TAILIEUCHUNG - The Effect of Terminologies on Attitudes Toward Advertisements and Brands

Abstract Purpose The purpose of this study is to investigate the relationship between advertisement terminology and consumer product knowledge in the attitudes toward advertisements and brands. Design/Methodology/Approach One hundred and twenty undergraduates participated in a 2 9 2 (terminologies are used versus terminologies are not used 9 high consumer product knowledge versus low consumer product knowledge) between-subjects design. | J Bus Psychol 2009 24 485-491 DOI s10869-009-9122-4 The Effect of Terminologies on Attitudes Toward Advertisements and Brands Consumer Product Knowledge as a Moderator Shih-Chieh Chuang Chia-Ching Tsai Yin-Hui Cheng Ya-Chung Sun Published online 2 July 2009 Springer Science Business Media LLC 2009 Abstract Purpose The purpose of this study is to investigate the relationship between advertisement terminology and consumer product knowledge in the attitudes toward advertisements and brands. Design Methodology Approach One hundred and twenty undergraduates participated in a 2 x 2 terminologies are used versus terminologies are not used x high consumer product knowledge versus low consumer product knowledge between-subjects design. Findings Low consumer product knowledge individuals form significantly more favorable advertisement attitudes and brand attitudes toward advertisements with terminologies than toward advertisements without terminologies but no differentially favorable advertisement attitudes and brand attitudes are formed for high consumer product knowledge individuals. Implications The interaction effects of message-level variables such as terminology and consumer-level Received and reviewed by former editor George Neuman. . Chuang Department of Business Administration National Chung Cheng University 168 University Rd. Min-Hsiung Chia-Yi Taiwan e-mail bmascc@ . Tsai National Yunlin University of Science and Technology Yunlin Taiwan . Cheng Department of International Business National Taichung University 140 Min-Shen Road Taichung 40306 Taiwan e-mail yinhui77@ . Sun Vanung University Chung-Li Taiwan variables such as consumer product knowledge are of importance. The effectiveness of advertisement terminologies depends on the levels of consumer product knowledge. Understanding the consumer-level variables of target markets before making advertisement decision is very critical. Techniques

• Quản trị kinh doanh
• bài báo về thương hiệu
• The Effect of Terminologies
• Attitudes Toward Advertisements
• Consumer Product Knowledge
• quản trị thương hiệu
• International Journal of Consumer Studies
• Cultural resistance
• fast food consumption
• phương pháp quản trị
• Consumer knowledge assessment
• quản trị sản xuất
• Health consciousness
• environmental consciousness
• natural beauty products
• importance of product attributes
• The impact of knowledge types
• the consumer search process
• investigation in the context
• credence services
• Consumer Perception
• Attitude towards Credit Card Usage
• A Study of Pakistani Consumers
• Afshan Ahmed Ayesha Amanullah
• The Moderating Effect of Product Knowledge
• Organization of Product Information
• điều tiết sản phẩm
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược xây dựng thương hiệu