TAILIEUCHUNG - Tác động của marketing cộng đồng đối với phát triển du lịch bền vững ở Cù Lao Chàm (Hội An)

Dựa vào các dấu hiệu nhận biết của marketing cộng đồng, hai hoạt động marketing liên quan đến du lịch đã được tìm thấy ở Cù Lao Chàm, Hội An. Nghiên cứu đánh giá tác động của hai hoạt động marketing cộng đồng này đến sự phát triển du lịch bền vững của địa phương thông qua việc khảo sát du khách nội địa và quốc tế kết hợp với phỏng vấn sâu các chuyên gia. | Tác động của marketing cộng đồng đối với phát triển du lịch bền vững ở Cù Lao Chàm (Hội An) KINH TEÁ VAØ HOÄI NHAÄP TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING CỘNG ĐỒNG ĐỐI VỚI PHÁT TRIỂN DU LỊCH BỀN VỮNG Ở CÙ LAO CHÀM (HỘI AN) Lê Thị Thu Hà* Nguyễn Trần Yên Hạ** Tóm tắt Marketing cộng đồng đã được nhiều nghiên cứu lý thuyết chứng minh là một công cụ hiệu quả trong phát triển du lịch bền vững. Tuy nhiên, các nghiên cứu ứng dụng marketing cộng đồng ở Việt Nam vẫn còn hạn chế. Dựa vào các dấu hiệu nhận biết củamarketingcộng đồng, hai hoạt động marketing liên quan đến du lịch đã được tìm thấy ở Cù Lao Chàm, Hội An. Nghiên cứu đánh giá tác động của hai hoạt động marketing cộng đồng này đến sự phát triển du lịch bền vững của địa phương thông qua việc khảo sát du khách nội địa và quốc tế kết hợp với phỏng vấn sâu các chuyên gia. Kết quả cho thấy, marketing cộng đồng có tác động tích cực đến sự phát triển bền vững của Cù Lao Chàm:nguồn tài nguyên thiên nhiên đang dần dần khôi phục đánh dấu bởi sự tham gia của người dân vào mô hình tiểu khu đồng quản lý khu bảo tồn biển; giảm bớt sự khai thác thủy sản, chuyển đổi sang các hoạt động dịch vụ mới từ du lịch như homestay;môi trường Cù Lao Chàm sạch đẹp hơn sau chương trình “Cù Lao Chàm nói không với túi ni lông” vàđã lan tỏa vào khu vực đất liền, hình thành một phong trào rộng khắp Hội An, với sự tham gia của các doanh nghiệp khai thác tour ở đất liền. Đặc biệt, hiệu quả từ hai hoạt động marketing cộng đồng đều có ảnh hưởng đến sự lựa chọn đến tham quan Cù Lao Chàm của du khách, trong đó môi trường sạch sẽ và giữ được vẻ hoang sơ, người dân địa phương nói không với túi ni lông là yếu tố tác động đến du khách nhiều nhất khi lựa chọn đến Cù Lao Chàm, giúp tăng thời gian lưu trú của du khách đến Hội An. Điều này có nghĩa là dựa vào hai trụ cột môi trường và xã hội, marketing cộng đồng đã làm bệ phóng cho du lịch Cù Lao Chàm phát triển. Tuy nhiên, khi marketing cộng đồng được thực hiện,

• Du lịch
• Marketing cộng đồng
• Phát triển du lịch bền vững
• Thay đổi hành vi
• Du lịch Cù Lao Chàm
• Đặc trưng của marketing cộng đồng
• Du lịch cộng đồng
• Khách tham quan
• Hoạt động marketing du lịch
• Marketing du lịch cộng đồng
• Du lịch cộng đồng Cần Thơ
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Digital Marketing
• Internet marketing
• Vai trò của digital marketing
• Hình thức quảng bá du lịch
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị Marketing 2
• Quản trị Marketing
• Chiến lược marketing
• Chiến lược marketing nông nghiệp
• Marketing dịch vụ
• Hành vi khách hàng marketing dịch vụ
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 bước lập chiến lược Digital Marketing hoàn hảo
• Chiến lược Digital Marketing
• Mục tiêu doanh nghiệp
• Cộng đồng khách hàng
• Hành trình mua hàng
• Định vị khách hàng
• Định vị thương hiệu
• Cộng đồng thương hiệu
• Cộng đồng thương hiệu trực tuyến
• Gắn kết khách hàng
• Cộng đồng kinh tế ASEAN
• kiến thức marketing
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• kĩ năng marketing
• Xây dựng cộng đồng trực tuyến
• Giáo trình Quản trị Marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Định vị trí sản phẩm
• Phân đoạn thị trường
• Kinh doanh thương mại
• Chiến lược điều chỉnh giá
• Quan hệ công chúng
• Quản trị doanh nghiệp vừa và nhỏ
• Chính sách định giá
• Quản trị kênh phân phối
• Giáo trình Marketing
• Quản trị doanh nghiệp
• Sách lược Marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chức năng Marketing kinh doanh
• Sách lược phân phối
• Hoạt động marketing qua Facebook
• Cộng đồng trực tuyến
• Marketing trực tuyến
• Phương thức truyền thông xã hội
• Victoria Hoian Beach resort & Spa
• kĩ năng kinh doanh
• Giáo trình Marketing thương mại
• Marketing thương mại
• Chiến lược giá cả
• Định hướng chiến lược marketing
• kĩ năng nghiên cứu thị trường
• Nghiên cứu marketing
• bài giảng marketing
• tài liệu marketing
• ứng dụng market
• kinh nghiệm marketing
• chiến lược tiếp thị
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Chức năng của Marketing
• Công cụ truyền thông Digital Marketing
• Xây dựng mạng lưới cộng đồng
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Xây dựng chương trình truyền thông marketing
• Dự án The City Inside
• Cộng đồng Tiếng anh iziEnglish
• Làng cổ Phước Tích
• Ứng dụng digital marketing
• Quảng bá du lịch cộng đồng
• Phát triển sản phẩm mới
• Định giá sản phẩm
• Quản trị lực lượng bán hàng
• Công nghệ thực phẩm
• Giáo trình Marketing thực phẩm
• Marketing thực phẩm
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá sản phẩm
• Hành vi tiêu dùng