TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing cơ bản: Chương 9 - Nguyễn Tiến Dũng

Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 9 trang bị cho người học những kiến thức về Truyền thông marketing (Xúc tiến bán). Trong chương này người học sẽ tìm hiểu về: Thiết kế chương trình truyền thông marketing, quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp, bán hàng trực tiếp. | i TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ Truyền thông marketing Xúc tiến bán Nguyễn Tiến Dũng Email dungnt-fem S Trang web cá nhân http Trang web cơ quan http I. Giới thiệu chung 1. Thuật ngữ Truyền thông marketing 2. Các công cụ truyền thông marketing Ngjyen Tiẽn cũng 20C6 9-3 Những nội dung chính của chương I. Giới thiệu chung II. Thiết kế chương trình truyền thông marketing III. Quảng cáo IV. Khuyến mại V. Quan hệ công chúng VI. Marketing trực tiếp VII. Bán hàng trực tiếp Nguyễn Tiễn cũng 2005 1. Thuật ngữ Truyền thông marketing Truyền thông Communications Đ n Những hoạt động đưa thông tin từ một bên tới một hoặc nhiều bên khác Truyền thông một chiều chỉ gửi không nhận tin Truyền thông hai chiều cả gửi và nhận tin Truyền thông marketing Marketing Communications Những hoạt động truyền thông từ phía người bán tác động tới khách hàng mục tiêu và công chúng sử dụng con người hoặc và các phương tiện truyền thông đê ảnh hưởng đến nhận thức thái độ và hành vi mua của những đối tượng đó. Nguyễn Tiễn Cũng 2005 9-4 1 Truyền thông marketing tổng hợp Integrated Marketing Communications Những hoạt động truyền thông mang tính phối hợp và gắn bó chặt chẽ với nhau nhằm chuyên giao một thông điệp rõ ràng nhất quán và thuyết phục về một tổ chức và những sàn phẩm của tổ chức đó Armstrong Kotler 2005 tr. 402 Các thuật ngữ khác CÓ liên quan Xúc tiến bán Promotion thuật ngữ cũ cũng được dùng song hành với thuật ngữ trùyền thông marketing Hỗn hỢp xúc tiến bán Promotion-mix tập hợp các hoạt động xúc tiến bán khác nhau ám chỉ các công cụ truyền thông và mức độ sử dụng các công cụ đó trong một chương trình xúc tiến bán gồm nhiều công cụ Hỗn hỢp truyền thông marketing Marketing Communications Mix tập hợp các hoạt động truyền thông marketing khác nhau ám chỉ các công cụ truyền thông và mức độ sử dụng các công cụ đó trong một chương trình _______truyền thông marketing sử dụng nhiều công cụ. Nguyễn Tẽn cũng 2005 .

• Marketing - Bán hàng
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Truyền thông marketing
• Xúc tiến bán
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Bài giảng Marketing
• Quản trị marketing
• Định hướng phát triển của marketing
• Phát triển của marketing
• Phương pháp tiếp thị
• Tài liệu Marketing
• Quan niệm marketing
• Kỹ năng marketing
• Nghiên cứu marketing
• Ôn tập marketing
• Kỹ năng kinh doanh
• Hệ thống thông tin marketing
• Thông tin marketing
• Hệ thống ghi chép nội bộ
• Tổng quan về Marketing
• Marketing trực tiếp
• Marketing dịch vụ
• Giới thiệu về marketing
• Chiến lược Marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Nghiên cứu cơ bản
• Vai trò của marketing
• Cơ hội nghề nghiệp trong marketing
• Tính xã hội về marketing
• Tính quản trị về marketing
• Xây dựng kế hoạch marketing
• kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• tổng quan marketing
• vấn đề cơ bản của Marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• bài tập marketing
• Marketing là gì
• Tài chính marketing
• Nghiên cứu thị trường
• Chương trình marketing
• Thực hiện chương trình marketing
• Hoạch định chiến lược
• Thực hiện chiến lược
• Tiến trình thực hiện chiến lược marketing
• Thu thập thông tin marketing
• Quá trình nghiên cứu marketing
• Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• marketing
• khái niệm marketing
• Những vấn đề cơ bản về Marketing
• Lý thuyết Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường vi mô
• Thiết kế chiến lược marketing
• Chiến lược marketing điển hình
• Người dẫn đầu thị trường
• Thách thức thị trường
• Thị trường toàn cầu
• vai trò marketing
• Phân tích môi trường marketing vĩ mô
• Phân tích môi trường ngành
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Chương trình truyền thông marketing
• Chương trình quảng cáo
• Bài giảng Marketing căn bản
• Nhiệm vụ của marketing
• Công cụ marketing
• Khái niệm cơ bản marketing
• Thủ thuật Email Marketing
• Tài liệu Email Marketing
• Hướng dẫn viết Email Marketing
• Những vấn đề cơ bản về Email Marketing
• Email Marketing là gì
• Cách viết Email Marketing