TAILIEUCHUNG - Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu vàng bạc đá Quí Doji tại thành phố Cần Thơ

Nhận biết được thương hiệu có lợi ích là tạo dựng được hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí khách hàng. Khách hàng sẽ lựa chọn hàng hóa bằng sự cảm nhận của mình. Nhận biết thương hiệu rất quan trọng cho một số công ty cũng như giá trị vô hình cho chính sản phẩm của công ty, đặc biệt là những sản phẩm ở lĩnh vực kinh doanh vàng, trang sức đá quý. Với cỡ mẫu là 152 khách hàng được khảo sát để kiểm định các thang đo và mô hình lý thuyết thông qua phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và ma trận xoay nhân tố EFA, các giả thuyết nghiên cứu bằng phương pháp hồi quy tuyến tính bội. | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 10 - 2020 ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀNG BẠC ĐÁ QUÍ DOJI TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Trịnh Bửu Nam và Nguyễn Thị Mỹ Lan Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Tây Đô Email tbnam@ Ngày nhận 01 9 2020 Ngày phản biện 30 10 2020 Ngày duyệt đăng 03 12 2020 TÓM TẮT Nhận biết được thương hiệu có lợi ích là tạo dựng được hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí khách hàng. Khách hàng sẽ lựa chọn hàng hóa bằng sự cảm nhận của mình. Nhận biết thương hiệu rất quan trọng cho một số công ty cũng như giá trị vô hình cho chính sản phẩm của công ty đặc biệt là những sản phẩm ở lĩnh vực kinh doanh vàng trang sức đá quý. Với cỡ mẫu là 152 khách hàng được khảo sát để kiểm định các thang đo và mô hình lý thuyết thông qua phân tích hệ số tin cậy Cronbach s Alpha và ma trận xoay nhân tố EFA các giả thuyết nghiên cứu bằng phương pháp hồi quy tuyến tính bội. Kết quả kiểm định cho thấy nhận biết thương hiệu được ảnh hưởng bởi các yếu tố quà tặng đồng phục tên thương hiệu logo và slogan. Trong đó nhân tố tác động mạnh nhất đến nhận biết của khách hàng về thương hiệu là quà tặng kế tiếp đó là đồng phục tên thương hiệu logo tác động thấp nhất là slogan. Kết quả này giúp cho các nhà quản lý Chi nhánh Công ty Cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI tại Cần Thơ hiểu rõ hơn về lý thuyết nhận biết thương hiệu cũng như mức độ nhận biết của thương hiệu ở thời điểm hiện tại từ đó có thể đưa ra những chương trình truyền thông phù hợp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh. Từ khóa DOJI vàng bạc đá quý Cần Thơ khách hàng nhận biết thương hiệu Trích dẫn Trịnh Bửu Nam và Nguyễn Thị Mỹ Lan 2020. Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu vàng bạc đá quí DOJI tại Thành phố Cần Thơ. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 10 178-193. Ths. Trịnh Bửu Nam Giảng viên Khoa QTKD Trường Đại học Tây Đô 178 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế .

• Quản trị kinh doanh
• Nhận biết của khách hàng về thương hiệu
• Thương hiệu vàng bạc đá
• Nhận biết thương hiệu
• Tên thương hiệu
• Triết lí kinh doanh
• Chất lượng dịch vụ
• Thương hiệu doanh nghiệp viễn thông
• Thương hiệu Viettel
• Nhận biết thương hiệu Agribank
• Quản trị thương hiệu hàng hóa
• Thành phần thương hiệu
• Quản trị xúc tiến
• Bài tập lớn
• Văn hóa kinh doanh
• Tinh thần khởi nghiệp
• Phân tích triết lí kinh doanh
• Tập đoàn viễn thông Viettel
• Hình thức của triết lý doanh nghiệp
• Vai trò của triết lý doanh nghiệp
• Tập đoàn Viettel
• Bài tập nhóm Văn hóa kinh doanh
• Tập đoàn sữa Vianmilk
• Đạo đức kinh doanh
• marketing hướng nội
• triết lí marketing
• tiểu luận
• phương pháp marketing
• nghệ thuật marketing
• marketing trực tuyến
• marketting online
• kinh doanh tiếp thị
• quản lý doanh nghiệp
• lãnh đạo doanh nghiệp
• tổ chức doanh nghiệp
• Triết lí doanh nghiệp
• văn hóa doanh nghiệp
• hoạt động kinh doanh
• Bài giảng Đạo đức kinh doanh
• Văn hoá doanh nghiệp
• Hội nhập quốc tế
• Các giá trị và triết lý tinh thần
• Các yếu tố cá nhân
• Triết lí tinh thần
• Bài tiểu luận
• Trách nhiệm xã hội
• tiểu luận triết
• tài liệu triết học
• kiến thức kinh tế
• ôn tập chính trị
• lý luận chính trị
• triết lý kinh doanh
• Quản lí tiền bạc
• vấn đề tiền bạc
• triết lý tiền bạc
• lý luận tiền bạc
• giá trị đồng tiền
• giáo trình đại cương
• khái niệm đạo đức kinh doanh
• lịch sử hình thành đạo đức kinh doanh
• văn hóa kinh doanhtư tưởng triết lí ở phương Đông
• tư tưởng đức trị của Khổng Tử
• tư tưởng pháp trị của Hàn Phi Tử
• Luận văn về kinh tế chính trị
• báo cáo về kinh tế chính trị
• tài liệu tham khảo về kinh tế chính trị
• luận văn về triết học
• báo cáo triết học
• Tiểu luận chính trị
• Tiểu luận triết học
• Đề tài triết học
• Tiểu luận Mác Lênin
• Tiểu luận kinh tế chính trị
• Cổ phần hóa doanh nghiệp nhà nước
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật quản lí
• bí quyết quản lí
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• nghệ thuật kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng quản lí
• kiến thức lý luận
• lý luận kinh tế
• ứng dụng triết học
• bài tập kinh tế chính trị
• lĩnh vực hoạt động
• khu vực hoạt động
• thương hiệu và triết lí kinh doanh
• lĩnh vực sử dụng
• phân tích môi trường kinh doanh
• văn hóa doanh nghiệp thủy sản
• doanh nghiệp thủy sản
• tài liệu môn triết học
• học thuyết kinh tế
• tài liệu học đại học
• tài liệu kinh tế chính trị
• học thuyết chính trị
• Người Hoa Triều Châu
• Văn hóa ứng xử
• Giá trị văn hóa ứng xử
• Hoạt động thương mại