TAILIEUCHUNG - Đề tài: Chiến lược sản xuất quốc tế của tập đoàn Nestle
Cùng nắm kiến thức trong đề tài "Chiến lược sản xuất quốc tế của tập đoàn Nestle" thông qua việc tìm hiểu các nội dung sau: tổng quan về tập đoàn Nestle và nhãn hiệu Nestle, chiến lược sản xuất quốc tế. . | Tốc độ phát triển sản phẩm mới ra thị trường của Nescafé không đều đặn qua các năm nhưng cũng đảm bảo dành được một vị trí ổn định trong lòng khách hàng. Với nguyên liệu, mùi hương đặc trưng, Nescafé mang lại cho khách hàng “ khởi đầu ngày mới” tốt đẹp. Qua các năm, Nescafé đã thay đổi rất nhiều nhằm làm phong phú thêm cho thương hiệu và để không bị lãng quên trong môi trường cạnh tranh khốc liệt với các sản phẩm hòa tan khác đang có mặt trên thị trường. Năm 1938, Nescafé ra đời tại Thụy Sĩ tới gần hai mươi năm sau tức năm 1955, Nescafé đưa ra thị trường Nescafé Blend 37. Trong suốt thập niên 80, Nescafé đã có những bước tiến ngoạn mục trong việc giới thiệu ra hàng loạt phiên bản mới, gần gũi với khách hàng hơn. 1984, Nescafé Gold Blend ra đời với hương vị mượt mà và được xem là dòng cà phê cao cấp. Tiếp đó, năm 1986, Alta Rica – sản xuất từ nhũng hạt cà phê chất lương đánh giá loại A xuất sứ ở Mỹ Latin. 1991, Cappuccino ra đời với hương vị Cappuccino Ý. Và cứ theo tốc độ phát triển như vậy, cách vài năm Nescafé lại phát triển một loại sản phẩm mới, công dụng và chức năng khác nhau, đánh vào các thị trường khác nhau. Ví dụ năm 2008 có Nescafé 3 in 1 with Collagen xâm nhập vào thị trường Châu Á còn Nescafé Greenblend thì đánh vào thị trường Úc và tiếp tục tấn công vào thị trường Pháp, Anh năm 2009. Như đã nói ở trên, Nescafé phát triển với tốc độ tuy không nhanh nhưng bền vững, đảm bảo được lòng trung thành của khách hàng và tăng lượng khách hàng tiềm năng nhờ vào sự cẩn thận trong nghiên cứu và sản xuất. Để bắt kịp xu hướng tiêu dùng, công nghệ tinh chế để làm ra cà phê hòa tan cũng được coi trọng phát triển và ứng dụng giúp cho chất lượng hương vị cà phê trong đó luôn được nâng cao thêm. Ngoài sản phẩm Nescafé Classic nổi tiếng thế giới, có mặt trên toàn cầu, thích hợp với mọi khẩu vị thì Nescafé còn tung ra thị trường loại cà phê sấy khô – đông lạnh hòa tan Nescafé Gold Blend với vị ngọt đậm đà. Nhìn chung, Nestlé rất “chăm chút” cho đứa con cưng của mình từ loại cà phê nguyên chất hòa tan chỉ sử dụng cà phê rang (1952) và ngay từ năm 1952, Nestlé đã không còn sử dụng bất cứ chất liệu nào pha trộn trong cà phê hòa tan. Tiếp theo đó đến cà phê hạt (1967) và tới năm 1994, họ phát triển ra quy trình giữ nguyên hương thơm, một cải tiến chất lượng quan trọng cho các loại cà phê uống liền.
đang nạp các trang xem trước
