TAILIEUCHUNG - Kiểm soát các quyết định marketing toàn cầu

Mọi kế hoạch marketing đều phản ánh những quyết định của bạn về sản phẩm, giá bán, phân phối và hỗ trợ bán hàng. Khi kế hoạch này liên quan đến việc marketing ra nước ngoài, bạn phải xem xét nhiều chi tiết hơn. Nên thực hiện những quyết định này ở đâu - tại văn phòng trụ sở hay ở những thị trường mà công ty đang phục vụ? Ai nên quyết định việc thiết kế, đóng gói và đặt tên cho sản phẩm nhân viên ở Cleveland hay công ty con đang hoạt động ở Madrid? Ai nên. | Kiểm soát các quyết định marketing toàn cầu Mọi kế hoạch marketing đều phản ánh những quyết định của bạn về sản phẩm giá bán phân phối và hỗ trợ bán hàng. Khi kế hoạch này liên quan đến việc marketing ra nước ngoài bạn phải xem xét nhiều chi tiết hơn. Nên thực hiện những quyết định này ở đâu - tại văn phòng trụ sở hay ở những thị trường mà công ty đang phục vụ Ai nên quyết định việc thiết kế đóng gói và đặt tên cho sản phẩm -nhân viên ở Cleveland hay công ty con đang hoạt động ở Madrid Ai nên ủy nhiệm và phê duyệt việc quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng Sản phẩm được định giá như thế nào Dĩ nhiên không có câu trả lời nào đúng hoặc sai tuyệt đối cho những câu hỏi này vì câu trả lời luôn phụ thuộc vào tình huống phương pháp tập trung quyền lực hay phân quyền của công ty và kinh nghiệm của công ty ở các thị trường nước ngoài. Một số công ty để cho các giám đốc sản phẩm tại trụ sở ra tất cả các quyết định về dòng sản phẩm cả trong nước lẫn nước ngoài. Phương pháp này tăng cường khả năng thúc đẩy các tài sản toàn doanh nghiệp nhưng có lẽ phải tốn chi phí do mất những kiến thức ngầm mà chỉ những người gần gũi với thị trường của họ mới có. Philip Kotler mô tả ba chiến lược để tổ chức các nỗ lực marketing xuyên biên giới và nhiều quyết định của nó o Toàn cầu. Phương pháp này xem toàn thế giới như một thị trường duy nhất. Nó nhấn mạnh một phương pháp tiêu chuẩn đối với sản phẩm và marketing với sự ra quyết định tập trung vào quản lý trung ương. Theo Kotler Chiến lược này được đảm bảo khi các lực kết hợp thị trường mạnh mẽ và các lực đáp ứng trong nước yếu . o Đa quốc gia. Ở đây thế giới được xem như một danh mục các cơ hội quốc gia. Các công ty theo đuổi chiến lược này chuyển nhiều quyền quyết định cho các tổ chức đặt tại các nước. o Địa phương hóa theo toàn cầu. Chiến lược này dựa trên các nền tảng tiêu chuẩn hóa được điều chỉnh theo yêu cầu địa phương. Các công ty chấp nhận chiến lược này có nhiều khả năng tổ chức xoay quanh các đơn vị kinh doanh hơn là .

• Internet Marketing
• truyền thông marketing
• truyền thông đa phương tiện
• thông tin truyền thông
• chiến lược tiếp thị
• báo cáo maketing
• maketing thương mại
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Internet marketing
• Marketing truyền thống
• So sánh Internet marketing và Marketing truyền thống
• Vai trò của truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Cơ quan thông tin thư viện
• Hoạt động thông tin thư viện
• Truyền thông marketing qua tờ rơi
• Truyền thông marketing qua logo
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing
• Thực trạng hoạt động truyền thông marketing
• Các sản phẩm thiết bị an ninh
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Đề tài truyền thông marketing
• Luận văn truyền thông marketing
• Phát triển hoạt động truyền thông
• Thực trạng hoạt động truyền thông
• Giải pháp truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông
• Lý thuyết truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• Khóa luận tốt nghiệp
• Đề tài nghiên cứu khoa học
• Hoàn thiện truyền thông marketing