TAILIEUCHUNG - Tác động của truyền thông Marketing đến tín nhiệm của khách hàng vùng đồng bằng sông Cửu Long đối với sản phẩm OCOP

Nghiên cứu nhằm xác định được các yếu tố của truyền thông Marketing có tác động đến sự tín nhiệm của khách hàng vùng Đồng bằng sông Cửu Long đối với sản phẩm OCOP. Nghiên cứu được thực hiện trên hai công cụ của truyền thông Marketing là Quảng cáo và Quan hệ công chúng và được tiến hành trên 360 đối tượng khảo sát tại Đồng bằng sông Cửu Long. | Chuyên mục Quản trị - Quản lý - TẠP CHÍ KINH TẾ amp QUẢN TRỊ KINH DOANH SỐ 16 2021 TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐẾN TÍN NHIỆM CỦA KHÁCH HÀNG VÙNG ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM OCOP Nguyễn Thị Diễm Hằng1 Trịnh Phước Nguyên2 Tóm tắt Nghiên cứu nhằm xác định được các yếu tố của truyền thông Marketing có tác động đến sự tín nhiệm của khách hàng vùng Đồng bằng sông Cửu Long đối với sản phẩm OCOP. Nghiên cứu được thực hiện trên hai công cụ của truyền thông Marketing là Quảng cáo và Quan hệ công chúng và được tiến hành trên 360 đối tượng khảo sát tại Đồng bằng sông Cửu Long. Phương pháp thống kê mô tả phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích Hồi quy bội lần lượt được thực hiện để tìm ra những yếu tố của công cụ Quảng cáo và Quan hệ công chúng có ảnh hưởng đến mức độ tín nhiệm của khách hàng. Kết quả phân tích cho thấy Thông điệp quảng cáo Hình thức chất lượng của hoạt động PR Tần số chất lượng quảng cáo và Hữu ích của hoạt động PR đều có tác động cùng chiều đến mức độ tín nhiệm của khách hàng. Từ kết quả trên nhóm tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị như các công ty cần nghiên cứu kỹ đặc điểm tâm lý sở thích thói quen của khách hàng mục tiêu khi họ tiếp cận với chương trình quảng cáo và PR thông qua đó biết được cảm nhận của họ đối với tần suất quảng cáo để có sự lựa chọn tần suất quảng cáo thích hợp cung cấp thông tin một cách đầy đủ cần thiết và trung thực xây dựng các chương trình PR mà trọng tâm hướng đến tính hữu ích dành cho đối tượng khách hàng mục tiêu và cho cả cộng đồng. Từ khoá truyền thông Marketing sự tín nhiệm sản phẩm OCOP. EFFECTS OF MARKETING PROMOTION STRATERGIES ON CUSTOMERS TRUST IN OCOP PRODUCTS IN THE MEKONG DELTA Abstract This study aims to determine factors of marketing promotion which have impacts on the trust of customers in OCOP products in the Mekong Delta. The study was conducted on two promotional tools advertising and PR with 360 surveyed subjects in the Mekong Delta region Vietnam. Descriptive statistics .

• Marketing - Bán hàng
• Truyền thông Marketing
• Sản phẩm OCOP
• Hoạt động PR sản phẩm OCOP
• Thông điệp quảng cáo sản phẩm
• Tiếp thị sản phẩm
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Truyền thông đa phương tiện
• Thông tin truyền thông
• Chiến lược tiếp thị
• Internet marketing
• Marketing truyền thống
• So sánh Internet marketing và Marketing truyền thống
• Vai trò của truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Cơ quan thông tin thư viện
• Hoạt động thông tin thư viện
• Truyền thông marketing qua tờ rơi
• Truyền thông marketing qua logo
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing
• Thực trạng hoạt động truyền thông marketing
• Các sản phẩm thiết bị an ninh
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Đề tài truyền thông marketing
• Luận văn truyền thông marketing
• Phát triển hoạt động truyền thông
• Thực trạng hoạt động truyền thông
• Giải pháp truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông
• Lý thuyết truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• Khóa luận tốt nghiệp
• Đề tài nghiên cứu khoa học
• Hoàn thiện truyền thông marketing