TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 9

Chương 9 MARKETING TRỰC TIẾP 1. MARKETING TRỰC TIẾP (DIRECT MARKETING) Khái niệm Marketing trực tiếp là phương thức truyền thông trực tiếp mà doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu ở các phân khúc nhỏ, mong muốn tạo ra các đáp ứng tức thì. Các đáp ứng này dưới nhiều hình thức như: một yêu cầu, mua hàng, gửi phiếu Vai trò của marketing trực tiếp Marketing trực tiếp ngày càng phát triển mạnh do các lý do sau: Doanh nghiệp có xu hướng chuyển từ giao tiếp đại chúng sang giao tiếp. | Bài giảng Quản trị chiêu thị Khoa Kinh tế - Trường CĐ LT-TP Chương 9 MARKETING TRỰC TIẾP 1. MARKETING TRỰC tiếp DIRECT MARKETING Khái niệm Marketing trực tiếp là phương thức truyền thông trực tiếp mà doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu ở các phân khúc nhỏ mong muốn tạo ra các đáp ứng tức thì. Các đáp ứng này dưới nhiều hình thức như một yêu cầu mua hàng gửi phiếu. Vai trò của marketing trực tiếp Marketing trực tiếp ngày càng phát triển mạnh do các lý do sau Doanh nghiệp có xu hướng chuyển từ giao tiếp đại chúng sang giao tiếp cá nhân. Doanh nghiệp muốn thiết lập mối quan hệ với khách hàng. Tạo cho khách hàng sự thuận tiện thông tin chi tiết khi mua sắm. Quan điểm giữ khách hàng cũ bao giờ cũng ít tốn kém hơn tìm khách hàng mới. Sự bùng nổ và phát triển các phương tiện truyền thông điện tử và phương tiện truyền thông cá nhân điện thoại cell phone computer ti vi tạo sự dễ dàng cho khách hàng mua sắm. Sự thay đổi trong xã hội phụ nữ đi làm nhiều hơn thu nhập gia tăng quan tâm đến hoạt động dịch vụ giải trí chăm sóc sức khỏe. cần giảm thiểu thời gian mua sắm. Việc thiết lập cơ sở dữ liệu database về khách hàng khá dễ dàng với sự trợ giúp của máy tính. Số lượng người sử dụng internet ngày càng tăng và bùng nổ đã tạo cơ hội cho việc phát triển các hình thức thương mại điện tử marketing trực tiếp. Vai trò của marketing trực tiếp trong hoạt động chiêu thị ngày càng tăng. Do cạnh tranh mạnh mẽ doanh nghiệp có xu hướng sử dụng kết hợp marketing trực tiếp với các công cụ khác của chiêu thị quảng cáo khuyến mãi tuyên truyền chào bán hàng. Mục tiêu của marketing trực tiếp. S Mục tiêu của marketing trực tiếp là tìm kiếm những đáp ứng trực tiếp hành vi S Nhằm xây dựng hình ảnh duy trì sự thỏa mãn cho khách hàng. S Bán nhiều món hàng kích thích việc mua lập lại. 2. CÁC HÌNH THỨC CỦA MARKETING TrỰc tiếp Quảng cáo đáp ứng trực tiếp Khái niệm Quảng cáo đáp ứng trực tiếp thông tin về quảng cáo và công ty và những khích lệ để khách hàng có những đáp ứng

• Marketing - Bán hàng
• quản trị chiêu thị
• quản trị promotion
• promotion trong marketing
• truyền thông marketing
• chiến lược khuyến mãi
• Bài giảng Quản trị chiêu thị
• Truyền thông marketing tổng hợp
• Tổng quan về chiêu thị
• Vai trị của truyền thông marketing
• Môi trường của chiêu thị
• Ngân sách chiêu thị
• Mục tiêu marketing
• Mục tiêu chiêu thị
• Mô hình DAGMAR
• Quảng cáo chiêu thị
• Khía cạnh kinh tế
• Khía cạnh văn hóa xã hội
• Marketing trực tiếp và giao tế
• Giao tế trong chương trình chiêu thị
• Mục tiêu của marketing trực tiếp
• Bài giảng Quản trị bán hàng
• Chiến lược phân phối
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược chiêu thị
• Nhu cầu cho chiêu thị
• Các công cụ chiêu thị
• bài giảng Chiến lược chiêu thị
• tài liệu Chiến lược chiêu thị
• chiến dịch marketing
• quản trị marketing
• chiến lược marketing
• Chiêu thị
• bài giảng Chiêu thị
• tài liệu Chiêu thị
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• Quản trị quảng cáo
• Lập kế họach quảng cáo
• Xây dựng ý tưởng cho sáng tạo
• Đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo
• Quản trị khuyến mại
• Sự lạm dụng khuyến mại
• Phân loại khuyến mãi
• Nhân tố ảnh hưởng khuyến mãi
• Quá trình truyền thông
• Các hệ thống thông tin tiếp thị
• Giáo án môn Quản trị marketing
• Giáo án bài Chính sách chiêu thị
• Các kỹ thuật trong marketing chiêu thị
• Bán hàng cá nhân
• Marketing trực tiếp
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu sản phẩm Trà xanh
• Hoạt động chiêu thị của Trà Xanh
• Hoạt động chiêu thị
• Tiếp thị sản phẩm
• Quản trị chiến lược chiêu thị
• Truyền thông hiệu quả
• Nghiên cứu thị trường
• Luận văn Thạc sĩ
• Hoàn thiện hoạt động chiêu thị
• Phát triển thương hiệu
• Quan hệ công chúng
• Sản phẩm giày Biti’s
• Bài giảng Quản trị marketing
• Vai trò của truyền thông Marketing
• Phát triển truyền thông hiệu quả