TAILIEUCHUNG - Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu: Cần phải biết “tỏ tình” đúng

Trước năm 2005 không ai biết đến cái tên Jose Mourinho. Trong ngày ra mắt với tư cách là huấn luyện viên của Chelsea, vị huấn luyện viên trẻ tuổi này tư xưng mình là The Special One (Người đặc biệt). Kể từ đó đến nay, Mourinho với danh xưng “Người đặc biệt” là thương hiệu được săn đón nhất với giới truyền thông. | Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu Cần phải biết tỏ tình đúng cách Trước năm 2005 không ai biết đến cái tên Jose Mourinho. Trong ngày ra mắt với tư cách là huấn luyện viên của Chelsea vị huấn luyện viên trẻ tuổi này tư xưng mình là The Special One Người đặc biệt . Kể từ đó đến nay Mourinho với danh xưng Người đặc biệt là thương hiệu được săn đón nhất với giới truyền thông. Thế giới bóng đá không thiếu những huấn luận viên tài năng lỗi lạc nhưng trong số họ không phải ai cũng có thương hiệu cá nhân hot như Jose Mourinho. Huấn luận viên người Bồ Đào Nha được coi là dị nhân với thành tích lừng lẫy vô dịch quốc gia tại các câu lạc bộ khác nhau Porto Chelsea Inter Milan và Real Madrid . Tài năng về chuyên môn là không phải bàn cãi nhưng điều đó không đủ biến Mourinho thành thương hiệu số một về giá trị thương mại. về mặt truyền thông ông là người rất biết định vị thương hiệu Mourinho. Người đặc biệt - nghe hơi ngông nhưng lại hiệu quả về thông điệp. Thực tế ông có thể không đến mức đặc biệt nhưng giờ đây ông đã là Top-of-Mind số một về nhận thức khi truyền thông muốn điểm danh các tên tuổi hàng đầu về giới huấn luyện viên. Ví dụ rất đời thường này đặt ra một vấn đề rất quan trọng về quản trị chiến lược thương hiệu làm thế nào để khác biệt về mặt hình ảnh bất kể bản thân thương hiệu có hay không có các thuộc tính thực sự nổi trội so với đối thủ. Đừng ngại khuếch trương khi bạn thực sự dẫn đầu Trong nhiều năm liền Antarctica và Brahma là hai thương hiệu bia hàng đầu của Brazil. Dần đầu là Antarctica và tiếp theo là Brahma. Sau đó Brahma bắt đầu một chiến dịch quảng cáo giành lấy ngôi vị hàng đầu bằng cách giới thiệu hình ảnh những bàn tay với ngón trỏ đưa lên hàm ý Brahma là loại bia hàng đầu. Sau chiến dịch này Brahma được người uống bia cho rằng họ là thương hiệu bia hàng đầu. Antarctica đã không lên tiếng cho thế giới người uống bia biết rằng họ từ lâu đã là thương hiệu hàng đầu và hảo tâm trao vị thế này cho đối thủ. và tất nhiên khoảng cách về lợi ích của thương .

• Marketing - Bán hàng
• tuyên ngôn thương hiệu
• nhận diện thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• phương pháp tiếp thị
• PR bằng tuyên ngôn
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• phân phối sản phẩm
• chiến lược phân phối
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược marketing
• định vị sản phẩm