TAILIEUCHUNG - Xác lập thước đo của thương hiệu

Đến năm 2020, thương hiệu sẽ là yếu tố tạo giá trị hàng đầu trong mối quan tâm của các doanh nghiệp. Thương hiệu là chất xúc tác tạo nên lãnh đạo tốt hơn, giúp ban giám đốc củng cố tầm nhìn chung. Mục tiêu cơ bản của ban giám đốc là xây dựng giá trị bền vững cho cổ đông và mang lại lợi nhuận cho họ. | Xác lập thước đo của thương hiệu Đến năm 2020 thương hiệu sẽ là yếu tố tạo giá trị hàng đầu trong mối quan tâm của các doanh nghiệp. Thương hiệu là chất xúc tác tạo nên lãnh đạo tốt hơn giúp ban giám đốc củng cố tầm nhìn chung. Mục tiêu cơ bản của ban giám đốc là xây dựng giá trị bền vững cho cổ đông và mang lại lợi nhuận cho họ. Do vậy thương hiệu phải được quản lý bằng định lượng cân bằng giữa triển vọng và hiệu quả giữa ngắn hạn và dài hạn. Tài sản thương hiệu là một tổng hợp các số đo về sức mạnh thương hiệu và bao gồm nhận thức sở thích và yếu tố tài chính. Mỗi số đo trong ba nhóm định lượng này đều quan trọng và ban giám đốc phải bảo đảm những thương hiệu của họ đạt điểm cao trong từng nhóm định lượng để tối đa hóa giá trị tài chính của thương hiệu. Định lượng thương hiệu Định lượng nhận thức Đo lường nhận thức thương hiệu và các vấn đề liên quan trong suốt quá trình nhận thức có trợ giúp hoặc không cần trợ giúp và khả năng nhớ thương hiệu. Tương tự các chức năng và tình cảm đi kèm với một thương hiệu là những động lực cơ bản của tài sản thương hiệu phải ghi điểm cao về nhận thức và các thuộc tính đi kèm. Định lượng sở thích Đo lường vị thế cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường và vị thế so sánh với các đối thủ cạnh tranh. Khách hàng có thể được phân loại dựa trên nhiều cấp độ sở thích đối với thương hiệu đi từ nhận biết đơn thuần cho tới tuyệt đối trung thành và mua hàng thường xuyên. Một thương hiệu mạnh phải hướng tới xây dựng tài sản thương hiệu thông qua xây dựng lòng trung thành thương hiệu của khách hàng. Định lượng tài chính Đo lường giá trị tiền tệ thông qua nhiều tham số như giá cổ phiếu thặng dư từ định giá sản phẩm doanh số và lợi nhuận tổng lượng giao dịch giá trị vòng đời của thương hiệu tại mức tăng trưởng bền vững. - Thặng dư định giá sản phẩm Giá trị tài chính của một thương hiệu mạnh là khả năng định giá sản phẩm cao hơn trung bình thì trường. Đo lường chênh lệch giá cả với đối thủ cạnh tranh có thể cho ta biết một số thông

• Marketing - Bán hàng
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
• Quảng cáo thương hiệu trực tuyến
• Chiến dịch quảng cáo
• Hiệu quả quảng cáo
• Kế hoạch truyền thông
• Nhận diện thương hiệu
• Thông điệp quảng cáo
• 4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords
• Siêu thủ thuật cho quảng cáo
• Quảng cáo Google Adwords đáp ứng
• Quảng cáo AdWords mở rộng
• Thuật toán quảng cáo
• Hiệu suất quảng cáo
• Thủ thuật quảng cáo
• Từ khóa thương hiệu
• Mẫu quảng cáo thông minh
• Quảng bá thương hiệu VNPT
• Chương trình quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• Xây dựng thương hiệu
• Chiến lược quảng cáo
• Luận văn tốt nghiệp
• Chiến lược quảng bá thương hiệu
• Giải pháp quảng bá thương hiệu
• bí quyết quảng cáo
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• quản trị thương hiệu
• định vị thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng cáo
• quảng cáo ngoài trời
• Đề thi Quảng cáo & khuyến mãi
• Bài tập quản cáo & khuyến mãi
• Ôn tập quảng cáo và khuyến mãi
• Lý thuyết quảng cáo & khuyến mãi
• Quảng cáo và thương hiệu
• Đề thi quảng cáo & thương hiệu 2014
• Kĩ năng kinh doanh
• Quảng cáo và quảng bá
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• phong cách quảng cáo
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Thiết kế ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế truyền thông quảng bá
• Quảng cáo kỹ thuật số
• Thiết kế truyền thông quảng cáo
• marketing online hiệu quả
• quảng cáo trên mạng
• tiếp thị thương hiệu
• quảng cáo nhờ facebook
• Báo cáo thực tập
• Thực trạng quảng bá thương hiệu
• bí quyết kinh doanh
• phương tiện quảng cáo
• mẹo PR hiệu quả
• tiến trình marketing
• công cụ quảng cáo
• Sức mạnh của thương hiệu
• Cách làm quảng cáo hay
• tài liệu quảng bá thương hiệu
• công cụ quảng bá thương hiệu
• nghệ thuật bán hàng
• kĩ năng bán hàng
• nghệ thuật quảng cáo
• thương hiệu Việt
• cách định vị thương hiệu
• sức mạnh thương hiệu
• ến thức thương hiệu
• kỹ năng quảng cáo
• mẹo quảng cáo
• Thương hiệu Công ty Cocacola
• đa thương hiệu
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• Ảnh hưởng quảng cáo
• Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
• Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
• Thương hiệu trường
• Đại học Ngoại thương