TAILIEUCHUNG - Chiến lược truyền thông cổ đông 7

Tham khảo tài liệu 'chiến lược truyền thông cổ đông 7', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | quảng cáo của người tiêu dùng và số lần xuất hiện của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Cường độ tác động I là giá trị định lượng của một lần tiếp xúc qua một phương tiện truyền thông nhất định. Người quảng cáo cũng phải quyết định mức độ tác động mà quảng cáo phải có được mỗi khi đến được với khách hàng mục tiêu. Quảng cáo trên truyền hình thường có tác động mạnh hơn qua truyền thanh vì truyền hình vừa có âm thanh vừa có hình ảnh. Mối quan hệ giữa phạm vi tần suất và cường độ tác động được sử dụng trong các chỉ tiêu sau - Tổng số lần tiếp xúc E là tích số của phạm vi và tần suất trung bình tức là E R X F. Ví dụ nếu lịch sử dụng phương tiện bao quát được 80 số khách hàng mục tiêu với tần suất tiếp xúc trung bình là 3 thì tổng số điểm đánh giá là 240 80 X 3 . Nhưng ta chưa thể nói trọng số đó được phân chia như thế nào cho yếu tố phạm vi và yếu tố tần suất. - Số lần tiếp xúc có trọng số WE là tích số của phạm vi với tần suất trung bình và cường độ tác động trung bình tức là WE R X F X I. Với một ngân sách nhất định người làm quảng cáo phải biết khéo léo kết hợp phạm vi tần suất và cường độ tác động để việc sử dụng các phưong tiện quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất. Phạm vi là quan trọng hơn khi tung ra những sản phẩm mới những nhãn hiệu phòng vệ bên sườn những nhãn hiệu nổi tiếng những nhãn hiệu mua thường xuyên hay khi theo đuổi một thị trường mục tiêu mới. Tần suất quan trọng hơn khi có những đối thủ cạnh tranh sự phản đối mạnh của người tiêu dùng hay mua theo chu kỳ. chọn phương tiện quảng cáo Người lựa chọn phương tiện quảng cáo phải biết khả năng của các loại phương tiện truyền thông có thể đạt đến phạm vi tần suất và cường độ tác động nào. Những loại phương tiện chính theo cường độ quảng cáo được xếp theo thứ tự là báo chí truyền hình thư trực tiếp truyền thanh tạp chí và quảng cáo ngoài trời. Mỗi phương tiện có một số ưu thế và hạn chế. Phương tiện truyền thông Ưu thế Hạn chế Báo chí Linh hoạt kịp thời bao quát được thị Thời gian tồn tại ngắn .

• Marketing - Bán hàng
• Kĩ năng marketing
• kiến thức marketing
• chiến lược marketing
• kinh nghiệm marketing
• chiến lược tiếp thị
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• kĩ năng bán hàng
• kĩ năng tiếp thị
• kĩ năng quảng cáo
• kĩ năng xây dựng thưong hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng phát triển thương hiệu
• thuật ngữ marketing
• nghệ thuật bán hàng
• Phương pháp marketing rượu
• Email marketing Nhanh mà Chậm
• kĩ năng lãnh đạo
• bí quyết bán hàng