TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Củng cố và phát triển thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu (ACB)

Luận văn này với nội dung “Củng cố và phát triển thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu (ACB)” tập trung vào phân tích, nghiên cứu về quá trình củng cố và phát triển thương hiệu ACB, giúp Ngân hàng TMCP ACB nhận diện được các vấn đề còn tồn tại trong hoạt động củng cố và phát triển thương hiệu ACB thời gian qua. Từ đó, gợi ý, đề xuất và triển khai thực hiện các giải pháp khắc phục các tồn tại trong hoạt động củng cố và phát triển thương hiệu ACB ngày càng vững mạnh. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - - Lê Quốc Thiên Đông CỦNG CỐ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU ACB LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - - Lê Quốc Thiên Đông CỦNG CỐ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU ACB Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . VÕ THANH THU Thành phố Hồ Chí Minh 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Củng cố và phát triển thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu ACB là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu độc lập và nghiêm túc. Các số liệu và nội dung luận văn là trung thực được sử dụng từ những nguồn rõ ràng và đáng tin cậy được xử lý trung thực và khách quan. Thành phố Hồ Chí Minh tháng 12 năm 2014 MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH BIỂU ĐỒ BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU. 1 1. Đặt vấn đề . 1 2. Nghiên cứu tổng quan . 2 3. Đóng góp của đề tài nghiên cứu . 4 4. Mục tiêu nghiên cứu . 4 5. Phương pháp nghiên cứu . 4 6. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 5 7. Kết cấu của đề tài . 5 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG . 6 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU . 6 Thương hiệu . 6 Khái niệm . 6 Các thành phần của thương hiệu . 7 Các yếu tố cấu thành thương hiệu . 7 Giá trị thương hiệu . 9 Khái niệm . 9 Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu . 9 Thách thức trong xây dựng giá trị thương hiệu . 10 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp . 12 Đối với người tiêu dùng . 12 Đối với doanh nghiệp . 13 Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu . 13 Xây dựng tầm nhìn thương hiệu . 14 Định vị thương hiệu . 14 Hệ thống nhận diện thương hiệu . 15 Truyền thông thương hiệu . 16 Đánh giá thương hiệu . 16 Phát triển thương hiệu . 17 .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.