách hàng có được nhận thức về vị trí của thương hiệu ngân hàng trong hệ thống mà còn có ý nghĩa đối với ban lãnh đạo ngân hàng trong quá trình hoạch định các chính sách và phương thức quản trị. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG XÂY DỰNG BẢNG ĐO LƢỜNG SỨC MẠNH THƢƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƢƠNG MẠI VIỆT NAM DỰA TRÊN SỐ LIỆU TÀI CHÍNH TS. Đỗ Hoài Linh ĐH Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Dựa trên nghiên cứu của David Haigh về chỉ số sức mạnh thương hiệu tác giả đã xây dựng bảng đo lường sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam gồm tám thuộc tính dựa trên các số liệu tài chính của ngân hàng. Kết quả đo lường không chỉ giúp cơ quan quản lý và khách hàng có được nhận thức về vị trí của thương hiệu ngân hàng trong hệ thống mà còn có ý nghĩa đối với ban lãnh đạo ngân hàng trong quá trình hoạch định các chính sách và phương thức quản trị. Từ khoá thương hiệu sức mạnh thương hiệu sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại 1. Cơ sở lý thuyết của việc đo lƣờng sức mạnh thƣơng hiệu dựa trên số liệu tài chính ngân hàng thƣơng mại Có rất nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu tuy nhiên khái niệm của John Murphy 1998 coi Thương hiệu là tổng hợp các yếu tố vật chất thẩm mỹ tỷ lệ và cảm xúc của một sản phẩm hoặc một dòng sản phẩm bao gồm bản thân sản phẩm tên gọi logo hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó là một quan điểm khá chính thống và chuẩn mực. Ngân hàng thương mại là trung gian tài chính với hoạt động cơ bản là nhận tiền gửi sử dụng số tiền gửi đó để cấp tín dụng và các dịch vụ thanh toán qua tài khoản với mục tiêu lợi nhuận. Nhìn từ góc độ vĩ mô ngân hàng thương mại thuộc nhóm ngành dịch vụ ở cấp độ cao sản phẩm ngân hàng là các dịch vụ tài chính nên có độ khó hiểu và phức tạp hơn rất nhiều so với các dịch vụ công nghiệp và các dịch vụ khác. Điều này xuất phát từ việc sản phẩm ngân hàng liên quan đến một hỗn hợp các yếu tố không chỉ gồm tiền giá cả sự thực hiện mà lời hứa và quan trọng hơn là nhân tố con người lại đóng vai trò then chốt trong tất cả các yếu tố tạo nên chất lượng sản phẩm. Khi sản phẩm hay dịch vụ ngân hàng là một tập hợp các tiện ích được thể .

• Ngân hàng - Tín dụng
• Sức mạnh thương hiệu
• Thương hiệu ngân hàng thương mại
• Quản trị ngân hàng
• Tổ chức tín dụng
• Tỷ lệ tăng trưởng ROA
• Giải pháp tăng cường sức mạnh thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Điểm tiếp xúc thương hiệu
• Phát triển điểm tiếp xúc thương hiệu
• Sức mạnh của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Kinh tế thương mại
• Thương hiệu thanh long
• Phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Xây dựng thương hiệu bán lẻ
• thương hiệu hiện đại
• thương hiệu Việt
• cách định vị thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• kỹ năng tiếp thị
• xây dựng thương hiệu
• thương hiệu cho công ty
• ến thức thương hiệu
• dịch vụ truyền thông
• mẹo PR hiệu quả
• kinh nghiệm quảng cáo
• PR thương hiệu
• tiến trình marketing
• công cụ quảng cáo
• quảng cáo thương hiệu
• Cách làm quảng cáo hay
• tầm khu vực và quốc tế
• thương hiệu Việt Nam
• cạnh tranh doanh nghiệp
• khơi nguồn sáng tạo
• Bảo hộ thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• kinh nghiệm marketing
• internet marketing
• Luận án tiến sĩ
• Luận án tiến sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Marketing dịch vụ
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kĩ năng marketing
• kĩ nănh kinh doanh
• kĩ năng định vị thương hiệu
• Tags kiến thức thương hiệu