TAILIEUCHUNG - Tài sản thương hiệu và giá trị chuỗi nhượng quyền thương mại trong lĩnh vực F&B tại thành phố Hồ Chí Minh

Mục đích của nghiên cứu này là nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của tài sản thương hiệu đến chuỗi giá trị nhượng quyền, từ đó đề xuất các hàm ý phù hợp cho các doanh nghiệp kinh doanh hiệu quả trong lĩnh vực F&B tại thành phố Hồ Chí Minh. | Kỷ yếu Hội thảo quốc tế Thương mại và phân phối lần 2 năm 2020 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ CHUỖI NHUỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI TRONG LĨNH VỰC F amp B TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BRAND EQUITY AND VALUE CHAIN OF FRANCHISING IN F amp B IN HO CHI MINH CITY Cao Minh Trí Nguyễn Thị Diệu Linh Trường ĐH Mở Email Tóm tắt Mục đích của nghiên cứu này là nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của tài sản thương hiệu đến chuỗi giá trị nhượng quyền từ đó đề xuất các hàm ý phù hợp cho các doanh nghiệp kinh doanh hiệu quả trong lĩnh vực F amp B tại thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu vận dụng kết hợp nghiên cứu định tính và định lượng theo 3 giai đoạn nghiên cứu định tính 05 chuyên gia và 10 quản lý nghiên cứu định lượng sơ bộ 30 đáp viên và nghiên cứu định lượng chính thức 300 đáp viên . Kết quả nghiên cứu cho thấy liên tưởng thương hiệu nhận biết thương hiệu trung thành thương hiệu có tác động trực tiếp cùng chiều đến các hoạt động chính của chuỗi giá trị nhượng quyền thương mại như hoạt động bán hàng và dịch vụ khách hàng hoạt động marketing thị trường đầu ra hoạt động sản xuất và tác nghiệp hoạt động chuyển giao trong khi đó chất lượng cảm nhận không có mối quan hệ có ý nghĩa với các hoạt động chính của chuỗi nhượng quyền thương mại mặt khác đối với hoạt động marketing thị trường đầu ra chất lượng cảm nhận còn có tác động ngược chiều. Từ khóa Chuỗi giá trị F amp B nhượng quyền tài sản thương hiệu thành phố Hồ Chí Minh. Abstract The research objectives were to identify the effect of brand equity on value chain of franchising then give some suggestions for enterprises to be successful in F amp B in Ho Chi Minh City. This research used both qualitative and quantitative research methods in 3 phases qualitative 5 experts and 10 managers pilot quantitative 30 respondents and final quantitative 300 respondents . The results showed that brand association brand awareness brand loyalty had directly and positively effect on primary activities of value chain of franchising such

• Quản trị kinh doanh
• Tài sản thương hiệu
• Giá trị chuỗi nhượng quyền thương mại
• Nhượng quyền thương mại
• Hoạt động marketing thị trường
• Kinh tế tri thức
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Sức mạnh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Tổng quan về thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Hệ thống nhận biết thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• tài liệu tài sản thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• thương hiệu cạnh tranh
• giá trị thương hiệu
• thương hiệu đơn giản
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Đo lường giá trị tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Công thức tạo thương hiệu
• dấu ấn thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• cảm nhận chất lượng
• vai trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Tạo dựng tài sản thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• sản phẩm sữa Ba Vì
• mở rộng thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu