TAILIEUCHUNG - Sức mạnh của thương hiệu mẹ trong xây dựng thương hiệu.Xây dựng thương

Sức mạnh của thương hiệu mẹ trong xây dựng thương hiệu .Xây dựng thương hiệu theo thương hiệu mẹ có thể là một chiến lược marketing thành công. Tuy nhiên, chiến lược này phụ thuộc vào việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng và nhất quán trên tất cả các thương hiệu nhánh. Một điểm cần lưu ý là mặc dù cách tiếp cận này có thể là màn khởi động cho các thương hiệu nhánh ra mắt thị trường nhưng hiệu ứng lan tỏa không được bảo đảm. Chỉ khoảng một phần tư quảng cáo. | Sức mạnh của thương hiệu mẹ trong xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu theo thương hiệu mẹ có thể là một chiến lược marketing thành công. Tuy nhiên chiến lược này phụ thuộc vào việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng và nhất quán trên tất cả các thương hiệu nhánh. Một điểm cần lưu ý là mặc dù cách tiếp cận này có thể là màn khởi động cho các thương hiệu nhánh ra mắt thị trường nhưng hiệu ứng lan tỏa không được bảo đảm. Chỉ khoảng một phần tư quảng cáo của các thương hiệu nhánh mang lại lợi ích cho các thương hiệu nhánh khác trong cùng danh mục vì thế thương hiệu cần phải hỗ trợ sự ra mắt của từng thương hiệu nhánh. Thêm vào đó việc giới thiệu các thương hiệu nhánh có thể giúp củng cố hình ảnh thương hiệu mẹ nhưng nếu quá tập trung truyền thông cho các thương hiệu nhánh cũng có thể làm ảnh hưởng tới hình ảnh thương hiệu cốt lõi. Chìa khoá mang tên nhất quán Sử dụng ảnh hưởng của thương hiệu mẹ là cách tiếp cận thường thấy trong quản trị thương hiệu. Cụ thể là tên thương hiệu mẹ được dùng cho tất cả các sản phẩm của công ty. Trong những trường hợp như vậy có quan điểm cho rằng hiệu ứng lan tỏa sẽ làm lợi cho từng thương hiệu nhánh. Hiệu ứng lan tỏa thường có tác dụng kích hoạt một thương hiệu nhánh mới thông qua sự quen thuộc danh tiếng và mối liên kết. Để thành công trong hướng đi này tính nhất quán chính là chìa khoá. Hỗ trợ vẫn cần thiết Khi các thương hiệu nhánh có sự khác biệt về mặt chức năng chúng ta không nên quan niệm rằng quảng cáo cho thương hiệu mẹ và một số thương hiệu nhánh không có nghĩa là đã ảnh hưởng tích cực đến các thương hiệu nhánh khác. Thông thường thương hiệu nhánh cần sự hỗ trợ từ thương hiệu mẹ khi ra mắt. Thống kê cho thấy thương hiệu có tiềm năng phát triển nhưng nó không nhận được hiệu ứng lan tỏa từ các thương hiệu anh em thuộc những ngành hàng khác những ngành được đầu tư rất lớn . Trong dài hạn hiệu ứng lan tỏa sẽ củng cố nhận thức thương hiệu trong ngành hàng đó thậm chí là có tác dụng xây dựng nó. Khi thương .

• Marketing - Bán hàng
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Sáng kiến kinh nghiệm
• Sáng kiến kinh nghiệm THPT
• Sáng kiến kinh nghiệm môn Sinh
• Sản xuất dầu gội đầu
• Hoạt động trải nghiệm sáng tạo
• Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• Tư duy kinh doanh hộ gia đình
• đầu tư kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• kế hoạch kinh doanh
• ý tưởng kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• bí quyết kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• doanh nghiệp thương mại
• Kinh doanh trực tuyến
• Kinh nghiệm kinh doanh online
• Kinh nghiệm kinh doanh hiệu quả
• Kinh doanh trên mạng
• Kỹ thuật làm kinh doanh
• phương pháp kinh doanh
• tài liệu kinh doanh
• chuyên ngành kinh doanh
• nghiệp vụ kinh doanh
• tự học kinh doanh
• Kinh doanh Franchising
• Kinh doanh Franchising thế giới
• Kinh doanh Franchising Việt Nam
• Mô hình kinh doanh Franchising
• Khóa luận tốt nghiệp kinh tế
• Luận văn kinh tế
• Khóa luận tốt nghiệp kinh doanh quốc tế
• Đề tài kinh tế đối ngoại
• kinh nghiệm lãnh đạo
• Kỹ năng kinh doanh
• Kinh nghiệm khởi nghiệp kinh doanh
• Kinh doanh hiệu quả
• Những nguyên lý cho nhà doanh nghiệp
• 64 quẻ kinh dịch trong kinh doanh
• Kinh doanh thành công
• Nhà doanh nghiệp
• Đề cương luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Phát triển hoạt động kinh doanh
• Kinh doanh nhỏ lẻ
• Thị trường kinh doanh nhỏ lẻ
• Bí quyết kinh doanh thành công
• Quan trị kinh doanh
• Kinh doanh Marketing
• Các loại hình kinh doanh
• Michael Porter
• mo hình kinh doanh
• chỉnh sửa kế hoạch
• công ty sữa TH True Milk
• khoi nghiệp kinh doanh
• Khởi nghiệp kinh doanh
• Nhận thức kinh doanh
• Tìm hiểu ý tưởng kinh doanh
• Ý tưởng kinh doanh của bạn
• Thử nghiệm ý tưởng kinh doanh
• Lập kê shoachj kinh doanh
• quản trị kinh doanh
• kinh doanh tiếp thị
• bài học kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị