TAILIEUCHUNG - Sự tiến hóa của điểm nhấn thương hiệu

Sự tiến hóa của điểm nhấn thương hiệu không có mục đích nào khác là đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Khái niệm “điểm nhấn thương hiệu” được đề xuất để giải thích cho sự thành công của các thương hiệu, chiến dịch marketing vào đầu những năm 1940. Nó ra đời với tên gọi đầu tiên là “điểm nhấn bán hàng”, được phát minh bởi Rosser Reeves, cố chủ tịch kiêm đồng sáng lập công ty quảng cáo Ted Bates & Company. . | Sự tiến hóa của điểm nhấn thương hiệu Sự tiến hóa của điểm nhấn thương hiệu không có mục đích nào khác là đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Khái niệm điểm nhấn thương hiệu được đề xuất để giải thích cho sự thành công của các thương hiệu chiến dịch marketing vào đầu những năm 1940. Nó ra đời với tên gọi đầu tiên là điểm nhấn bán hàng được phát minh bởi Rosser Reeves cố chủ tịch kiêm đồng sáng lập công ty quảng cáo Ted Bates Company. Từ chức năng đến cảm xúc Theo các nhà phân tích nguyên nhân thành công của các thương hiệu và chiến dịch marketing trong thời kỳ này là do tạo được điểm nhấn chức năng độc đáo đối với khách hàng thuyết phục họ sử dụng sản phẩm của mình. Một khoảng thời gian dài sau đó 1940-1970 rất nhiều thương hiệu cũng đã thành công với việc áp dụng điểm nhấn bán hàng chức năng ví dụ như dầu gội Head Shoulder nhấn mạnh đặc điểm giúp loại bỏ gàu sữa dưỡng da Olay mang đến làn da trẻ trung hơn hãng chuyển phát nhanh FedEx thì khẳng định khi bạn đóng gói toàn bộ hàng sẽ đến chỉ qua một dem chocolate M M có đặc tính chocolate sữa chỉ tan trong miệng không chảy nước trên tay . Bắt đầu từ thập niên 1970 cuộc tranh giữa các thương hiệu ngày càng gay gắt hơn kéo theo đó là nhu cầu của khách hàng. Chức năng không còn là điểm nhấn trong chiến dịch cạnh tranh của các thương hiệu mà là tâm lý hành vi. Các nhà Marketing đã dựa vào đó để tạo ra một khái niệm mới Điểm nhấn bán hàng cảm xúc Emotional selling proposition . Năm 1974 hãng quảng cáo BMP của Mỹ đã thành công với điểm nhấn bán hàng cảm xúc trong chiến dịch Smash Martians cho thương hiệu khoai tây nghiền Cadbury. Thành công đó chủ yếu là do sự quyến rũ và hài hước của thông điệp truyền thông hơn là chức năng của thương hiệu. Rõ ràng điểm nhấn bán hàng cảm xúc đã cho thấy hiệu quả vượt trội so với điểm nhấn bán hàng chức năng giúp các thương hiệu tự bảo vệ mình chống lại đối thủ cạnh tranh. Bởi việc sao chép lợi ích chức năng của một thương hiệu cùng ngành là rất dễ dàng thậm chí có thể sử dụng .

• Marketing - Bán hàng
• điểm nhấn thương hiệu
• tiến hóa của thương hiệu
• thiết kế thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• lợi ích thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• ý tưởng phát triển thương hiệu
• ý tưởng kinh doanh
• slogan là gì
• công dụng của slogan
• bí kíp cho slogan
• thủ thuật bán hàng
• chiến lược bán hàng
• chiến lược tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng
• Thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam
• Lưu ý phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Thương hiệu Việt Nam
• Phát triển thương hiệu Việt Nam
• Kết quả phát triển thương hiệu Việt Nam
• Phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam
• Nhiệm vụ phát triển thương hiệu Việt Nam
• Đánh giá thương hiệu Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Hình ảnh thương hiệu
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• kinh nghiệm phát triển
• kỹ năng phát triển
• thương hiệu vinasoy
• Khóa luận tốt nghiệp
• Phát triển thương hiệu Mattana
• Thực trạng phát triển thương hiệu Mattana
• Giải pháp phát triển thương hiệu Mattana
• Hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana
• Tổng công ty may Nhà Bè
• phát triển bản sắc
• nhận diện thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Nghệ thuật phát triển thương hiệu
• đầu tư thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• tổ hợp thương hiệu
• Kế hoạch phát triển thương hiêu
• Tài liệu phát triển thương hiêu
• Bài giảng phát triển thương hiêu
• bảo vệ thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Phát triển thương hiệu điện tử
• Nhận thức thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu điện tử
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài tiểu luận
• Đầu tư phát triển thương hiệu
• Phát triển thương hiệu Đô Chi
• Thương hiệu Đô Chi
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Công ty cổ phần bưu chính Viettel
• Giải pháp phát triển thương hiệu Viettel
• Đề xuất thương hiệu Viettel
• Thực trạng phát triển thương hiệu Viettel
• Xây dựng và phát triển thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu cộng đồng
• Quản lý thương hiệu cộng đồng
• Hồ sơ đăng ký thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp