TAILIEUCHUNG - Đề tài hoạt động PR: Áp dụng nguyên tắc PENCILS tại ngân hàng Techocmbank

Hiện nay, với việc có quá nhiều quảng cáo, có quá nhiều phương tiện truyền thông và tất cả đều quá bị phân tán, do đó các quảng cáo thường cố gắng gây được ấn tượng và thu hút. Dẫn tới quảng cáo dần dần suy giảm niềm tin của khách hàng. Khách hàng càng ngày càng nghi ngờ và ít tin tưởng vào quảng cáo hơn. | PHẦN MỞ ĐẦU TECHCOMBANK Giữ trọn niểm -ti n Hiện nay với việc có quá nhiều quảng cáo có quá nhiều phương tiện truyền thông và tất cả đều quá bị phân tán do đó các quảng cáo thường cố gắng gây được ấn tượng và thu hút. Dẫn tới quảng cáo dần dần suy giảm niềm tin của khách hàng. Khách hàng càng ngày càng nghi ngờ và ít tin tưởng vào quảng cáo hơn. Một slogan nào đó đã nói rằng Khác biệt hay là chết . Bản thân câu nói này đã nói lên được cái quan trọng nhất mà tôi muốn nói đến trong đề tài của mình. PR không còn là đề tài mới lạ trong giới doanh nghiệp nữa mà ngược lại nó được sử dụng rất rộng rãi. Nhiều người trong chúng ta đã nghe về những thương hiệu nổi tiếng nhưng không phải qua quảng cáo mà lại qua những mẩu chuyện được in ấn hay phát sóng. Sức mạnh đem lại niềm tin cho công chúng không phải là từ các đoạn quảng cáo mà lại là PR. PR có được tính chất đáng tin cậy còn quảng cáo thì không. Vậy để có được tính chất đáng tin cậy đó PR phải làm gì Phải cần những công cụ nào Không gì khác đó chính là PENCILS - Những cây bút chì hữu hiệu Ân phẩm nội bộ Publications sự kiện Events tin tức News hoạt động cộng đồng Community affairs xác định phương tiện truyền thông Identity tools vận động hành lang Lobbying và đầu tư xã hội Social investments . Do đó đối tượng nghiên cứu trong đề tài này là ngân hàng Techocmbank một trong những ngân hàng có uy tín cao trong thị trường ngân hàng Việt Nam. Và mục đích nghiên cứu là nhằm tìm hiểu nguyên tắc PENCILS mà Techcombank đã đang và sẽ ứng dụng trong hoạt động PR của mình. Tiến trình nghiên cứu đề tài được thực hiện từng bước từ việc tìm hiểu PR nội bộ cho đến các hoạt động PR ngoài xã hội và đã ứng dụng nguyên tắc PENCILS vào các hoạt động đó như thế nào. Qua đó để nhận thấy rằng ứng dụng nguyên tắc PENCILS không những giữ vững giá trị niềm tin của công chúng mà còn tạo dựng nên một lợi thế cạnh tranh bền vững. Ngoài ra đề tài còn thực hiện bảng nghiên cứu Marketing nhằm đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu của công chúng đối với

• Kinh tế - Thương mại
• PR trong báo chí
• phương pháp PR
• quan hệ công chúng
• tài liệu PR báo chí
• cách ứng dụng PR
• PR trong báo chí
• kĩ năng pr
• chiến lược pr
• nghệ thuật pr
• bí quyết pr
• kiến thức pr
• Quản trị công chúng
• Tổng quan PR
• Tổng quan công chúng
• Phân loại công chúng
• Cơ quan truyền thông
• Truyền thông công chúng
• Quan hệ báo chí
• Kế hoạch PR
• marketing mix
• tài liệu pr
• truyền thông
• báo chí kinh doanh
• Kinh doanh
• tiếp thị
• PR
• thành công
• quy tắc mới
• Web
• thông cáo báo chí
• văn hóa
• nghệ thuật
• báo chí
• Nhân tố X trong nghề PR
• Những quy tắc mới trong PR
• tổ chức sự kiện
• nghệ thuật tổ chức sự kiện
• Bài giảng Quan hệ công chúng
• Quản lí khủng hoảng
• Hoạt động PR trong kinh doanh
• Truyền thông Marketing