TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 2 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 2 sẽ trình bày nội dung về tầm nhìn và sứ mạng của thương hiệu. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 5/21/2010 TRÖÔØNG ÑH. COÂNG NGHIEÄP KHOA QUAÛN TRÒ KINH DOANH QUẢN TRỊ THÖÔNG HIEÄU Chƣơng 2: TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG CỦA THƢƠNG HIỆU Tầm nhìn là gì ? (What is the VISION) Vision: Watch/See/Observe Định hƣớng/viễn vọng Tƣơng lai Chủ đích và mong muốn vƣơn tới . Sự nghiệp của bạn sẽ ra sao 10 năm tới? Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 Tầm nhìn thƣơng hiệu là gì ? (Brand Vision) Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hƣớng cho thƣơng hiệu mà DN muốn gởi tới tất cả mọi ngƣời. (In&External)(Consistent msg delivered to receivers) Là một định hƣớng cho tƣơng lai, một khát vọng mà thƣơng hiệu muốn đạt tới. Nó có ý nghĩa của một điều lý tƣởng. (Where you want to achieve/reach) Chúng ta đã biết Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thƣơng hiệu của bạn trong tƣơng lai. (Positioning) Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thƣơng hiệu Chúng ta đã biết “luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành CN công nghệ cao, bao gồm máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho KHg thông qua các giải pháp và DV chuyên nghiệp trên toàn thế giới”. What is the name of this Co.? 1 5/21/2010 “Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục” Plz Name the Co.? Tầm nhìn của VINASUN Trở thành một hãng taxi hàng đầu VN trong lĩnh vực đƣa đón, vận tải hành khách công cộng với chất lƣợng xe tốt nhất Tầm nhìn thƣơng hiệu HUI • Xây dựng Nhà trƣờng trở thành một trung tâm đào tạo đa cấp, đa ngành theo hƣớng tiên tiến, hiện đại và hội nhập quốc tế, đáp ứng nhu cầu đào tạo nhân lực trình độ cao cho sự nghiệp CNH – HĐH đất nƣớc. Phấn đấu trở thành trƣờng Đại

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tầm nhìn thương hiệu
• Sứ mệnh thương hiệu
• Đặt tên thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm