TAILIEUCHUNG - Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu

Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu: bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu làm sao. | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Hà Nội tháng 11 2004 Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11 Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này bạn sẽ hiểu bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu brand equity - tổ chức và khách hàng - và những phương pháp đo lường chúng kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy leveraged như thế nào vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu. Noel Capon J. M. Hulbert Biên dịch Xinh Xinh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 11 Quản lý nhãn hiệu Marketing địa phương DẪN NHẬP Nếu phải phân chia doanh nghiệp này tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa giá trị tất cả công trình xây dựng và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn - John Stuart nguyên Chủ tịch của Quaker. Trong những năm gần đây người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu brand equity là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới giá trị của các nhãn hiệu lớn hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây và đang dẫn đến việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên chủ đề vốn nhãn hiệu thật phức tạp vì nó áp dụng cho các tổ chức và khách .

• Quản trị kinh doanh
• quy trình marketing
• ảnh hưởng của marketing
• doanh số bán hàng
• giáo trình đại học
• tài liệu học tập
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Marketing tự động
• Tự động hóa marketing
• Quy trình Marketing Automation
• Hệ thống Marketing Automation
• Khách hàng tiềm năng
• Quy trình gửi email tự động
• Viral Marketing 2014
• Lịch sử Viral Marketing
• Quy trình Viral Marketing Campain chuẩn
• Xu hướng Viral Marketing
• Chiến dịch Viral Marketing
• Tài liệu Viral Marketing 2014
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Ngành Marketing thương mại
• Đào tạo Marketing thương mại
• Đào tạo tín chỉ Marketing thương mại
• Chương trình cao đẳng Marketing thương mại
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu marketing
• Quy trình lập kế hoạch marketing
• Kế hoạch marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Quản trị marketing
• Marketing định hướng khách hàng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Thông tin marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• công ty Ác Quy Hải Phòng
• chương trình marketing
• giáo trình marketing
• xây dựng chiến lược marketing
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản
• Marketing Automation
• Tiếp thị tự động hóa
• Tự động hóa
• Nhân viên kinh doanh
• Chương trình tiếp thị
• Quy mô tiếp thị
• bài học marketing
• bí kíp marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Mobile marketing 2014
• Tài liệu Mobile Marketing
• Xu hướng Mobile Marketing 2014
• Chiến lược Mobile Marketing
• Mobile Marketing tại Việt Nam
• Quy trình Mobile Marketing
• Marketing thủy sản
• Bài giảng Marketing thủy sản
• Giới thiệu về Marketing
• Hỗn hợp Marketing
• Vai trò của Marketing
• Môi trường marketing
• Mô hình hành vi mua khách hàng
• Quy trình soạn thảo chiến lược marketing
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Truyền thông Marketing tích hợp
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Marketing ngân hàng
• Bài tập Marketing ngân hàng
• Giáo trình marketing ngân hàng
• Luận văn Marketing ngân hàng
• Nghiên cứu Marketing ngân hàng
• Quy trình Marketing ngân hàng
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Bài giảng Marketing
• Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Marketing dịch vụ
• Giáo trình Marketing dịch vụ
• Báo cáo Marketing dịch vụ
• Đề thi Marketing dịch vụ
• Chiến lược Marketing dịch vụ
• Luận văn Marketing
• Giáo trình Marketing căn bản
• Phân loại thị trường
• Thị trường mục tiêu
• Chiến lược Marketing cạnh tranh
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chuyên ngành marketing
• Điều luật Marketing
• 22 điều luật marketing
• Quy tắc marketing