TAILIEUCHUNG - CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN

Về cơ bản có thể hình dung cấu trúc Thương hiệu (Brand Architecture) như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu Thuật ngữ “Cấu trúc thương hiệu” sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau Mục đích chủ yếu của cấu trúc thương hiệu là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong. | GVHD: . Lê Tấn Bửu THỰC HIỆN: Nguyễn Viết Sửu Huỳnh Thiện Thảo Nguyên Ngô Thị Ngọc Diệp Trương Hoàng Chinh Nguyễn Minh Thúy An Nguyễn Văn Trung Trần Thị Hải Yến TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN Cấu trúc thương hiệu là gì? Quản trị cấu trúc thương hiệu Vai trò của cấu trúc thương hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀY Các loại cấu trúc thương hiệu cơ bản Giới thiệu cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ Về cơ bản có thể hình dung cấu trúc Thương hiệu (Brand Architecture) như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu Thuật ngữ “Cấu trúc thương hiệu” sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau Mục đích chủ yếu của cấu trúc thương hiệu là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong chiến lược marketing hàng năm của doanh nghiệp CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ Ví dụ: Vai trò của cấu trúc thương hiệu Hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp mà trong đó có nhiều chủng loại sản phẩm, nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau Hình thành một hệ thống nhất quán, giúp NTD dễ hiểu, dễ nhận thức trong việc phân lọai các nhóm sản phẩm. Có thể xây dựng mục tiêu tiếp thị ngắn hạn và xây dựng thương hiệu dài hạn giúp định hướng phát triển dòng hoặc dãy sản phẩm hệ thống Vai trò của cấu trúc thương hiệu Phân phối nguồn lực hợp lý trong việc xây dựng các thương hiệu: Mỗi thương hiệu cần có một nguồn lực riêng cho mình. Nếu không có một hình ảnh rõ ràng về cấu trúc thương hiệu, sẽ rất khó khăn trong việc phân chia nguồn lực đễ hỗ trợ tất cả các thương hiệu một cách tốt nhất Những quyết định chiến lược của bạn sẽ xoay quanh cấu trúc TH. Một thương hiệu thật sự mạnh chỉ khi cấu trúc của nó thật sự vững chắc Cấu trúc thương hiệu

• Quản trị kinh doanh
• THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN
• tiểu luận
• nghệ thuật marketing
• marketing trực tuyến
• marketting online
• kinh doanh tiếp thị
• Xây dựng hình ảnh và thương hiệu
• Tập đoàn Trung Nguyên Legend
• Hoạt động tái định vị thương hiệu
• Nguyên nhân tái định vị thương hiệu
• Quá trình tái định vị Trung Nguyên Legend
• Giá trị thương hiệu cafe Trung Nguyên
• Cafe Trung Nguyên
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Trung thành thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• thương hiệu doanh nghiệp
• giá trị thương hiệu
• hoạt động kinh doanh
• cà phê Trung Nguyên
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Kinh doanh thương mại
• Thương hiệu cà phê Trung Nguyên
• báo cáo tốt nghiệp
• cà phê Việt Nam
• thương hiệu sản phẩm
• cạnh tranh sản phẩm
• Marketing cà phê
• Quản trị kinh doanh
• Thành phần giá trị thương hiệu
• Cà phê G7 Trung Nguyên
• Kinh doanh cafe Trung Nguyên
• Chiến lược kinh doanh cafe Trung Nguyên
• Chiến lược Marketing cafe Trung Nguyên
• Chiến lược kinh doanh cafe
• Kế hoạch kinh doanh cafe
• Kế hoạch phát triển thương hiệu cafe
• đạo đức kinh doanh
• doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ
• triết lý kinh doanh
• bài thuyết trình đạo đức kinh doanh
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Sự trung thành thương hiệu
• Sản phẩm bánh kẹo truyền thống
• Mức độ quan tâm của khách hàng
• Giá trị cảm nhận
• Ôn thi quản trị thương hiệu
• tài liệu về quản trị thương hiệu
• nhượng quyền thương hiệu
• hoạt động nhượng quyền
• tập đoàn cà phê Trung Nguyên
• Kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• kỹ năng bán hàng
• Quản lý học
• Kế hoạch kinh doanh
• Kế hoạch xây dựng thương hiệu cafe
• Lập dự án kinh doanh
• Kỹ năng quản trị marketing nâng cao
• Quản trị marketing nâng cao
• Quản trị marketing
• Kỹ năng quản trị marketing
• Nghiên cứu xây dựng thương hiệu
• Môi trường vĩ mô
• Cục diện ngành cafe trong nước
• tiêu thức phân đoạn
• Xây dựng hệ thống phân phối cafe
• Chiến lược Marketing Cafe
• Phân tích môi trường kinh doanh cafe
• Chiến lược xây dựng thương hiệu cafe
• Tài liệu kinh doanh cafe Trung Nguyên
• Khóa luận tốt nghiệp
• Kinh tế nông nghiệp
• Đông trùng hạ thảo
• Giải pháp phát triển thương hiệu
• nhãn hiệu sản phẩm
• đo lường giá trị
• quan hệ khách hàng
• đánh giá thị trường
• Hiệp định Chống đánh thuế trùng
• Hiệu lực thực thi
• Đầu tư nước ngoài
• Thương mại quốc tế
• Nguyên tắc của Hiệp định chống đánh thuế trùng
• Pháp lý về quản lý thuế
• luận văn
• chính sách nhãn hiệu
• nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
• nguồn nhân lực
• kinh tế thị trường
• thương hiệu uy tín
• chính sách phát triển sản phẩm
• chiến lược phân phối
• cấu trúc kênh phân phối
• hệ thống bán lẻ
• mẹo kinh doanh
• chất lượng sản phẩm
• chính sách sản phẩm