TAILIEUCHUNG - Sự tiến hóa của điểm nhất thương hiệu

Khái niệm “điểm nhấn thương hiệu” được đề xuất để giải thích cho sự thành công của các thương hiệu, chiến dịch marketing vào đầu những năm 1940. Nó ra đời với tên gọi đầu tiên là “điểm nhấn bán hàng”, được phát minh bởi Rosser Reeves, cố chủ tịch kiêm đồng sáng lập công ty quảng cáo Ted Bates & Company. Từ chức năng đến cảm xúc Theo các nhà phân tích, nguyên nhân thành công của các thương hiệu và chiến dịch marketing trong thời kỳ này là do tạo được điểm nhấn chức năng độc đáo đối. | Sự tiến hóa của điểm nhất thương hiệu Khái niệm điểm nhấn thương hiệu được đề xuất để giải thích cho sự thành công của các thương hiệu chiến dịch marketing vào đầu những năm 1940. Nó ra đời với tên gọi đầu tiên là điểm nhấn bán hàng được phát minh bởi Rosser Reeves cố chủ tịch kiêm đồng sáng lập công ty quảng cáo Ted Bates Company. Từ chức năng đến cảm xúc Theo các nhà phân tích nguyên nhân thành công của các thương hiệu và chiến dịch marketing trong thời kỳ này là do tạo được điểm nhấn chức năng độc đáo đối với khách hàng thuyết phục họ sử dụng sản phẩm của mình. Một khoảng thời gian dài sau đó 1940-1970 rất nhiều thương hiệu cũng đã thành công với việc áp dụng điểm nhấn bán hàng chức năng ví dụ như dầu gội Head Shoulder nhấn mạnh đặc điểm giúp loại bỏ gàu sữa dưỡng da Olay mang đến làn da trẻ trung hơn hãng chuyển phát nhanh FedEx thì khẳng định khi bạn đóng gói toàn bộ hàng sẽ đến chỉ qua một đêm chocolate M M có đặc tính chocolate sữa chỉ tan trong miệng không chảy nước trên tay . Bắt đầu từ thập niên 1970 cuộc tranh giữa các thương hiệu ngày càng gay gắt hơn kéo theo đó là nhu cầu của khách hàng. Chức năng không còn là điểm nhấn trong chiến dịch cạnh tranh của các thương hiệu mà là tâm lý hành vi. Các nhà Marketing đã dựa vào đó đê tạo ra một khái niệm mới Điểm nhấn bán hàng cảm xúc Emotional selling proposition . Năm 1974 hãng quảng cáo BMP của Mỹ đã thành công với điểm nhấn bán hàng cảm xúc trong chiến dịch Smash Martians cho thương hiệu khoai tây nghiền Cadbury. Thành công đó chủ yếu là do sự quyến rũ và hài hước của thông điệp truyền thông hơn là chức năng của thương hiệu. Rõ ràng điểm nhấn bán hàng cảm xúc đã cho thấy hiệu quả vượt trội so với điểm nhấn bán hàng chức năng giúp các thương hiệu tự bảo vệ mình chống lại đối thủ cạnh tranh. Bởi việc sao chép lợi ích chức năng của một thương hiệu cùng ngành là rất dễ dàng thậm chí có thể sử dụng công nghệ và cải tiến để đạt được nó. Trong vòng 10 năm điểm nhấn bán hàng cảm xúc đã giúp nhiều thương hiệu và .

• Marketing - Bán hàng
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• cuộc chiến thương hiệu
• chiến lược marketing
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kinh doanh tiếp thị
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• Hoạt động xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu gốm Bát Tràng
• Sản phẩm gốm Bát Tràng
• Bài giảng Xây dựng thương hiệu
• Lợi thế cạnh tranh
• Tìm hiểu xây dựng thương hiệu
• Vấn đề xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Kiến thức thương hiệu
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Nhận diện thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Xây dựng ý tưởng thương hiệu
• Xây dựng concept
• Concept trong trải nghiệm thương hiệu
• Hệ thống ý tưởng thương hiệu
• Lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Quảng bá thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Vòng đời thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• cách xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• cạnh tranh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may