TAILIEUCHUNG - Giáo trình Marketing căn bản: Phần 2 - CĐN Nam Định

Tiếp nối phần 1, phần 2 Giáo trình Marketing căn bản gồm nội dung chương 3 đến chương 5. Nội dung phần này trình bày chiến lược sản phẩm, thiết kế giá cả và phân phối sản phẩm, chiến lược yểm trợ đẩy mạnh tiêu thụ hàng hóa. nội dung giáo trình để nắm bắt nội dung chi tiết. | Giáo trình Marketing căn bản Chương 3 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1. Sản phẩm theo quan điểm marketing . Khái niệm sản phẩm Khi nói về sản phẩm người ta thường quy nó về một hình thức tồn tại vật chất cụ thể do đó nó chỉ bào hàm những thành phần hoặc yếu tố có thể quan sát được. Đối với các chuyên gia marketing họ hiểu sản phẩm ở một phạm vi rộng lớn hơn nhiêu. Sản phẩm là tất cả những cái những yếu tố có thể thoả mãn nhu cầu hay ước muốn được đưa ra chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua sắm sử dụng hay tiêu dùng. Theo quan điểm này sản phẩm hàng hoá bao hàm cả những vật thể hữu hình và vô hình các dịch vụ bao hàm cả những yếu tố vật chất và phi vật chất. Ngay cả trong những sản phẩm hữu hình thì cũng bao hàm cả các yếu tố vô hình. Trong thực tế người ta thường xác định sản phẩm thong qua đơn vị sản phẩm. . Các yếu tố hợp thành sản phẩm Đơn vị sản phẩm là một chỉnh thể hoàn chỉnh chứa đựng những yếu tố đặc tính và thong tin khác nhau về sản phẩm. Những yếu tố đặc tính và thông tin đó có thể có những chức năng marketing khác nhau. Khi tạo ra một mặt hàng người ta thường xếp các yếu tố đặc tính và thông tin đó theo ba cấp độ có những chức năng marketing khác nhau Sơ đồ Cấp độ cơ bản nhất là sản phẩm theo ý tưởng lợi ích cốt lõi Sản phẩm theo ý tưởng có chức năng cơ bản là trả lời câu hỏi về thực chất sản phẩm này thoả mãn những điểm lợi ích cốt yếu nhất mà khách hàng sẽ theo đuối là gì Và chính đó là những giá trị mà nhà kinh doanh sẽ bán cho khách hàng. Những lợi ích cơ bản tiềm ẩn đó có thể thay đối tuỳ những yếu tố hoàn cảnh của môi trường và mục tiêu cá nhân của các khách hàng nhóm khách hàng trong bối cảnh nhất định. Cấp độ thứ hai là sản phẩm hiện thực sản phẩm cụ thể Đó là những yếu tố phản ánh sự có mặt trên thực tế của hàng hoá. Những yếu tố đó bao gồm các chỉ tiêu phản ánh chất lượng các đặc tính bố cục bề Tổ bộ môn Kế toán DN - 81 - Trường Cao đẳng nghề Nam Định Giáo trình Marketing căn bản ngoài đặc thù tên nhãn hiệu cụ thể và đặc .

• Marketing - Bán hàng
• Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Hành vi khách hàng
• Thị trường Marketing
• Chiến lược sản phẩm
• Thiết kế giá
• Bài giảng Marketing căn bản
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Lý thuyết Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Bài tập trắc nghiệm marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Trắc nghiệm marketing căn bản có đáp án
• Câu hỏi trắc nghiệm marketing căn bản
• Câu hỏi trắc nghiệp marketing căn bản
• Đáp án marketing căn bản
• Tình huống marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn thi Marketing căn bản
• Luyện thi Marketing căn bản
• Hướng dẫn thi Marketing căn bản
• Câu hỏi thi Marketing căn bản
• Bài thi Marketing căn bản
• Đề thi Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản