TAILIEUCHUNG - Tác động của âm nhạc lên hành vi người tiêu dùng

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá và kiểm định mô hình tác động của âm nhạc lên hành vi người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng để đánh giá, kiểm định các thang đo lường và mô hình nghiên cứu. . | Journal of Science – 2016, Vol. 10 (2), 40 – 51 Part B: Political Sciences, Economics and Law TÁC ĐỘNG CỦA ÂM NHẠC LÊN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Nguyễn Thị Minh Hải Trường Đại học An Giang Thông tin chung: Ngày nhận bài: 10/05/2016 Ngày nhận kết quả bình duyệt: 04/06/2016 Ngày chấp nhận đăng: 06/2016 Title: The impact of music on consumers’ behaviour Từ khóa: Âm nhạc, hành vi, người tiêu dùng, cảm xúc Keywords: Music, behauviour, consumer, mood ABSTRACT The study aimed to assess and test the influence of music on consumer behavior model. This study was employed the quantitative research method to assess, and test the scale, and the research model. The sample size was 366, and the quota sampling was applied by equaling observations for each age group 22 – 35, 36 – 45, 46 - 60. In the structural model test, the findings showed music affects positively on the pleasure, the pleasure affects positively on approach behavior. Bootstrap test confirmed that the estimates in the model were significantly reliable. Although, there were no difference about model level among three age groups (22 – 35, 36 – 45, 46 – 60), path estimates differed. TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá và kiểm định mô hình tác động của âm nhạc lên hành vi người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng để đánh giá, kiểm định các thang đo lường và mô hình nghiên cứu. Cỡ mẫu của nghiên cứu này là 366 và sử dụng phương pháp chọn mẫu hạn mức đều nhau theo 3 nhóm tuổi 22 - 35, 36 – 45, 46 - 60. Kết quả kiểm định mô hình bằng phân tích cấu trúc tuyến tính (SEM) cho thấy âm nhạc tác động lên niềm vui thích và sau đó niềm vui thích tác động dương lên hành vi hồi đáp. Kết quả phân tích bootstrap khẳng định các ước lượng trong mô hình đáng tin cậy. Mô hình giống nhau cho 3 nhóm tuổi nhưng khác nhau về mức độ tác động trong đường path. mái, niềm vui thích) trong tiêu dùng (Kellaris & Kent, 1994), cũng như nghiên cứu sự tác động của âm nhạc đến nhận thức của người tiêu .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.