TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm Sâm Ngọc Linh của người tiêu dùng tại thị trường Kon Tum

Bài viết này đã sử dụng lý thuyết hành vi tiêu dùng có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB) để xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm Sâm Ngọc Linh. Một mẫu gồm 176 người tiêu dùng đã được khảo sát bằng bảng phỏng vấn với phương pháp chọn mẫu thuận tiện. | Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm Sâm Ngọc Linh của người tiêu dùng tại thị trường Kon Tum Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing số 57 06 2020 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM SÂM NGỌC LINH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THỊ TRƯỜNG KON TUM FACTORS AFFECTING CONSUMER S PURCHASE INTENTION FOR NGOC LINH GINGSENG PRODUCTS IN KON TUM MARKET Lê Thị Hồng Nghĩa Nguyễn Tố Như1 Ngày nhận bài 31 10 2019 Ngày chấp nhận đăng 14 11 2019 Ngày đăng 05 06 2020 Tóm tắt Sâm Ngọc Linh là một loại dược liệu quý có giá trị kinh tế cao và bắt đầu được các doanh nghiệp phát triển theo hướng đa dạng hóa các chế phẩm từ dược liệu này. Tuy nhiên các nghiên cứu liên quan đến nhu cầu và ý định mua sản phẩm này hiện nay vẫn chưa được đi sâu nghiên cứu. Bài báo này đã sử dụng lý thuyết hành vi tiêu dùng có kế hoạch Theory of Planned Behavior- TPB để xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm Sâm Ngọc Linh. Một mẫu gồm 176 người tiêu dùng đã được khảo sát bằng bảng phỏng vấn với phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy Chuẩn mực chủ quan Thái độ Nhận thức về kiểm soát hành vi đều có tác động lên ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm sâm Ngọc Linh. Đây là cơ sở để cho các doanh nghiệp tiếp cận tốt hơn đến thị trường mục tiêu của mình. Từ khoá Sâm Ngọc Linh ý định mua TPB. Abstract Ngoc Linh Gingseng is a valuable medicine with high economic value and has been developed by enterprises towards diversifying the products. However studies related to the need and intention of purchasing this product have not yet been studied in depth. This article has used the Theory of Planned Behavior Theory of Planned Behavior-TPB to consider the factors affecting customers purchase intentions for Ngoc Linh Gingseng products. A sample of 176 responses were collected with the help of a questionnaire survey using an the convenient sampling method. The finding reported that Subjective norms Attitudes Awareness of behavior control all

• Nông nghiệp
• Sâm Ngọc Linh
• Lý thuyết hành vi tiêu dùng
• Ý định mua
• Chuẩn mực chủ quan
• Ý định mua sản phẩm Sâm Ngọc Linh
• Nuôi cấy Sâm Ngọc Linh
• Phương pháp nuôi cấy Sâm Ngọc Linh
• Môi trường nuôi cấy Sâm Ngọc Linh
• Điều kiện nuôi cấy Sâm Ngọc Linh
• Tìm hiểu Sâm Ngọc Linh
• Cây sâm ngọc linh
• Cây sâm ngọc linh 4 tuổi
• Cây sâm ngọc linh 5 tuổi
• Tính trạng của cây sâm 4 và 5 tuổi
• Tiêu chí đánh giá cây sâm
• Đặn điểm của cây sâm ngọc linh
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Lâm học
• Lâm nghiệp
• Bảo tồn Sâm ngọc linh
• Nhân giống Sâm ngọc linh
• Dược liệu sâm Ngọc Linh
• Sâm Ngọc Linh ở Việt Nam
• Đặc điểm di truyền hệ gen lục lạp
• Quy trình giám định sâm Ngọc Linh ở Việt Nam
• Gen mã hóa nrARN 45S
• Nông hộ canh tác sâm Ngọc Linh
• Mô hình canh tác sâm Ngọc Linh
• Canh tác sâm dưới tán rừng
• Phát triển nông hộ
• Quần thể cây sâm Ngọc Linh
• Quy trình chăm sóc sâm Ngọc Linh
• Sâm nuôi cấy mô
• Phân hữu cơ vi sinh
• Bổ sung dinh dưỡng
• Khoáng đa lượng
• Huyền phù tế bào sâm Ngọc Linh
• Sự sinh trưởng của mô sẹo sâm Ngọc Linh in vitro
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Xây dựng thương hiệu sâm Ngọc Linh
• Công ty Cổ phần sâm Ngọc Linh
• Tỉnh Kon Tum
• Tạp chí Khoa học Công nghệ Nông nghiệp
• Bài viết về nông nghiệp
• Sinh khối rễ tóc sâm Ngọc Linh
• Hệ thống plantima
• Phòng trừ bệnh thán thư
• Bệnh thán thư hại sâm ngọc linh
• Sâm ngọc linh (Panax vietnamensis Ha and Grushv )
• Đặc điểm sinh thái của Sâm ngọc Linh
• Khu bảo tồn thiên nhiên Hòn Bà
• Mô hình trồng Sâm Ngọc Linh
• Dược điển Việt Nam
• Tạp chí khoa học
• Tạp chí y dược
• Y dược Quân sự
• Sắc ký lớp mỏng hiệu năng cao
• Tác dụng của sâm Ngọc Linh
• Sinh khối tế bào sâm Ngọc Linh
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Chính sách Marketing
• Sản phẩm nước bổ dưỡng Sâm Ngọc Linh
• Phương pháp giải trình tự gen
• Tách chiết DNA sâm Ngọc Linh
• Giải trình tự cDNA
• Định loại mẫu sâm Ngọc Linh
• Khoa học nông nghiệp
• Đa dạng di truyền
• Đặc điểm hình thái sâm Ngọc Linh
• Quần thể sâm Ngọc Linh
• Vườn giống sâm Ngọc Linh
• Kinh tế thương mại
• Phát triển bền vững sâm Ngọc Linh
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Hiệu quả kinh tế trồng sâm Ngọc Linh
• Chất lượng hạt giống
• Hạt giống sâm Ngọc Linh
• Công nghệ nuôi cấy phôi soma
• Dược liệu cây sâm
• Công nghệ Bioreactor
• Sản xuất rễ tóc sâm Ngọc Linh
• Công nghệ sản xuất sinh khối
• Xây dựng thương hiệu sâm Việt Nam
• Bài thuyết trình về nhân sâm Việt Nam
• Tình hình trồng nhân sâm
• Giống sâm Hàn Quốc
• Nhân sâm Việt Nam
• Quan hệ di truyền các loài sâm
• Các bộ phận của cây nhân sâm
• Sâm Ngọc Linh Việt Nam
• Công nghệ nông nghiệp
• Nhân giống cây sâm Ngọc Linh
• Hình thái giải phẫu
• Cấu trúc phôi
• Quá trình phát sinh phôi vô tính
• Nuôi cấy mô tế bào thực vật
• Phôi vô tính cây sâm Ngọc Linh
• Vai trò Polyamine lên cây sâm Ngọc Linh
• Nuôi cấy in vitro
• Panax vietnamensis Ha et Grushv
• Luận văn Thạc sỹ Sinh học
• Phân tích Polyamine nội sinh
• Sâm Ngọc Linh sinh khối
• Khả năng chống oxy hóa của sâm Ngọc Linh
• Nhiễm độc chì acetat bán trường diễn
• Mối quan hệ di truyền của Sâm ngọc linh
• Quan hệ di truyền
• Nguồn tài nguyên di truyền
• Đặc điểm hình thái của Sâm Ngọc Linh
• P
• ginseng
• quinquefolius